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| 編輯推薦： |
揭示新环境下国际营销的特点，诸如国际营销交易方式、交易手段，国际市场竞争战略以及国际营销策略等发生的巨大变化。
从文化、经济、政治法律、金融与外汇、科学技术和物质自然环境等不同的视角深入地阐释了国际营销环境。
介绍了国际营销领域的一些政策措施以及著名跨国公司成功的经典营销案例。
辽宁省十二五普通高等教育省级规划教材。
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| 內容簡介： |
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《国际市场营销学》系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，了解国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等对国际市场营销的影响；掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标。引导读者既牢固树立国际意识，培养具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
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| 關於作者： |
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逯宇铎，大连海事大学国际贸易学科主任、学科带头人。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 国际营销的基本概念
第二节 企业营销活动的国际化
第三节 国际市场营销的理论基础及其发展
第四节 国际营销的研究对象、任务和方法
第五节 我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义
本章小结
练习题
第二章 国际营销的政治环境
第一节 东道国的政治架构
第二节 国际政治关系
第三节 国际经营的政治风险本章小结
练习题
第三章 国际营销的法律环境
第一节 东道国的法律环境
第二节 国际法与国际营销
第三节 国际商务争议的解决本章小结
练习题
第四章 国际营销的经济环境
第一节 东道国的经济制度和贸易政策
第二节 东道国的经济状况
第三节 国际经济组织
第四节 汇率本章小结
练习题
第五章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口
第一节 东道国的文化环境
第二节 东道国的科技环境
第三节 东道国的自然环境
第四节 东道国的人口环境本章小结
练习题
第六章 国际市场竞争战略
第一节 公司所在行业分析
第二节 竞争优势分析
第三节 竞争战略定位及实施
第四节 国际竞争的资源配置战略本章小结
练习题
第七章 国际市场战略业务决策
第一节 建立战略业务单位
第二节 战略业务单位的环境分析与业务组合
第三节 战略业务单位的业务成长模式本章小结
练习题
第八章 国际市场目标营销战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位本章小结
练习题
第九章 国际市场进入战略
第一节 进入国际市场的障碍
第二节 国际市场进入的模式
第三节 影响国际市场进入方式选择的因素本章小结
练习题
第十章 国际市场产品策略
第一节 国际产品与整体产品概念
第二节 国际产品生命周期
第三节 国际产品的标准化与差异化
第四节 国际产品品牌、商标与包装策略本章小结
练习题
第十一章 国际营销的定价策略
第一节 国际市场价格的形成
第二节 国际市场产品价格的影响因素
第三节 国际营销中的基本定价方法
第四节 国际市场的定价策略本章小结
练习题
第十二章 国际市场营销渠道策略
第一节 国际市场营销渠道
第二节 国际市场营销渠道成员
第三节 国际市场营销渠道决策
第四节 国际销售渠道管理本章小结
练习题
第十三章 国际市场促销策略
第一节 国际市场促销策略概述
第二节 国际市场促销的方法
第三节 促销组合策略本章小结
练习题
第十四章 国际营销调研
第一节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研的程序
第三节 国际营销调研的基本方法
第四节 国际营销调研的组织本章小结
练习题
第十五章 国际营销组织与控制
第一节 国际营销组织策略
第二节 国际营销的组织结构类型和选择
第三节 国际企业的组织联合
第四节 国际营销控制及效果评价本章小结
练习题
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| 內容試閱：
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国际市场营销学研究企业如何在本国之外将自己生产的产品或劳务引导到消费者或用户的经营销售活动规律。本教材在知识结构上遵循由浅入深，由宏观到微观来进行安排，使学生能根据国际环境，逐步深入到营销战略、再到营销策略、最后到营销管理。层次分明、条理清楚，教材体系能反映内容的内在联系及本专业特有的思维方式。
本次再版教材体现了四个特色：
1．将国际营销置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下国际营销的特点，诸如国际营销交易方式、交易手段，国际市场竞争战略以及国际营销策略等发生的巨大变化。
2．突出国际营销环境的地位和作用。本教材以较多的篇幅从文化、经济、政治法律、金融与外汇、科学技术和物质自然环境等不同的视角深入地阐释了国际营销环境，因为营销环境的差异是形成国际营销有别于国内营销的主要渊源，其中尤其强调了文化环境对国际营销深刻而久远的影响。
3．教材形式新颖。不仅系统的阐述了国际营销的新惯例、新知识，而且还比较全面的介绍了国际营销领域的一些政策措施以及著名跨国公司成功的经典营销案例，能使学生比较全面的了解现代国际营销运作方法的最新进展。
4．有理论深度，同时结构体系适合做教材。被列为辽宁省十二五普通高等教育省级规划教材。
本教材在体例上每一章由本章要点、关键词、正文、思考题、案例分析题等组成。体系结构及内容有别于同类教材，富有特色与创新。国际市场营销学的教学要求，是通过教学使学生掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，学会国际市场营销战略和管理的工作方法，以及国际市场营销开展的分析框架与思路。这些教学要求具体体现在正文、思考题和案例方面，尤其是那些与现实紧密联系的思考题和案例分析题。案例教学是大连理工大学管理与经济学部的一大特色，本教材所选案例从不同的侧面反映和体现国际市场营销学体系中的各个部分的重点理念和方法，所有案例综合起来进行训练，就可以比较系统地掌握国际市场营销决策体系。
本教材共4篇15章。
绪论。介绍基本概念、教材体系、学习意义与学习方法。
环境篇，共设4章。分别涉及国际营销的（1）政治环境、（2）法律环境、（3）经济环境、（4）文化环境、科技环境和自然环境等方面（PEST-G）。
战略篇，共设4章。分别介绍国际营销中的几个重要的战略。其中（1）国际市场目标营销战略，主要介绍国际市场细分、国际目标市场选择和国际目标市场定位；（2）国际市场进入战略主要介绍国际市场进入的障碍、国际市场进入的方式、影响进入方式选择的因素和进入方式的模型选择；（3）国际市场战略业务决策主要介绍建立战略业务单位、战略业务单位的环境分析与业务组合，以及战略业务单位的业务成长模式；（4）国际市场竞争战略主要介绍了公司所在行业分析、竞争优势分析、竞争战略定位及实施、国际竞争职能的资源配置等。
策略篇，共设4章。应用市场营销因素组合原理，结合国际营销的实际与特点，分别对（1）国际市场产品策略、（2）国际营销定价策略、（3）国际销售渠道策略、（4）国际促销策略等作全面详细的阐述。
管理篇，共设2章。运用管理学的基本原理，从管理职能的角度，结合国际营销的实际，就国际营销管理中的（1）市场调研、营销信息系统、（2）营销组织与控制等内容进行阐述。
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