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| 內容簡介： |
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本书是芬兰造纸工程师协会组织编写的20本造纸书中的一本。本书介绍1、新闻、出版业的新实践；2、传统印刷原理；3、传统印刷机理；4、数字印刷原理；5、数字印刷机理；6、链接技术；7、影像原理；8、印刷中的光学影像；9、印刷质量与仪器检测；10、印刷品的主观质量；11、触觉感知质量；12、媒体经验；13、媒体应用研究；14、产品可持续性；15、媒体商业模型；16、广告模型 对消费者影响的概述；17、媒体概念：变化中的媒体的分析工具；18、分析未来媒体的工具。
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| 關於作者： |
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狄正军，毕业于武汉地质学院英语专业，1996年起在造纸行业工作，有20多年造纸行业进出口经验。1996-2005年：冠豪高新，参与了其主要造纸、涂布等生产设备的引进及对外谈判工作；2006至今：江河纸业，任国际业务部经理，负责了大指造纸第一台飘片式稀释水流浆箱出口、第一个对外合作项目的合同谈判，目前主要负责江河纸业特种纸出口业务。翻译了本丛书第一卷《制浆造纸经济学》英文版原著。
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| 目錄：
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第1章 新闻出版业的新实践
1.1 引言
1.2 变革中的新闻出版业
1.3 策划编辑作业模式的出现
1.3.1 报纸的分类和组织原则
1.4 记者中心模式vs策划编辑模式
1.4.1 记者中心模式
1.4.2 策划编辑模式
1.5 新的视觉秩序与艺术总监的核心作用
1.6 新的编辑模式
1.7 交叉媒体：实时新闻 vs 深度报道
参考文献
第2章 传统印刷原理
2.1 引言
2.2 柔版印刷
2.2.1 网纹辊
2.2.2 柔印印版
2.2.3 油墨转移
2.2.4 柔版印刷机
2.2.6 柔版印刷的应用
2.3 凹版印刷
2.3.1 油墨刮刀
2.3.2 凹印辊筒
2.3.3 辊筒雕刻
2.3.4 压印辊筒和静电吸墨装置
2.3.5 油墨干燥
2.3.6 油墨转移
2.3.7 印刷机设计
2.3.8 印刷油墨
2.3.9 凹版印刷的应用
2.4 胶版印刷
2.4.1 供墨系统
2.4.2 润版装置
2.4.3 胶印印版
2.4.4 橡皮布
2.4.5 油墨转移
2.4.6 油墨固化与干燥
2.4.7 无水胶印
2.4.8 印刷机设计
2.5 丝网印刷
2.5.1 油墨转移与固化
2.5.2 印刷机设计
2.5.3 印刷油墨
2.5.4 丝网印刷的应用
2.6 印刷油墨
2.6.1 油墨成分
2.6.2 辐射固化油墨
2.6.3 干燥机理
2.6.4 传统油墨与辐射固化油墨
2.7 印刷用纸
2.7.1 机械浆纸
2.7.2 化学浆（高档）文化纸
参考文献
第3章 传统印刷机理
3.1 引言
3.2 压区现象
3.2.1 基本考虑
3.2.2 印刷压区的压力
3.2.3 辊筒转动
3.2.4 油墨转移现象
3.3 印刷机过纸
3.3.1 纸张输送
3.3.2 多色套印
3.3.3 印刷机过纸相关问题
3.3.4 润版液作用机理
3.4 印刷干燥
3.4.1 干燥步骤
3.4.2 挥发干燥
3.4.3 油墨溶剂的后续处理
3.4.4 聚合干燥
参考文献
第4章 数字印刷原理
4.1 引言
4.2 喷墨技术
4.2.1 连续喷墨
4.2.2 按需喷墨
4.2.3 喷墨墨水
4.2.4 墨水固化和干燥
4.3 电子照相打印
4.3.1 成像原理
4.3.2 定影
4.3.3 墨粉和纸张
4.3.4 信息来源
参考文献
第5章 数字印刷机理
5.1 引言
5.2 喷墨打印
5.2.1 连续喷墨打印
5.2.2 按需喷墨的墨滴形成
5.3 电子照相打印
5.3.1 附加电荷
5.3.2 曝光
5.3.3 电场
5.3.4 墨粉显影
5.3.5 墨粉转移到纸面
5.3.6 墨粉的定影
参考文献
第6章 链接技术
6.1 引言
6.2 条码技术
6.2.1 印刷条码
6.2.2 数字水印
6.2.3 RFID标签
6.3 链接应用
6.3.1 触发动作的应用
6.3.2 提供附加信息的应用
6.3 纸质用户界面
参考文献
第7章 印刷的成像原理
引言
7.1 图像信号概述
7.1.1 单色图像
7.1.2 彩色图像
7.1.3 图像的阶调范围
7.2 图像本身的表征参数
7.2.1 动态范围
7.2.2 色域
7.2.3 调制与反差
7.2.4 噪声
7.2.5 信噪比SNR
7.2.6 信息容量
7.2.7 泽度
7.3 印刷图像的表征参数
7.3.1 反差与线性化
7.3.2 色调补偿
7.3.3 Rms误差
7.3.4 色彩补偿
