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| 內容簡介： |
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在传统媒体与新兴媒体融合的深刻产业变革过程中，在当前力量的对比中，具互联网基因的巨型平台型网络新媒体公司毫无疑问处于优势一方，传统媒体转型并参与竞争面临着许多的困境，需要寻求一条切实可行的融合发展之路。在新的竞争模式下，通过资本融合绕过现行的体制壁垒，借助资本运作模式的创新等布局整体商业生态系统，成为一种战略上的可能。而这些资本创新模式与路径是否亦给融合背景下的广州媒体产业发展提供理论支持与实践依据？所有这些疑问构成了本著作的研究点。技术与资本是新经济发展的两股*重要力量，新技术对网络经济乃至网络新媒体发展的影响机制一直以来是人们研究关注的热点，而本研究另辟蹊径，以资本创新的角度阐释融合背景下的产业发展规律，并以此来探讨广州融合媒体产业的当下与未来。
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| 關於作者： |
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聂莉，女，广东金融学院副教授，经济学硕士，传播学博士，广州都市文学与都市文化研究基地客座研究员。主要从事媒介经济、新媒体产业、文化产业投融资等跨学科交叉领域的相关教学与科研。
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| 目錄：
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1 导论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 研究对象与主要内容
1.3 相关研究综述
1.4 主要理论资源
1.5 研究假设与目标
1.6 研究框架与研究方法
1.7 研究的创新点
2 网络经济下媒体产业的融合属性与发展特征
2.1 网络时代融合背景下媒体产业的界定与统计口径
2.2 基于网络经济的媒体产业双边经济和平台经济效应
2.3 媒体产业新的运行规律与生产组织方式
2.4 媒体产业新的竞争性垄断市场结构
3 融合中的媒体产业资本运营特征、创新趋势及其启示
3.1 在融合中走向充分市场化
3.2 媒体产业融合与资本市场紧密相连
3.3 无形资本运营：网络时代IP的春天
3.4 资本融合与媒体产业发展
4 资本运营动因与媒体产业组织扩张
4.1 基于技术创新的媒体产业投融资
4.2 媒体产业组织平台嵌入式扩张与资本运营
4.3 媒体产业组织的竞争合作与资本运营
4.4 未来融合媒体产业的边界
5 资本运营效应与媒体产业融合发展规模
5.1 融合中的中国媒体产业资本规模与产业发展规模
5.2 一个典型平台型融合媒体企业资本运营绩效的实证分析
以阿里巴巴公司为例
6 资本创新模式演进与媒体融合发展的产业进程一个纵向的视角
6.1 媒体产业发展的生命周期
6.2 媒体产业融合发展初期的资本运营
6.3 媒体产业融合发展成长期的资本运营
6.4 媒体产业融合发展高速扩张期的资本运营
7 融合中资本创新的风险与产业规制重构
7.1 资本市场的新经济泡沫加剧产业风险
7.2 资本推动的技术创新瓶颈制约产业发展
7.3 网络资本的风险控制与体系建设
7.4 产业边界与产业规制重构的挑战
8 资本创新经验观照下的广州媒体产业融合发展
8.1 广州媒体产业融合发展现状
8.2 多层次资本市场与广州媒体产业融合发展
8.3 以投融资资本创新拉动并撬动产业融合发展
8.4 PPP模式在广州媒体产业融合中的应用分析
9 结语资本创新预示着媒体产业融合发展的未来
参考文献
图目录
图1-1 2017年中国传媒产业整体市场结构
图1-2 2015年中国市值排名前二十主要上市互联网公司
图1-3 研究框架
图2-1 互联网产业地图
图2-2 互联网时代传媒产业的构成
图2-3 多对多网络传播模式
图2-4 多对多平台传播模式
图2-5 信息平台结构
图2-6 网络媒体产业中的正反馈机制
图2-7 规模型垄断的形成机理
图2-8 技术型垄断的形成机理
图3-1 传媒资本来源
图3-2 BAT的生态圈融合
图4-1 BAT三家企业新技术专利总申请量的年度变化趋势
图4-2 BAT三家企业新技术应用领域的专利数量年代分布
图4-3 20112015年BAT对美国科技创新公司的投资分布
图4-4 规模经济与范围经济
图4-5 平台企业的产品与服务模块化
