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| 編輯推薦： |
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（待更新）经济学原来可以更有趣面对躲不开的经济学，一册在手，读懂经济学经典 博弈论 行为经济学
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| 內容簡介： |
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微观经济学分析的是供给和需求构成的市场是什么、运行着怎样一种机制的问题。市场的主要参与者是家庭（个人）和企业。微观经济学就是分析家庭和企业怎样相互作用以及这种作用给市场带来怎样的影响。本书以未学过经济学或者从事与经济学无关职业的人群以及经济学入门者为对象，阐述经济学的本质，即经济学是什么、经济学使用什么样的思维方法，说明经济学相关的普遍原理，旨在培养读者日常生活中的经济学思维。
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| 關於作者： |
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菅原晃1965年出生。庆应大学经济学院毕业。玉川大学研究生院文学院研究生课程（教育学专业）结业。现任北海道公立高中教师。《图解微观经济学》以及《高中生起明白的宏观与微观经济学》在深入浅出解说经济学的本质方面颇有盛誉。
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| 目錄：
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第一章 曼昆的经济学十大原理
经济学是什么？曼昆提出的经济学十大原理 002
十大原理1 权衡取舍（1）：二选一 004
十大原理1 权衡取舍（2）：追求效率还是追求公平 006
十大原理2 衡量机会成本 008
十大原理3 理性人考虑边际理论 010
十大原理4 人们会对激励做出反应 012
十大原理5 贸易能使每个人的状况更好 014
十大原理6 市场通常是组织经济活动的一种好方法 016
十大原理7 政府有时可以改善市场结果 018
十大原理8 一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力
020
十大原理9 政府发行过多货币时物价会上升 024
十大原理10 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍
026
专栏1 相互关系不等于因果关系 028
第二章 经济模型与比较优势
经济模型1 将经济模型化分析 030
经济模型2 生产可能性边界 032
预算曲线和无差异曲线1表示可选范围的预算曲线 036
预算曲线和无差异曲线2 洞察消费者喜好的无差异曲线
038
预算曲线和无差异曲线3 预算曲线和无差异曲线的结合
040
比较优势1 比自给自足状况好的专业化和交换 042
比较优势2 容易混淆的绝对优势和比较优势 046
比较优势3 从阶段价值考虑比较优势和机会成本 048
比较优势4 比较优势和交换利润 050
比较优势5 生产可能性边界的形式 052
专栏2 李嘉图的比较优势理论 054
第三章 传统经济学：供需曲线的世界
供需曲线的基础1 市场机制 056
供需曲线的基础2 需求曲线 058
供需曲线的基础3 供给曲线 060
供需曲线的导出1 需求曲线的移动 068
供需曲线的导出2 供给曲线的移动 070
供需曲线的导出3 边际革命引发的新视点 072
供需曲线的导出4 马歇尔供需曲线 074
供需曲线的导出5 微观经济学的供需曲线 076
供需曲线的弹性1 价格改变需求与不改变需求 078
供需曲线的弹性2 对奢侈品征税，受损的是普通百姓！？
080
均衡的调整1 市场机制下价格的自动调节体系 082
均衡的调整2 需求和供给的变化 084
价格管制1 保护消费者的物价机制反而让消费者痛苦 086
价格管制2 政府无视市场均衡实施价格保护的后果 088
贸易与生产者保护1 贸易保护的原因 090
贸易与生产者保护2 消费者负担关税的事实 092
贸易与生产者保护3 关税和补贴哪个更有利于生产者保护？
094
贸易与生产者保护4 欧盟农民实际上大多是公务员
096
贸易与生产者保护5 日本的农业保护政策和粮食自给率
098
完全竞争市场和垄断市场1 需求曲线呈水平状态的完全竞争市场
102
完全竞争市场和垄断市场2 垄断市场形成的原因（1） 104
完全竞争市场和垄断市场3 垄断市场形成的原因（2） 106
完全竞争市场和垄断市场4 垄断市场的供需曲线 108
垄断市场的特征和危害1 垄断问题真正的原因 110
垄断市场的特征和危害2 买方垄断的实例（HOKUREN） 112
垄断市场的特征和危害3 垄断市场的危害：黄油短缺发生的原因
114
垄断竞争市场1 差异化带来垄断实力与竞争 116
垄断竞争市场2 广告效应和品牌战略打造差异化 118
