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| 內容簡介： |
本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：*部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
????本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。
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| 目錄：
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1导论1
11会展产品与会展市场1
12会展营销的含义和特征8
13会展营销的产生和发展11
本章小结14
复习与思考15
案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源15
参考文献16
2会展营销环境17
21会展营销环境的含义和特点17
22会展营销宏观环境18
23会展营销微观环境25
本章小结29
复习与思考29
案例分析：CEPA协议的签订与实施30
参考文献33
3会展营销调研与预测34
31会展营销信息系统34
32会展营销调研的内容与程序39
33会展营销调研的方法与技术43
本章小结50
复习与思考50
案例分析：市场调研最重要51
参考文献52
4会展市场细分及定位53
41会展市场细分53
42会展目标市场的选择57
43会展市场定位策略61
本章小结68
复习与思考68
案例分析：杭州会展业何去何从？69
参考文献71
5会展营销组合策略72
51会展产品策略72
52会展产品定价策略78
53会展分销渠道策略83
54会展促销策略87
本章小结89
复习与思考90
案例分析：服务和宣传的创新90
参考文献91
6会展营销管理92
61会展营销管理的内容92
62会展营销过程95
63会展营销计划99
64会展营销控制102
本章小结108
复习与思考109
案例分析：国外会展营销的启示109
参考文献111
7展览会营销113
71展览会的目标市场定位113
72展览会主体性营销策略115
73展览会整体性营销策略122
74展览会的营销过程126
本章小结129
复习与思考129
案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130
参考文献132
8展览中心营销133
81展览中心营销机会分析133
82展览中心的营销策略141
83展览中心营销的主要手段144
本章小结147
复习与思考148
案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析148
参考文献150
9会议营销151
91会议的目标市场选择151
92会议的营销策略157
93会议的营销过程164
本章小结166
复习与思考167
案例分析：五洲大酒店服务流程167
参考文献168
10会议中心营销169
101会议中心产品特点及影响因素169
102会议中心的定价策略173
103会议中心营销的主要方法175
本章小结182
复习与思考183
案例分析：香港会议展览中心183
参考文献186
11节事营销187
111节事营销的特点及影响因素187
112节事营销的品牌竞争战略191
113节事营销的主要形式194
本章小结201
复习与思考202
案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路202
参考文献204
12会展营销发展与创新205
121会展品牌营销205
122会展关系营销210
123会展网络营销213
124会展服务营销215
125会展绿色营销217
本章小结219
复习与思考219
案例分析：第34届米兰制冷展220
参考文献221
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| 內容試閱：
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从20世纪90年代中期开始，随着我国经济的高速发展，会展业以年均20%～30%的速度超常成长。由于会展业对经济发展特别是服务产业的发展具有强大的推动力，它对于带动、打造和经营城市品牌具有不可忽视的巨大作用，因此，许多城市纷纷将会展业作为当地的支柱产业来发展，使我国的会展经济进入迅速发展的阶段。随着北京奥运会成功举办和上海世博会的日益临近，我国会展经济受到国内外越来越大的关注，会展教育也受到空前的重视。本书既有理论的深入分析，又有实践的可操作性，特别是本着科学性与艺术性相结合、理论性和实用性相结合、现实性和前瞻性相结合的原则，并尽可能将国外先进的会展理论、方法和实践经验与我国的实际需要紧密联系起来。本书可作为普通高等教育经济管理类专业教材，对相关从业人员也具有重要的参考价值。
????本书的编者队伍是在学术研究方面很有建树同时又在撰写教科书方面颇具有经验的学者和老师，因此较好地将会展营销研究与实际工作有机地结合在一起。在编写过程中，参考了大量的相关教材、著作及论文，采用了许多资料和观点，书后参考文献均已列示，但更多的则因为教材编写的特殊性而无法详细加以注明，在此向这些作者表示衷心感谢。
????本书建立了全面的教学支持体系，收录大量网络资源,?并配备了专门的教学课件、参考资料和辅导材料，可以开阔视野，有助于加深对教材内容的理解,指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。相关教学支持网站hzgdid666com；Email：ysy@siteducn。
????本书编写分工：第1章裴向军编写，第2章陈霖婷编写，第3章庾为编写，第4章于洁编写，第5章彭思量编写，第6章沈鲸编写，第7章张玉明编写，第8章邢峥编写，第9章邬国梅编写，第10章杨顺勇编写，第11章丁萍萍编写，第12章曾广录编写，最后由杨顺勇统稿。
????由于编者学识所限，书中难免存在错误和不当之处，恳请读者不吝赐教和批评指正，我们将在修订中认真吸取，使本书不断完善。
编者
2009年5月于上海
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