图4-6 腾讯价值系统分析逻辑
图4-7 平台上的模块嵌入式扩张
图4-8 百度的商业生态系统
图4-9 腾讯的商业生态系统
图4-10 阿里巴巴的商业生态系统
图5-1 2014年十大涨幅中概股
图5-2 国内互联网领域投融资构成
图5-3 2017年中国传媒产业细分行业市场规模及年增长率
图5-4 20112017年中国手机网民人数与总体网民人数的年增长率对比
图5-5 中国在线视频网站月度覆盖人数
图5-6 20132017年中国网络视频行业收入规模
图5-7 20112018年中国在线视频行业收入构成
图5-8 中国网络游戏市场规模
图5-9 中国网络游戏市场规模构成
图5-10 中国搜索引擎企业收入规模现状与预测
图5-11 20132020年中国网络广告、移动广告市场规模及预测
图5-12 20132020年中国不同形式网络广告市场份额及预测
图5-13 中国移动互联网市场规模
图5-14 2016Q12017Q3中国移动互联网细分市场规模占比
图5-15 阿里巴巴公司股权结构
图5-16 阿里巴巴商业生态系统的演化与资本战略的协同
图5-17 20072014年阿里巴巴资本市场运作过程
图5-18 阿里巴巴公司退市再上市前后营收对比
图5-19 阿里巴巴公司退市再上市前后净利润对比
图6-1 产业生命周期
图6-2 产业生命周期与产品生命周期的区别
图8-1 迪士尼经典产业链下的品牌与产业融合
图8-2 上海迪士尼投资结构
图8-3 上海迪士尼融资结构
表目录
表1-1 资本运营方式的理论梳理
表2-1 四种类型的市场结构
表3-1 2015年百度文化传媒领域的投资收购盘点
表3-2 2015年阿里巴巴文化传媒领域的投资收购盘点
表3-3 2015年腾讯文化传媒领域的投资收购盘点
表4-1 百度公司涉及的主要业务种类
表4-2 阿里巴巴公司涉及的主要业务种类
表4-3 腾讯公司涉及的主要业务种类
表5-1 2018年Q3境外上市互联网文化传媒类公司营收排行（TOP29）
表5-2 网络媒体国内上市公司情况
表5-3 2015年11月中国网民移动端网络服务月度覆盖人数TOP10
表5-4 阿里巴巴的企业发展及其商业生态系统的演化过程
表5-5 阿里巴巴公司发展各阶段的投融资战略
表6-1 网络媒体业务创新模式与网络金融的融汇
表8-1 3P模型及其指标体系定义
表8-2 文化传媒企业发展阶段形态及其资本策略
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| 內容試閱：
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资本运作与互联网产业发展
为聂莉博士《融合与资本创新》序
互联网产业的资本运作之路是否与传统产业不同？所谓新资本除了投向新的领域，可否有新的特征与规律？资本与产业发展间到底隐含着怎样的内在关联，遵循着怎样的运行轨迹？当资本运作以不同于以往的速度、强度与方式深深嵌入互联网产业领域，将会给媒体产业格局带来怎样的影响与变化？又预示着产业发展怎样的未来？翻开《融合与资本创新平台型企业实践对广州媒体产业发展的启示》，这些饶有兴味又颇具深意的问题，便赫然摆在我们的面前。作者正是针对上述问题，深入展开理论与现实的双重观照，探寻理论与实证的双重逻辑阐释。
互联网产业资本运作的特征及其演进，首先为论著重点关注。
一个新兴产业的兴起，必然受到资本的垂青。互联网初起之时并未建立起足以支撑其运作发展的成熟的赢利模式，却以其卓越的成长性，造成对资本的巨大诱惑。吸引风险投资，借助外部资本的力量，进行产品的开发与创新，是互联网产业早期资本运作的基本特征。由于互联网双边经济与共享经济的特征，当其进入成长期之后，互联网平台上已开始涌动巨大的资金流，互联网产业转而专注于内生性资本的运作，着力盘活平台上汇聚与流动的巨额资本，从产品开发与创新，进一步走向运作模式与商业模式的建构。互联网产业进入高速成长期之后，情况又有了更大的改变。此时，互联网平台上聚集与流动的资金量之巨大，已非常人可以想见。一方面继续盘活平台上积聚的资金，另一方面强力展开资本市场的资本运作，以其巨大的资本力量，将互联网产业迅速推向高速扩张期。
作者对互联网产业资本运作演进的梳理，清晰而富有逻辑。作者所提出的内生性资本运作的概念，尤其值得重视。宝类产品的开发，是互联网产业资本运作的伟大创造。正是有赖于此，我们见证了巨额资本在互联网平台上汇聚与涌动的奇妙景观。互联网产业内生性的资本运作，正是建立在宝类产品开发......
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