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| 編輯推薦： |
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该书强化任务原理案例技能的递进性学习，突出了营销活动中的技术训练，实现相关职业知识和职业能力的横向构建。
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| 內容簡介： |
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本书由学习目标、导入案例、理论基础、典型案例、实训实习等构成，强化任务原理案例技能的递进性学习，突出了营销活动中的技术训练。充分考虑了地方院校学生专业学习的目标和特点，同时考虑了专业基础课程学习过程中理论与实践的合理衔接。既保证了学生在学习专业技能之前了解工作任务，需要掌握哪些理论知识，通过案例学习相关知识之后，运用基本原理解决实际问题，巩固、提高专业技能和实际操作能力。
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| 關於作者： |
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王小兵，管理学教授，博士，硕士生导师，湖南省骨干教师，调查分析师，教育部考试中心等颁发营销教学名师，大学生创业优秀指导教师;获省哲学社会科学成果2等奖1项；省教育科研成果1等奖1项；1项成果鉴定为省内先进；2项省级教学成果；市级成果6项。主持国家社科基金教育学项目1项、湖南省基金10项。出版专著3部；主编教材4部；第一作者发表论文40余篇，其中核心17篇;大学生参加全国市场营销比赛、创业比赛等获全国1、3等奖4项；省1等奖1项；孵化项目1项。
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| 目錄：
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目 录
第一章 市场营销学概述
学习目标
导入案例
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学的研究对象与内容
第四节 市场营销管理及其哲学
本章小结
思考题
实训实习
第二章 市场营销环境分析
学习目标
导入案例
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
思考题
实训实习
第三章 消费者市场和购买行为分析
学习目标
导入案例
第一节 消费者市场的含义与特点
第二节 影响消费者购买的环境因素
第三节 影响消费者购买的个体因素
第四节 消费者购买决策过程
本章小结
思考题
实训实习
第四章 组织市场和购买行为分析
学习目标
导入案例
第一节 组织市场的类型和特点
第二节 组织市场购买行为
第三节 非营利组织市场购买行为分析
第四节 客户关系管理
本章小结
思考题
实训实习
第五章 市场营销调研与预测
学习目标
导入案例
第一节 市场营销信息系统的概念及构成
第二节 市场营销的调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
思考题
实训实习
第六章 市场营销战略
学习目标
导入案例
第一节 企业战略与市场营销战略
第二节 确定企业使命与战略目标
第三节 建立战略业务单位
本章小结
思考题
实训实习
第七章 竞争者分析与竞争性市场营销战略
学习目标
导入案例
第一节 竞争者分析
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者和利基者战略
本章小结
思考题
实训实习
Ⅵ
Ⅴ
第八章 目标市场营销战略
学习目标
导入案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
本章小结
思考题
实训实习
第九章 产 品 策 略
学习目标
导入案例
第一节 市场营销组合的含义及其发展
第二节 产品的整体概念
第三节 产品组合
第四节 产品市场生命周期
第五节 新产品开发
第六节 产品品牌与包装策略
本章小结
思考题
实训实习
第十章 定 价 策 略
学习目标
导入案例
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
本章小结
思考题
实训实习
第十一章 分销渠道策略
学习目标
导入案例
第一节 分销渠道及其类型
第二节 分销渠道的设计和管理
第三节 分销渠道的发展
本章小结
思考题
实训实习
第十二章 促 销 策 略
学习目标
导入案例
第一节 促销策略概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
思考题
实训实习
Ⅷ
Ⅶ
第十三章 市场营销管理
学习目标
导入案例
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
思考题
实训实习
第十四章 国际市场营销
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销环境
第二节 国际市场营销的限制因素
第三节 国际市场营销方式
第四节 国际市场营销策略
本章小结
思考题
实训实习
第十五章 服务市场营销
学习目标
导入案例
第一节 服务营销概述
第二节 服务质量管理
第三节 服务产品的有形展示
第四节 服务的定价、分销和促销
本章小结
思考题
实训实习
第十六章 营销新概念
学习目标
导入案例
第一节 关系营销
第二节 合作营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
第五节 整合营销
第六节 体验营销
本章小结
思考题
实训实习
参考文献
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| 內容試閱：
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前言
市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础上的应用学科。今天,它在经济和社会各个领域得到了广泛应用,也已成为企业在瞬息万变、竞争激烈的市场中谋求生存和发展的管理利器。在这个充满机会和竞争风险的时代,全面系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法,对于企业、行业、城市,乃至国家营销人员和经济管理类专业大学生尤为重要。
本书作为湖南省省级优秀教研室中经济管理教研室的研究成果，依托湖南省应用特色学科工商管理学科，紧跟理论前沿,本着理论学习与实践实训并重、科学性与趣味性相结合的原则,广泛借鉴了国内外管理学者的最新研究成果,力求好教好学、内容全面、简明易懂。
本书的特色在于理论联系实际,内容和体例新颖，不是简单地罗列理论教条,而是穿插了大量鲜活、经典的案例导入和案例分析。使用案例是教师在课堂教学中必须采取的方法,各章各节用什么案例由任教者自主选择,更能体现教与学的主动性、创新性。每章还配备了思考题和实训练习,有利于调动学生的学习兴趣,在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践能力。
本书由王小兵、刘洋、张蕊任主编，胡青青、黄慧利、范文锋、刘锦志、袁达、刘蕾、黄庆宁、肖靓莎参与编写。全书经过多次修改，其中沈阳科技学院刘洋老师编写第七章～九章内容；最后由湖南工学院王小兵教授负责全书定稿。
本书在编写过程中得到了清华大学出版社、湖南工学院、沈阳科技学院等有关领导和专家的关心与支持，也参考了大量的文献资料，对许多相识和尚未相见的参考文献的作者，在此一并表示诚挚的谢意。
由于编者水平有限,书中难免存在不足之处,敬请各位专家、学者批评指正!
编 者
2019年1月
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