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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
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优质的IP能为创业者带来丰厚的利润，因此越来越多的创业者走上IP运营之路。那么如何才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造超级IP，深度挖掘IP的价值。打造超级IP可以分为三个步骤：商业定位、跨媒介互动设计、设置长线生命力。打造IP时，需要考虑能为用户带来什么，如何为获得用户的认同感。本书结合众多一线案例讲述IP的运营之道。本书适合平台运营者、经纪公司管理者、IP生产者等有志于站在时代风口的精英阅读。
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| 關於作者： |
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陈巧燕多个领域天使投资人，爱一贝姿集团董事长、创始人，轻奢护肤品牌O.STYLE创始人，第三届微商春晚联合发起人。擅长品牌管理、营销推广及IP打造。不花公子（本名：黄科就）企业IP操盘手、社交电商的最强营销大脑、被誉为会行走的营销书。科亚社交电商大学创始人、清华大学、北京大学等多所顶级学府特聘讲师，全国知名的社交电商课程设计师，全网拥有超过百万名学员。擅长IP成就企业，专注于企业家IP培训与策划，策划创始人IP成功案例已超过一百例，传播量过亿次。
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| 目錄：
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1IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩／ 1
1.1 IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元／ 2
1.1.1 IP概念的前世今生／ 2
1.1.2 泛娱乐时代，IP风潮席卷全球／ 4
1.1.3 IP大战来临，巨头们强强联手／ 8
1.1.4 最强宇宙 IP 《星球大战》引爆全球／ 13
1.1.5 腾讯开启腾讯电影模式／ 15
1.1.6 阿里影业重磅推出 IP影业／18
1.2 资本巨头关注的 IP，到底是什么／ 21
1.2.1 IP概念的三个层次／ 21
1.2.2 IP热是泡沫还是机会／ 23
1.2.3 被重金收购的热门 IP大汇总／24
1.3 IP热潮背后的五大原因／ 26
1.3.1 IP正在成为商业世界的新入口／ 26
1.3.2 自带受众，让千万粉丝情怀落地／ 29
1.3.3 回报率高，资本巨头看好 IP市场／31
1.3.4 新锐技术，用户体验提升到一个新高度／ 32
1.3.5 生化回归，大 IP自带光环／ 35
2热门 IP的六大类型／ 38
2.1 网红 IP／39
2.1.1 网红 IP化是网红生命周期延长的有效路径／ 39
2.1.2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖 IP／41
2.2 自媒体 IP／42
2.2.1 规范化运营是自媒体 IP的新常态／42
2.2.2 自媒体 IP开发流水线，赞赏出版连接新榜／ 43
2.2.3 罗辑思维 IP把知识带进付费时代／ 44
2.3 二次元 IP／46
2.3.1 以用户感官体验为重的二次元 IP时代／ 46
2.3.2 二次元动漫，抓住泛二次元／ 48
2.3.3 二次元 IP孵化模式进入变革期，女粉丝成主导力量／ 51
2.3.4 漫联集团打造以二次元 IP为核心漫联盟体系／ 53
2.4 文学作品 IP／54
2.4.1 文学作品 IP的三大战略／ 54
2.4.2《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材／ 57
2.4.3 玄幻爱情第一 IP《三生三世十里桃花》，让 IP迈向新高度／ 58
2.5 游戏 IP／61
2.5.1 适合改编的游戏 IP类型／ 61
2.5.2《魔兽》中国票房高达 14.72亿元，游戏影视 IP潜力大／63
2.5.3 国内游戏《古剑奇谭》 IP，火热依旧／ 64
2.6 明星 IP／66
2.6.1 明星 IP价值引资本关注／ 66
2.6.2《魔范学院》全力打造明星 IP／67
2.6.3 中国版分享时代，强力打造原创 IP明星梦工厂／ 69
3IP开发核心一：商业定位／ 71
3.1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同／ 72
3.1.1 IP价值观要走入人心／ 72
3.1.2 灵魂级角色金刚狼，几十年长盛不衰／ 74
