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| 內容簡介： |
本书详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销策划、网络营销推广方法、网络营销管理等内容。全书共4部分，10个项目，包含26个任务。重点与难点在第3部分网络营销的推广，包括：社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络视频营销、软文营销、网络广告、病毒营销。各项目都设计了学习目标，通过案例导读引导读者探索将要进入的学习领域；用任务驱动的方式展开，通过相关知识、任务应用与任务拓展三个环节，做到理论与实际相结合，用真实的操作展示来归纳整理网络营销的技巧与步骤，强化应用与操作教学环节。
本书结构严谨、内容丰富、实操性强，可作为各类高等职业院校电子商务、物流、市场营销等财经类专业的教材，也可作为中小型企业和贸易类岗位从业人员的培训参考书。
为了便于教学，本书配有电子教案、多媒体课件和习题参考答案，便于读者辅助学习。选用本书作为教材的教师可以在机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费注册下载或联系编辑（010-88379194咨询）。
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| 目錄：
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第1部分初探网络营销
项目1网络营销基础2
任务1走进网络营销3
任务2网络营销岗位认知8
项目小结11
思考与练习11
第2部分网络营销策划
项目2网络市场调研14
任务1网络消费者行为分析15
任务2网络营销市场调研20
项目小结26
思考与练习26
项目3网络营销方案策划28
任务1网络营销组合策略30
任务2撰写网络营销策划书36
项目小结39
思考与练习39
第3部分网络营销的推广
项目4社会化媒体营销42
任务1微信营销43
任务2博客和微博营销50
任务3问答营销55
任务4百科营销63
任务5论坛营销67
项目小结70
思考与练习70
项目5搜索引擎营销71
任务1搜索引擎营销认知72
任务2搜索引擎优化77
任务3搜索引擎竞价排名83
项目小结86
思考与练习87
项目6网络视频营销88
任务1网络视频营销认知89
任务2网络视频营销的实施92
项目小结94
思考与练习95
项目7软文营销96
任务1软文营销认知97
任务2软文标题的设计103
任务3软文的撰写与发表110
项目小结114
思考与练习114
项目8网络广告116
任务1网络广告认知117
任务2网络广告的策划123
任务3网络广告的制作、发布与评估125
项目小结128
思考与练习128
项目9病毒营销130
任务1病毒营销认知131
任务2病毒营销的实施136
项目小结139
思考与练习139
第4部分网络营销管理
项目10网络推广效果评估142
任务1网络推广效果标准认知142
任务2网络营销效果评估148
项目小结150
思考与练习151
参考文献152
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| 內容試閱：
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随着互联网的普及和市场竞争的日益加剧，传统营销模式已经不能满足在新型消费文化影响下消费者的需求。新的网络营销平台和资源不断涌现，网络营销工具和方法不断推陈出新，越来越多的企业认识到网络营销的重要性和紧迫性。
本书第1版自2007年5月出版以来，经多所院校使用，得到各院校网络营销教师与学生的喜爱，多次重印。几年来团队成员在教学科研方面取得了一系列成绩：主持参与省、市级教学科研课题成果显著；组织学生参加河北省及国家级技能大赛成绩突出；2014年建设了“网络营销”院级精品课程并通过了验收；2017年学院优选部分精品课程，进行了在线开放课程录制，打造了网络营销学习的平台，为方便师生学习打下了坚实的基础。
作为电子商务专业必备的专业技能与核心技能，编者结合网络营销的新发展和新需求，对第1版中的知识点进行了系统性的重构和修整。结合职业教育的教学特点和职业岗位要求，以项目为载体，采用任务驱动的原则组织内容，强调网络营销实践操作技能的培养。本书贯彻“概念—技术—任务操作及应用”这一流程，由浅入深，循序渐进，以概念和方法为铺垫，重点放在任务拓展操作上，突出对学生动手能力和专业技能的培养，充分调动和激发学生的学习兴趣。
本书内容共4个部分10个项目。包括网络营销基础、网络市场调研、网络营销方案策划、社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络视频营销、软文营销、网络广告、病毒营销和网络推广效果评估。
本书由廊坊职业技术学院的魏亚萍担任主编，徐琳担任副主编。参加编写的还有高歌、刘春晖、周运姐、潘小敏、张金廷和陈丝丝。具体编写分工如下：廊坊职业技术学院的魏亚萍编写了项目1（部分）和项目9，徐琳编写了项目2、项目3、项目6和项目10，刘春晖编写了项目4中的任务1和任务2；成都信息工程大学银杏酒店管理学院的高歌编写了项目1（部分）和项目8；佛山市三水区技工学校的潘小敏编写了项目4中的任务3、任务4和任务5；惠州城市职业学院的周运姐编写了项目5；新疆焉耆县职业技术学校的张金廷和陈丝丝共同编写了项目7。魏亚萍负责全书的框架体系设计、修订进程安排和统稿等工作，徐琳协助完成了大量工作。
在编写的过程中，我们参阅了多位专家、学者的网络营销著作，也参考了同行的相关教材，使用和借鉴了大量相关领域的最新成果、数据和案例，在此表示衷心的感谢。同时，还要感谢编写团队成员们的辛勤付出。另外，最应该感谢的还是从第1版出版以来，一直给予本书支持的广大读者们，感谢你们的厚爱。经过努力，更新后的教材一定不负众望。
由于网络营销的理论和应用仍在不断发展和完善，加之编者水平有限，书中难免有所疏漏，敬请广大读者提出宝贵意见。
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