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| 編輯推薦： |
紧密贴合新政与实践，高度概括跨境电商交易框架
详细解读跨境进口、出口、B2B、B2C多种模式
涵盖跨境电商平台、网络营销、物流、支付、政策等，体系完整，论述详实
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| 內容簡介： |
《跨境电子商务概论与实践》是作者继《国际电子商务实务精讲》之后的又一力作。本书根据跨境电子商务全新发展形势，结合作者多年教学与实践编写，全书体例框架是对时下跨境电商实务的高度概括与总结。主要特色包括以下几点：
1.
将跨境电商分为出口跨境电商与进口跨境电商，B2B电商和B2C电商，从不同视角解析跨境电商知识要点；
详述各种模式跨境电商的网络营销、跨境物流、支付、知识产权、管理和政策等概况，紧跟跨境电商新政及实务，内容详实，体系完整；
简化过于宏观和技术化的内容，以讲授理念为主，贴合实践，便于院校学生理解与学习。
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| 目錄：
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第一章跨境电子商务导论
第一节跨境电子商务概述
第二节跨境电子商务与国际贸易
第三节跨境电子商务发展历程与现状
思考与实训
第二章跨境电子商务模式、产业链和技术
第一节跨境电子商务模式
第二节跨境电子商务产业链
第三节跨境电子商务技术
思考与实训
第三章跨境B2B电子商务
第一节跨境B2B电子商务概述
第二节跨境B2B电子商务业务
第三节跨境B2B电子商务平台
思考与实训
第四章跨境B2C和移动跨境电子商务
第一节跨境B2CC2C电子商务概述
第二节跨境B2C电子商务平台
第三节移动跨境电子商务
思考与实训
第五章跨境电子商务网络营销
第一节跨境电子商务网络营销概述
第二节搜索引擎营销
第三节社会化媒体营销
第四节电子邮件营销
第五节其他跨境网络营销方式
思考与实训
第六章出口跨境电子商务与跨境物流
第一节跨境电子商务与跨境物流概述
第二节出口B2B跨境电子商务模式下的物流
第三节出口跨境零售电子商务（B2C）模式下的物流
第四节海外仓与边境仓
思考与实训
第七章跨境电子商务支付
第一节跨境电子商务支付概述
第二节传统的支付方式
第三节便捷跨境电汇
第四节第三方跨境电子支付
第五节在线银行支付与信用卡支付
第六节支票和电子支票
第七节跨境电子商务支付方式的选用
思考与实训
第八章跨境电子商务中的知识产权、税收与交易风险
第一节跨境电子商务中的知识产权
第二节跨境电子商务中的税收
第三节跨境电子商务交易风险
思考与实训
第九章我国进口跨境电子商务的发展
第一节我国进口跨境电子商务发展现状
第二节我国进口跨境电子商务模式
第三节我国进口跨境电子商务运输与物流
第四节我国进口跨境电子商务存在的问题和展望
思考与实训
第十章我国对跨境电子商务的管理和政策
第一节我国对跨境电子商务的管理
第二节我国对进口跨境电子商务的监管与政策
第三节我国对出口跨境电子商务的监管与政策
思考与实训
参考文献
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| 內容試閱：
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前言
速卖通是在2010年正式上线的，2012年暑假我组织了4个学生开了一个C2C的店开始尝试速卖通的运营。转眼6年多的时间过去了，现在跨境电商成了中央、地方各级政府、跨境电商企业以及各大高校密切关注的热点。从一名专业教师的视角来看，
无论是高等职业院校还是本科院校，无论是国际贸易专业还是电子商务专业，都在最近几年开始开设跨境电商课程，各种各样的跨境电商培训、比赛、交流等层出不穷，各出版社也随之出版了各类跨境电商教材达十几种。
因为2012年有幸在中国海关出版社出版了《国际电子商务实务精讲》一书，目前已被20余所大学选用，销量还算过得去，我的编辑马超老师又在两年前邀请我写跨境电商的教材。于是我联合了我的一个大咖级别的做跨境电商的学生写了两本关于速卖通的书，不过可惜的是它们并不适合做教材。马超老师又鼓动我，要我继续写。说句实在话，认真思考要写一本什么样的跨境电商教材的时候，真的让我头疼。
首先，跨境电商发展速度很快，但是大部分老师（尤其是国际贸易专业的老师）并不能跟上这个发展速度。其次，跨境电商是国际贸易和电子商务以及其他学科的结合体，大部分老师包括我在内并不能掌握全部知识。再次，要教给学生理念还是技能，教哪方面的技能都需要推敲。最后，社会需要的人才是什么样的，我们还不能完全理解。
因此，首先需要解决的是这本教材给谁看的问题。作为一个本科院校的教师，我决定将这本教材定位于本科水平，因此教材中不能像某些高职教材一样讲授某个平台的具体操作流程。总体来说，这本书是讲是什么和为什么，而不是讲怎么做。所以，它更具有概论的特点，而缺乏实务的特点。
其次，需要解决的是教材内容的问题。一些专家的本科层面的教材非常理论化，而且包含了大量的法律条文、规章制度和网络技术，这对于普通的本科学生而言有一定的理解难度。因此，我力求本教材内容以讲授理念为主，但更加贴合实践，过于宏观和技术化的内容尽可能简化。
其实，一本书很难将跨境电商说透，也不可能面面俱到。作为一个新兴的方向，势必需要系统的研究，在教学上也需要一系列的教材才能完整地体现跨境电商的全貌。
总之，我的目标是写一本教师好教，学生好学的概论性质的教材。当然，这只是一个理想的目标。由于能力有限，我本人对此书的设想也没有完全实现，我给这本书打65分，算是勉强及格。是好是坏，最终还是需要各位老师和同学们来评判吧。
最后，我想说一下，跨境电商已经大大地改变了国际贸易的运行方式，大大降低了国际贸易的进入门槛，尤其是跨境B2C这种模式，全球买全球卖，使得地球村似乎更加小了，这值得我们深思。
书中如有不当之处，敬请批评指正。
我的邮箱：f2002xiao@163com（如需教学PPT也可发邮件到此邮箱）。
我的微信：yxz031。
冯晓宁
2018年4月15日
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