|
| 內容簡介： |
在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。
怎样把隐藏在*深处的洞见挖出来，又如何把它转变为绝妙的创意和*经典的广告？
BBDO北美公司首席创意官及主席的菲尔杜森伯里将自己有关于上述问题的洞见著成本书《1个洞见胜过1000个创意》，在这本书中，你可以找到关于创意与洞见的一切答案，可以看到那些真实、有趣、动人的故事，更可以近距离回顾经典广告从构思到比稿到制作的全过程从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。说到底，这本书可以为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了*实际、*有价值的建议！
|
| 關於作者： |
|
菲尔杜森伯里，BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
|
| 目錄：
|
前言洞见时刻
第一章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沽着沙司
第七章代表某些东西
第八章从最差到最好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语
|
| 內容試閱：
|
恐怕很难在广告行业中找到从未受过传奇人物菲尔杜森伯里影响的人。
当然在BBDO，我们每天都被菲尔杜森伯里的那句简单凝练的箴言激励着：The Work, The Work, The Work.
The Work, The Work, The Work不仅意味着努力工作，还意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
这种The Work, The Work, The Work的精神渗透进我们所做的和我们所坚持的一切。它指引着BBDO前进，是我们工作的标杆，确保我们所做的是最富创意、最引人注目的传播与沟通。
奋力实践这句箴言使得BBDO被公认为世界最富创意的广告公司，并且促使我们为客户成功树立品牌，从而创造销售奇迹。这种竭尽全力的专注，正是BBDO有别于其他竞争者的地方。
然而，如果没有菲尔个人的传播推广，以及他不知疲倦地洞察消费者并以之激发出卓越创意灵感，The Work, The Work, The Work这句箴言将没有任何意义。菲尔对伟大作品孜孜不倦的追求和坚持，是始终激发我们工作的动力。
菲尔深信，每件伟大广告作品的基石是对消费者深刻的洞见。在今天看来，尤其是在中国，这是再准确不过的了。
菲尔热切地坚信，所有创意作品必须运用对于品牌行之有效的方法，从情感上打动消费者。BBDO对于所有我们在中国服务的品牌都有着如此的信条。
这是一本关于商业洞见的书我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
菲尔说：最好的洞见可以激发无数个创意，成为无数行动的理由，并使一切成为可能。这也正是我们坚持并竭力挖掘好的洞见的最重要原因。
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
这本书我已经读过无数遍，而每次的阅读都是一种愉悦的享受，并总有新的启发。我希望你也有和我相同的感受。
陶颂
中国天联广告有限公司首席执行官
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