市场失灵1 政府的必要性（1）：不完全竞争市场 120
市场失灵2 政府的必要性（2）：外部不经济和公害问题 122
市场失灵3 政府的必要性（3）：信息不对称 124
市场失灵4 政府的必要性（4）：公共产品 126
市场失灵5 政府的必要性（5）：公共用地的悲剧 130
收入的再分配 日本是最公平的国家！？ 132
专栏3 为什么下雨天很难打到出租车？ 134
第四章 引入博弈论这一新视点
什么是博弈论？ 给传统经济学加入新视角 136
博弈论的三要素 预测对方出牌的市场 138
囚徒困境1 是保持沉默还是供出同伙? 140
囚徒困境2 囚徒困境能否解决？ 144
寡头垄断市场1 寡头垄断市场中博弈论的出场 146
寡头垄断市场2 寡头垄断企业能否相互维持高价？ 148
合作关系1 合作的实现：针锋相对策略 150
合作关系2 合作与竞争：囚徒困境的解决之法 154
宽大制度 利用囚徒困境将恶意串通大白于天下 156
合作博弈1 与对手同步，实现利益最大化 158
合作博弈2 灾害发生时的抢夺行为不是因为社会未开化
160
合作博弈3 取胜标准化！激烈的标准化之争 164
比较制度分析1 终身雇佣和年功序列都是合理的纳什均衡
166
比较制度分析2 与生活相匹配的日本雇佣体系 168
比较制度分析3 日本雇佣体系正在崩溃 172
重复博弈 博弈树画出所有手 178
承诺 争先承诺缩小对手的选择范围 180
信息差与对策 市场内在的信息不对称 182
日本社会1 匿名社会和透明社会 186
日本社会2 重视长期关系的百年老店 188
日本社会3 日本社会的机会成本和交易成本 190
日本社会4 博弈论下纵向社会的人际关系 192
专栏4 信赖与安心 194
第五章 行为经济学论证人类的非理性
行为经济学1 经济行为人未必理性 196
行为经济学2 效率和公平哪个重要 198
神经经济学 从大脑活动分析经济学 200
最后通牒博弈 即使自己吃亏也要重视公平 202
独裁者博弈 人有多自私？ 204
大脑和行为 大脑活动和情绪左右人的决定 206
信任博弈 被一直深信的公平背叛 208
利他主义1 合作是人的特征 210
利他主义2 公平主义产生的时间 212
理性与情感1 理性与情感不是对立的 214
理性和情感2 大脑活动与道德困境 216
理性和情感3 人是利己的 218
理性和判断1 认识的局限：有限理性 220
理性和判断2 大脑的职能 222
理性和判断3 直觉判断容易出错 224
前景理论1 不确定情形下人类的决策机制 226
前景理论2 思维的简化编辑过程 228
前景理论3 不同顾客对降价8美元感受不同的原因 230
前景理论4 放弃年薪600万日元而选择500万日元 232
前景理论5 安于现状的风险规避心理 234
前景理论6 购买空头彩票的原因 236
幸福1 收入和幸福感指数比例失衡 238
幸福2 政策的目标在于提高国民主观幸福感 240
经济学全貌 经济学巨人们的人类观和三种经济学 242
后记 244
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| 內容試閱：
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本书的目标读者，是那些不了解经济学的人以及经济学入门者，本书的宗旨是阐述经济学的本质，即经济学是什么、经济学使用什么样的思维方法。本书虽名为微观经济学，但目的不在于讲解大学的《微观经济学》、帮你轻松获得学分，更不以资格考试为目标。
凯恩斯经济学被认为是宏观经济学（宏观经济学探究的是GDP、失业率与物价水平等经济社会全貌）。第二次世界大战后，出现了微观经济学这一概念。
本书认为，微观经济学这一名称，才是经济学原本的思维方法，所以书名采用了这个概念。
一言以蔽之，微观经济学分析的是供给和需求构成的市场是什么、运行着怎样一种机制的问题。市场的主要参与者是家庭（个人）和企业。商品或服务市场中家庭是需求方，企业是供给方；而劳动力市场中家庭是供给方，企业是需求方。微观经济学就是分析家庭和企业怎样相互作用以及这种相互作用给市场带来怎样的影响。
本书旨在说明经济学相关的普遍原理，因此本书借鉴了微观经济学原理。
此外，对于经济理论（或者说模型）和经济现象（或者说现实、实践）的关系，笔者认为，理论是为了说明现象，实践先于理论。
理论（通过数理模型捕捉现象的一种学科）的诞生是为了解释现象，而不是因为有某种理论才出现某种现象。有人认为经济学是宗教，觉得经济学不可信。但是这些人在生活的方方面面都受惠于那些从事各行各业的人们，比如他在人生中所做的选择、当下拥有的财富（贸易均衡）、所从事的专业等无一例外，这就是现实，这些都能用经济学理论来解释。
阅读此书读者若能培养出日常生活中的经济学思维，则是笔者一大幸事。若能通读完此书，则会明白所谓的市场原教旨主义及新自由主义从严格意义上来说并不存在。此外，笔者有意通过此书向大家传达一个思想街头巷尾的那些所谓经济学定论大多是因误解造成的。笔者深知此路漫漫，望大家能陪伴左右。
菅原晃
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