3.1.3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足 4亿元／76
3.2 传播定位：高频、易传播、强衍生性／ 78
3.2.1 高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强／ 78
3.2.2 易传播：话题感强，各路人马纷纷助推／ 80
3.2.3 强衍生性：能进行多种形态布局／ 83
3.2.4 《睡在我上铺的兄弟》 5屏 6小时探班直播引爆传播／ 85
4IP开发核心二：跨媒介互动设计／ 89
4.1 跨媒介互动设计的三大核心／ 90
4.1.1 跨媒介互动设计前置／ 90
4.1.2 挖掘互动设计的最深层展现形式／ 91
4.1.3 创新时保留 IP最核心的价值观／ 92
4.2 美剧《行尸走肉》重新赋予 IP新的生命力／ 94
4.2.1 《行尸走肉》多处授权／ 94
4.2.2 不局限于内容创意，做最大的资源共享／ 96
5IP开发核心三：设置长线生命力／ 98
5.1 制定一整套体系化的工业管理流程／ 99
5.1.1 制片人中心制／99
5.1.2 漫威打造超级 IP的工业流程／ 100
5.1.3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期／ 104
5.2 联合各方资源一起打造／ 107
5.2.1 各方资源要优势互补／ 108
5.2.2 众人皆知的超级 IP《蜘蛛侠》的前世今生／ 110
6超级 IP的四大营销模式／ 113
6.1 痛点营销／ 114
6.1.1 找准受众群，戳中痛点／ 114
6.1.2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫 3》／115
6.1.3 拉勾网和火影忍者手游，开启 IP情感营销新套路／ 118
6.2 体验营销／ 121
6.2.1 360全方位用户体验／ 121
6.2.2 VR结合旅游：颠覆 IP预体验／ 122
6.2.3 国际在线尝试声音 IP新营销／126
6.3 病毒营销／ 128
6.3.1 找爆点、找粉丝／ 128
6.3.2 让粉丝帮你赚钱／ 130
6.3.3 轻爱轻酸奶玩转圈层，靠走心互动路转粉／ 131
6.3.4 病毒扩散，让 KOL自己动起来／ 134
6.4 关联营销／ 137
6.4.1 众媒时代，创始人也要 IP化／137
6.4.2 洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧 IP营销新模式／ 140
6.4.3 迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢／ 142
6.4.4 《妖猫传》搭档京东商城，强强联合／ 144
7挖掘 IP的潜在价值，打造 IP爆款衍生品／ 147
7.1 IP价值的体现，在于新的周边产品／ 148
7.1.1 IP衍生市场有望超过 2000亿元／148
7.1.2 迪士尼全线打造 IP衍生品，成 IP最大赢家／ 149
7.1.3 2017年超级 IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达 3亿元／151
7.2 探索 IP良性衍生模式／ 153
7.2.1 组建专业的 IP开发团队／ 153
7.2.2 大力开发 IP衍生品／155
7.2.3 实行 IP产业链发展／ 157
7.2.4 电视剧《夏至未至》热播，郭敬明 IP再度热门／159
8优质 IP开发难度大，如何去平台购买 IP／160
8.1 在 IP发布平台购买／ 161
8.1.1 开拓 IP全新合作模式，整合 IP资源／ 161
8.1.2 热门 IP《十万个冷笑话》市场转型／ 162
8.1.3 热门原创文学平台大汇总／ 164
8.2 直接向 IP持有者购买／ 167
8.2.1 找有价值的新 IP，成本最低／ 167
8.2.2 参加授权交易展会购买 IP／169
9购买 IP的三大关键点／ 172
9.1 IP筛选／173
9.1.1 超级 IP的根本要素／ 173
9.1.2《人民的名义》反腐价值观获得观众的簇拥／ 175
9.2 谈判要点／ 176
9.2.1 全版权购买／177
9.2.2 延长签约时效／179
9.2.3 通耀签约《蜡笔小新》，直接从版权方获取 IP／181
9.3 IP价格存在虚高现象／ 182
9.3.1IP水涨船高，热门 IP暴涨 10倍／183
9.3.2 一个热门 IP狮子大开口，要价上千万元／ 186
10IP火热背后的陷阱／ 188
10.1 优质 IP赚钱／189
10.1.1 超级 IP靠的不只是热度，更多的是运营／ 189
10.1.2 小心 IP粉丝有水分／ 190
10.1.3《河神》小说没火，网剧却火了／ 192
10.2 逃脱 IP的黑化和陷阱化／ 194
10.2.1 小心文学公司围海造田拿的 IP／194
10.2.2 小心地皮贩子多次倒手的 IP／195
10.2.3 小心资本热炒的 IP／195
10.2.4 小心 IP捆绑包装成巨大的故事／ 196
11IP未来的三大趋势／ 198
