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內容簡介： 营销是横向的，营销是纵向的，营销是立体的； 由于所处企业及行业的不一样，很多营销人对营销的理解不一样，本文作者结合多年的营销服务经验，从不同角度观察不同企业的营销精髓，结合自身的营销感悟与体会，深入讲解了营销的内涵与外延，技术在变，环境在变，形式在变，渠道在变、用户在变，但营销的本质没有变，本书力求通过形象去分析营销的底座和*性原理，告诉我们营销的基本原则与方法，从而使我们更轻松的理解营销和做营销。 關於作者： 王清华： 南方略咨询机构董事总经理，南方略重庆公司总经理。从事企业营销培训、营销咨询20余年，对市场调研、产品策划、品牌规划、营销组织、营销战略、企业战略、企业管理、商业模式等具有深厚的理论研究和实战经验。先后为燕京啤酒、重庆啤酒、特变电工、鲁西化工、三一集团、杰克股份、华强集团、田园农化、川化股份、铁骑力士、泰昆集团、贵州高速、东宇鸿翔、白云电器、三亚城投、金牛管业等数十家企业提供服务。 古怀亮： 南方略咨询机构项目群总监，南方略重庆公司副总经理，南方略农产品研究专家，对营销模式、商业模式、分销市场运作、大客户开发及管理、营销体系建设、产品策划、品牌规划等具有深厚的理论研究和实战经验，先后为铁骑力士、荣盛集团、泰昆集团、双丰化工、燕京啤酒、川化股份、东宇鸿翔、百亚集团、未来宜家、金牛管业、工埠机械、贵州高速、三亚城投等企业提供咨询服务。 目錄： 行业结构 1.营销是什么13 2.4P是什么16 3.消费者20 4.品牌37 5.产品51 6.传播68 7.渠道74 8.市场86 9.销售101 10.管理121 11.服务144 12.行业151 13.案例159 快消品行业159 恒大为什么敢做水160 恒大冰泉渐行渐远161 恒大冰泉的意义162 劲酒长销的八大核心密码163 劲酒如何干掉了椰岛鹿龟酒164 浏阳河失败的启示165 加多宝成功的十三大核心密码167 营养快线畅销的十一大核心密码168 六个核桃疯狂销售十三大核心密码169 好想你枣的再定位170 优衣库的秘诀171 保健品行业172 脑白金疯狂销售的十一大核心密码172 地产行业173 服务型企业向龙湖学什么173 中联地产独特的十心服务174 制造行业175 海尔的1234服务175 华为的服务战略176 小米品牌的打造之道177 14.三维营销法则179 15.营销杂谈184 营销的问题184 营销的首要问题185 用户的首要问题187 营销立方体的原子核188 营销的视野189 要分清对象189 是什么与为什么190 营销的战略191 营销的格局192 营销的方向感193 营销的角度194 营销的结构195 系统营销力195 点式营销196 九级营销197 十力合一199 从开端到终端200 合作营销的八大协同201 行业结构化思维202 新旧营销203 营销的突破205 用数字做营销205 互联网营销的关键词206 点上突破207 聚焦是什么208 再谈聚焦209 被忽略的营销消费场景210 营销的输赢211 不要瞎折腾211 非营销性失败212 九输九赢213 化思维202 內容試閱： 营销赋之临江仙 王清华 滚滚营销风云起 英雄淘尽英雄 是非成败转头空 消费依旧在 几度品牌红 明争暗斗市场上 惯看你起我落 一夜之间江山失 营销多少事 都付厮杀中

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