7.3.5 信息传递
参考文献
第8章 印刷的光学图像
8.1光学现象
8.1.1 引言
8.1.2 表面反射
8.1.3 内部反射
8.1.4 印刷品噪声
8.1.5 承印材料的光学特点
8.2 彩色图像印刷品
8.2.1 色度法表示颜色
8.2.2 颜色复制原理
8.2.3 彩色图像印刷复制过程
8.2.4 颜色特性
8.3 印刷复制信息能力
8.3.1 一般规律
8.3.2 信息容量
8.3.3 纸张的视觉信息容量
8.3.4 纸张颜色信息容量
参考文献
第9章 印刷质量的客观评价与检测 224
9.1 引言 224
9.1.1 本章讨论的重点内容 224
9.2 印刷质量的仪器测试 225
9.2.1 样品处理 225
9.2.2 测量的几何条件 225
9.2.3 发光体和和标准光源 226
9.2.4 不同检测系统 226
9.2.5 测量仪器的局限性 226
9.3 印刷质量检测 227
9.3.1 颜色 227
9.3.2 印刷密度 228
9.3.3 印刷光泽度 229
9.3.4 图像清晰度和细节 230
9.3.5 不均匀度 232
9.3.6 印刷缺陷检测及印刷的质量参数 234
参考文献 235
第10章 印刷质量的主观评价 237
10.1 引言 237
10.2 视觉感知 237
10.2.1 人眼视觉系统 237
10.2.2 高级视觉感知 238
10.3 主观图像质量评价 239
10.3.1 主观评价质量 239
10.3.2 印刷质量定义 240
10.3.3 主观评价类型 240
10.3.4 中性灰图像测试条 241
10.4 自底而上：基于视觉的图像质量模型 241
10.5 自上而下：高阶的质量体验 242
10.5.1 印刷品质量主观评价 243
10.6 印刷质量的主观评价 243
10.6.1 观察者 243
10.6.2 测试样品 244
10.6.3 评价方法 245
10.6.4 选择合适的评价方法 248
参考文献 249
第11章 触觉感知质量 251
11.1 引言 251
11.2 触感 251
11.2.1 机械感受 252
11.3 触觉特性测量 253
11.3.1 未经训练的评价小组 254
11.3.2 经过训练的评价小组 255
11.3.3 仪器评价 258
11.4 纸张的触觉特性 260
11.5 总结 262
参考文献 262
第12章 媒体体验 264
12.1 引言 264
12.2 体验的概念 264
12.2.1 体验的构架和体验模型 265
12.2.2 体验类型 268
12.3 体验的形式 270
12.3.1 在场体验（presence） 270
12.3.2 心流体验（flow） 271
12.3.3 媒体享受和娱乐 272
12.4 媒体体验 273
12.4.1 印刷媒体和混合媒体的质量 273
12.4.2 媒体质量和体验 275
12.4.3 印刷媒体体验 276
12.4.4 混合媒体体验 277
12.5 媒体体验的评测 278
12.5.1 观测手段 278
12.5.2 自我报告评测 283
12.6 结语 286
12.6.1 评测手段面临的挑战 286
12.6.2 面临的理论挑战 286
12.6.3 产品设计和开发面临的挑战 287
参考文献 287
第13章 媒体应用研究 291
13.1引言 291
13.2 媒体：技术维度与社会维度 292
13.3 如何研究媒体应用 294
13.3.1 结构传统与媒体使用量的计算 295
13.3.2 行为传统与媒体应用模型 296
13.3.3 文化传统与内涵 298
13.4 造纸工作者为何要对媒体应用感兴趣？ 300
参考文献 302
第14章 印刷产品的可持续性 305
14.1 引言 305
14.2 可持续性的概念与驱动 305
14.3 可持续性的维度 306
14.4 印刷产品生命周期的可持续性 307
14.4.1 生命周期评价 308
14.5 印刷对环境的影响 309
14.5.1 能源 310
14.5.2 水 310
14.5.3 化学品应用 310
14.5.4 原料使用与回收利用 310
14.5.5 运输 311
14.5.6 监管要求 311
14.6 印刷工业的可持续性指标 311
14.7 讨论与结论 313
14.7.1 附加信息与有用的链接 314
参考文献 315
第15章 媒体的商业模式 318
15.1 引言 318
15.2 媒体业发展的动力 322
15.2.1 出版商 322
15.2.2 信息接受者 324
15.3 内容与服务 326
15.4 经济因素 326
15.4.1 媒体收入 326
15.4.2 媒体支出 329
15.5 商业活动 330
15.6 价值链与核心业务 331
15.7 混合媒体与功能印刷 334
参考文献 337
第16章 广告模式对消费者的影响概述 339
16.1 引言 339
16.2 广告效应广告的经济模式 339
16.2.1广告的宏观经济影响 339
16.2.2 广告投入最佳水平的界定 341
16.3 广告效应广告的管理模式 342
16.4 消费者导向的广告研究 343