11.1 打通全链条 IP／199
11.1.1 强 IP与各方合作，实现利益最大化／ 199
11.1.2 网易《梦幻西游》如何打通全链条 IP／200
11.1.3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条 IP／201
11.2 工业化生产／202
11.2.1 以互联网为工具，革命性地解决 IP化生产／203
11.2.2 打造有影响力 IP，工业化手段下再创新／ 205
11.2.3 从导演制改成产品经理制／ 207
11.3 VR必将成为 IP新玩法／ 208
11.3.1 奥飞娱乐布局泛娱乐， IP VR的玩法很潮／ 209
11.3.2 竞技时代强 IP VR泛娱乐战略领跑 VR次世代／ 210
11.3.3 游戏行业发展 VR引钱景／ 212
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| 內容試閱：
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泛娱乐是基于移动互联网大背景诞生的，而 IP则是其核心元素。IP的全称是 Intellectual Property，意思是知识产权。当前大家口中所说的 IP概念已经有所延伸，指那些被广大受众所熟知的、具有开发潜力的文学艺术作品或者人物形象。 IP共有六种类型，包括网红 IP、自媒 IP、二次元 IP、文学作品 IP、游戏 IP、明 IP，本书对这些类型都有具体讲述。
从全球范围来看， IP运营的典范是美国迪士尼公司。迪士尼通过一个个电影塑造了大量的文化 IP，包括米老鼠、白雪公主、狮子王、灰姑娘、匹诺曹、美女与野兽等深入人心的形象。不仅如此，那些印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润也相当可观。
据统计， 2017年全年国内IP改编剧目已经突破了 150部，相比 2014年 20多部、2015年 40多部及 2016年100部，增长非常迅速。各类由IP改编而来的影视剧使得中国影视文化产业呈现一片欣欣向荣的景象。
在 IP版权交易红火的同时，IP价格也暴涨了数十倍。据统计，投资在 2000万元以上的 IP改编网络剧有20多部，其中包括《盗墓笔记》在内的五部超级 IP网络剧投资成本超过 5000万元甚至达到上亿元。
为什么IP在中国如此火热呢？根本原因是我国市场对成熟优质内容的渴求。随着影视观众的年轻化趋势越发明显，该群体与网络小说、漫画、游戏的受众重合度越来越高。因此，各个领域优质内容互相改编的成功率远远高于一个没有受众基础的普通原创内容，这就是基于粉丝人群的强大IP辐射效应。
在这种IP潮流下，开发者怎么才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造超级IP，深度挖掘IP的价值。
打造超级IP的第一步就是商业定位。大家可能都知道定位的重要性，但是在执行过程中却不尽如人意。IP的商业定位，即针对作品对应的人群特征，开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，为媒介互动设计做好准备。在这一环节中，受众是核心关键。受众的年龄段、背景、需求、消费能力及怎么让他们买单都是IP开发者需要明确的事情。商业定位清楚了，投资多少、得到多少回报都会有相应的范围。
打造超级 IP的第二步是跨媒介互动设计。紧随阿里、腾讯、百度的步伐，影视文化公司都在积极部署 IP泛娱乐产业战略，在原创IP的基础上，积极进行游戏、文学、动漫、影视、音乐等跨媒介互动设计。IP的跨媒介互动设计是实施泛娱乐产业战略的前提，为泛娱乐文化产业生态带来了更多生机，保证了泛娱乐文化产业生态的长效运行。
打造超级IP的第三步是为IP设置长线生命力。做产品需要考虑能为用户带来什么，结合IP来说，IP怎样打动用户，获得用户的认同感，激发用户付费潜力可能是一个长线过程，同时也是重要过程。以欧美市场为例，一个优质IP的生命周期长达数十年到上百年，如漫威（ Marvel）、乐高（LEGO）。但国内市场缺乏这样具有长线生命力的IP，所以国内IP从业者们应当对IP运营做好长线准备，将IP视为未来的核心，打造出真正的优质IP。
对于没有原创IP的开发者来说，经常会面临怎么购买IP的问题。购买IP虽然并不意味着万事大吉，却是塑造IP的关键一步。随着IP身价倍增，影视巨头都斥巨资囤积了大量热门 IP，中小开发商若需要 IP支持，必须另辟蹊径。具体的购买途径以及谈判技巧，本书都将进行重点讲述。
IP并不是一部简单的热门小说或电影，IP热潮终将退去，最后留下来的依然是精品内容。因此，开发者应当从源头保证质量，选择优质内容去开发，通过后期运营将其做成超级IP。本书通过对从IP选购、IP营销到IP全产业延伸一系列过程的讲述为IP开发者提供了从零开始打造超级IP的方法、技巧和成功模板，希望为在IP热潮下不知所措、正在运营 IP及走错了方向的开发者们提供帮助。
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