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| 內容簡介： |
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业商标权战略是企业知识产权战略的一部分，是现代企业的一种基本管理战略，它主要是通过对商标的精心选择和培育来提高其知名度，使其有效地传达企业形象和产品质量，通过商标权保护巩固商标竞争地位，最终实现企业产品占有市场的目标。本选题是以中国上市公司商标权作为研究对象，以上市公司获得*认定后品牌效应的放大为研究契机和基础，按照2008年国务院发布的《国家知识产权战略纲要》，将商标权战略细分为运用、管理和保护三个方面，通过定性与定量的分析方法探讨上市公司获得*认定后，商标权的运用、管理和保护活动对企业价值的影响，并针对企业商标权战略活动的现状，提出相应的政策建议。
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| 關於作者： |
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张烜，女，1981年3月生，甘肃兰州人，西北师范大学商学院讲师，西北师范大学MPACC中心主任，中央财经大学会计学院博士，主要研究领域为财务管理理论与实务，知识产权价值管理、企业风险管理、公司治理。先后参与1项国家社会科学基金，3项省部级研究课题，主持2013年西北师范大学校级课题，并在《中国社会科学报》、《中央财经大学学报》、《甘肃社会科学》等期刊发表学术论文10余篇。
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| 目錄：
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第一章引言
第一节研究背景与意义
第二节研究目标
第三节研究问题界定
第四节研究内容与框架
第五节研究方法与技术线路
第六节研究创新
第二章文献回顾与评述
第一节商标权相关概念界定
第二节商标权相关制度研究综述
第三节商标权战略与企业价值的研究综述
第三章制度背景分析与相关理论基础
第一节制度背景分析
第二节相关理论基础
第四章商标权运用与企业价值研究
第一节研究假设
第二节研究设计
第三节实证分析
第四节本章小结
第五章商标权管理与企业价值研究
第一节研究假设
第二节研究设计
第三节实证分析
第四节本章小结
第六章商标权保护与企业价值研究
第一节研究假设
第二节研究设计
第三节实证分析
第四节本章小结
第七章研究结论与相关建议
第一节研究结论
第二节政策建议
第三节研究局限与展望
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| 內容試閱：
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商标权战略与企业价值研究自序商标，不仅是区别不同经营者产品或服务的一种标志，而且是产品或服务质量、信誉、知名度的载体，凝聚了企业投入的大量技术和资本，构成企业重要的无形资产，也成为企业参与市场竞争、获取竞争优势的重要方式。2008年国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，其中第4条明确规定：实施国家知识产权战略，大力提升知识产权创造、运用、保护和管理能力。商标的注册伴随着商标权的产生，商标权是知识产权的重要组成部分，商标权战略随着我国市场经济的发展和竞争的加剧，正以越来越高的频率出现在经济生活中，它所带来的显著市场效应和经济利益日益受到企业的重视。商标权战略的实施需要转化为一系列具体的战术行为，即商标策略，包括设计、注册、宣传、运用、管理和保护等内容。目前我国企业商标权形成、运用、保护和管理活动尚处于初级阶段，迄今为止，理论界对于商标权战略的内涵还没有形成统一的观点和认识，对于如何合理、有效地实施商标权战略仍然各抒己见，商标权战略对企业价值的影响也有待进一步研究。如何系统地开展商标权战略相关活动，提高企业的市场生存能力，是企业必须重视的问题。本书以中国上市公司商标权作为研究对象，以上市公司获得驰名商标认定后品牌效应的放大为研究契机和基础，按照国务院发布的《国家知识产权战略纲要》，将商标权战略细分为运用、管理和保护三个方面，通过定性与定量的分析方法探讨上市公司获得驰名商标认定后，商标权的运用、管理和保护活动对企业价值的影响，并针对企业商标权战略活动的现状，提出相应的政策建议。研究发现，整体上商标权战略对企业价值存在提升作用，商标权战略通过商标资产作用于企业价值，商标权运用、管理和保护的具体措施能够增加企业商标资产价值，最终提高企业价值。本书是国家社会科学基金项目《基于公允价值计量属性的商标权价值评估制度体系研究》（13BFX126）的阶段性研究成果，在商标权运用、商标权管理、商标权保护和企业价值的相关研究等方面，丰富了相关理论基础和实践经验。由于我国企业商标权战略的研究目前尚处于起步和发展阶段，许多问题还需进一步深入，本书的内容一定存在许多问题和不足，敬请读者予以指正。2017年5月25日于中央财经大学
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