16.5 说服如何改变消费者的态度？ 343
16.5.1 诉求类型 344
16.5.2 框架效应 345
16.5.3 多属性态度模型 346
16.6 解释消费者使用广告的目的是什么？ 347
16.7 广告内容的文化解读 347
16.8 广告的长期演变 348
16.9 结论 349
参考文献 350
第17章 媒体概念：分析媒体变化的工具 356
17.1 引言：新的技术经济范式和媒体 356
17.2 媒体概念 357
17.2.1组件1：出版商、受众和新闻工作者的目标、价值和需求 359
17.2.2 组件2：整体与部分的构建 360
17.2.3 组件3：日常工作实践 361
17.3 媒体概念的积木模块 362
17.3.1 战略模型和商业模型 362
17.3.2 设计和创新研究 364
17.3.3 组织学习 365
17.4 媒体概念实验室 367
17.4.1 The Paper的媒体概念实验室 367
17.5 潜在读者：新闻编辑室的分析工具 371
17.5.1 受众的模糊概念 371
17.5.2 培育潜在读者 372
17.6 讨论 374
参考文献 375
第18章 分析未来媒体的工具 381
18.1 引言 381
18.1.1 媒体革命 381
18.1.2 未来框架 382
18.2 媒体的未来：范例研究 383
18.2.1 跨国公司MEDIBIG：基于场景的战略过程 383
18.3 结论：从看到未来到创造未来 394
参考文献 395
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| 內容試閱：
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《印刷媒体 原理、过程和质量》（第二版）是芬兰造纸工程师协会《造纸科学与技术丛书》的第13卷，是《丛书》中涉及纸和纸板应用两卷中的一卷（另一卷是《纸和纸板加工》，张美云译著）。能够翻译Pirkko Oittinen与Hannu Saarelma等著的《印刷媒体 原理、过程和质量》，首先要感谢丛书主编胡楠、责任编辑林媛等人，我有幸本着学习的态度，在他们的支持下翻译了中芬合著的《制浆造纸经济学》英文版原著。
《印刷媒体 原理、过程和质量》这本书的翻译，也与我在江河纸业从事的特种纸销售有关。芬兰学者马格努斯丹森在《制浆造纸经济学》原著中特别提到对于特种纸，质量、服务、研发支持等因素更为重要。这些因素往往掩盖了作为采购标准的价格因素；影响特种纸竞争的重要因素，除了特种纸产品的价格水平外，还包括产品的质量档次、交货时间、技术服务、厂商可信度等因素。翻译这些文字给我的印象深刻。从事特种纸的销售工作，尤其是在某些特种纸不再特，逐渐沦为大宗商品纸的背景下，是靠与竞争对手拼价格拿到订单，还是靠更好地了解客户，急客户之所急，为客户提供更好的服务赢得订单，翻译并学习《印刷媒体 原理、过程和质量》，似乎给我们提供了更多的选择。
翻译《印刷媒体 原理、过程和质量》，也确实帮助我们解决了有些不明原因的客诉问题。之前曾有客户投诉，说我们的热敏纸反面印刷后，正面涂层不能正常发色，认为热敏纸质量有问题。经请教其他客户，得知是印刷时油墨没有完全干燥，导致油墨与涂层反应出现问题，与热敏纸的质量无关。但当时由于缺乏印刷知识，无法给客户说透、说明白，最后导致这个客户长期没有订单。翻译本书第2章、第3章的过程中，又有客户投诉类似的问题，我们就根据之前的客诉经验，结合翻译本书第2章、第3章时学到的知识，拍了一组数码照片给客户做了回复，居然帮客户找到问题所在，原来是由于客户的油墨桶不干净，导致油墨出了问题。还有一个很大的热敏纸客户，热敏纸印刷时油墨老是不干，出现纸面蹭脏、纸张粘连问题，我们通过与国内厂商合作，帮助他们找到全世界范围内能印刷热敏纸第二个供应商。
《印刷媒体 原理、过程和质量》的翻译，是与陕西科技大学轻工科学与工程学院造纸、印刷、包装等专业老师通力合作完成。陕西科技大学是老牌的轻工名校，我认识的陕西科技大学学生，都很踏实、能干、肯干，现在很多都已成了大型纸企的骨干，有的还走上了领导岗位。该校几个主体专业培养的人才，就业率都很高，在行业内有着良好的声誉。根据教育部官网发布的第四轮学科评估结果，陕西科技大学轻工技术与工程学科并列排名全国第三，列入B 档学科，比第三轮学科评估结果进步显著，取得历史最好成绩。关于本书的翻译，本人翻译了全书的第2章至第6章和第11章。陕西科技大学由轻工学院副院长张素风教授协调并组织造纸、印刷、包装等专业的老师翻译了本书其余部分，其中郭凌华教授翻译了第7章至第10章，迟聪聪副教授翻译了第13章至第15章，孙德强教授翻译了第1章、第12章、第17章和第18章，张曼老师翻译了第16章，张素风教授负责了全书的统稿、审核。
另外，我的同事李蓓女士协助制作了word可编辑的第2章至第6章、第11章全部图表，并手工录入各章的全部参考文献。张曼老师参与了大量的文字整理工作。对于他们的帮助，谨此表示衷心感谢。
狄正军
2018年5月
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