本书是由罗伯特P.奥姆罗德Robert P. Ormrod、斯蒂芬C.M.亨内伯格Stephan C.M.Henneberg、 尼古拉斯J.奥肖内西Nicholas J. OShaughnessy三位政治营销研究领军人物所撰写的一本著作。政治营销自20世纪90年代开始在西方政治学界兴起，是一门相对较新的学科。而对于政治营销这一概念和理论的定义长期以来具有相当大的争议，甚至与管理学中的营销定义混淆不清，厘清相关的概念与理论是促进政治营销学科发展必不可少的。三位作者即对这个问题作了相当清晰、权威的解答。本书共分为两个部分，逻辑清晰，结构严谨。*部分为政治营销的理论议题，分别对政治营销的定义、政治营销的理论与概念、政治交换的三元互动模型、政治营销学的批判视角、政治营销学与民主理论、政治营销学的伦理问题等相关议题进行了阐述。第二部分为政治营销的概念议题。分别对政治关系营销、战略政治态势、政治市场导向、政治营销战略与党派组织结构、政治营销中的象征手法等进行了阐释。作者从理论出发，紧密结合政治实践，是一本难得的理论著作与实践指南。
關於作者：
罗伯特P.奥姆罗德Robert P. Ormrod
丹麦奥胡斯大学Aarhus University管理学副教授，其研究及教学领域包括政治营销学、利益相关者管理以及危机管理。
斯蒂芬?C.M.亨内伯格Stephan C.M. Henneberg
英国伦敦玛丽女王大学商业管理学院营销及策略学讲席教授，同时也是商业生态体系研究主任。他的研究涉及商务关系与网络、组织间策略、服务融合以及政治营销。
尼古拉斯?J.奥肖内西Nicholas J. OShaughnessy
英国伦敦玛丽女王大学传播学教授，营销与传播系前主任，伦敦国王学院战争研究系客座教授（2016年至今），同时也是英国剑桥大学休斯学院荣誉学者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler： Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich： Persuasion, Packaging and Propaganda等书，并发表过多篇学术期刊论文。
[英]尼古拉斯J.奥肖内西Nicholas J. OShaughnessy罗伯特P.奥姆罗德Robert P. Ormrod
丹麦奥胡斯大学Aarhus University管理学副教授，其研究及教学领域包括政治营销学、利益相关者管理以及危机管理。
斯蒂芬?C.M.亨内伯格Stephan C.M. Henneberg
英国伦敦玛丽女王大学商业管理学院营销及策略学讲席教授，同时也是商业生态体系研究主任。他的研究涉及商务关系与网络、组织间策略、服务融合以及政治营销。
尼古拉斯?J.奥肖内西Nicholas J. OShaughnessy
英国伦敦玛丽女王大学传播学教授，营销与传播系前主任，伦敦国王学院战争研究系客座教授（2016年至今），同时也是英国剑桥大学休斯学院荣誉学者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler： Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich： Persuasion, Packaging and Propaganda等书，并发表过多篇学术期刊论文。
[英]尼古拉斯J.奥肖内西Nicholas J. OShaughnessy
英国伦敦大学University of London传播学教授。他分别在英国伦敦大学、英国牛津大学、美国哥伦比亚大学及英国剑桥大学获得学位。尼古拉斯的研究方向涉及政治营销学及政治宣传，并曾经以独著及合著身份发表多篇学术期刊论文。现时担任国际学术期刊Journal of Political Marketing的资深编辑。尼古拉斯出过两本经典的政治营销学著作： 《政治市场学的非凡现象》The Phenomenon of Political Marketing及《政治与政治宣传： 群众诱惑的武器》Politics and Propaganda： Weapons of Mass Seduction。尼古拉斯为英国剑桥大学休斯学院的学者，同时亦是英国皇家艺术学会Royal Society of Arts的成员。
20世纪中后期以来，政治营销研究在学界声誉鹊起，尤其是在竞选领域被得到广泛应用，成为各国政党和政治人物谋求竞选胜利的利器。然而，长期以来，政治营销存在着理论滞后于实践的问题，尽管在很多国家已经发展成为一门专门的行业，但始终缺乏系统的理论体系。摆在大家面前的这本书《政治是如何营销的》（Political Marketing： Theory and Concepts）是由SAGE出版社2013年出版的一部具有影响力的政治营销专著，它是对政治营销理论体系构建的一种重要努力。
该书的作者罗伯特P.奥姆罗德（Robert P. Ormrod）、斯蒂芬C.M.亨内伯格（Stephan C.M.Henneberg）和尼古拉斯?J.奥肖内西（Nicholas J. OShaughnessy）都是在国际上享有盛名的政治营销专家，发表了众多颇具影响力的学术成果。奥姆罗德是丹麦奥胡斯大学的管理学副教授，2009年在奥胡斯大学获得政治营销方向的博士学位，专注于政治学和营销学的研究，关注战略政治管理，即政治市场导向如何被整合进政党的组织结构、意识形态以及行动工具，是《政治营销期刊》等杂志的编委，是政治营销领域十分活跃的后起之秀。亨内伯格则是伦敦玛丽女王大学商学院的营销与战略学讲席教授，毕业于剑桥大学，是政治营销界泰山北斗式的领军人物，主要集中于组织间战略、商业关系与网络以及政治营销的研究，作为主席组织了一个政治营销的网络和一系列国际学术会议，在政治营销界有着广泛的影响力。奥肖内西是伦敦玛丽女王大学的传播学教授，也是一位多产的学者，他的研究集中于政治营销和宣传等领域，已经出版了《政治营销现象》（The Phenomenon of Political Marketing）和《政治与宣传：大规模诱惑性武器》（Politics and Propaganda： Weapons of Mass Seduction），在学界也有着很高的声誉。
三位学者联袂合作出版了这本理论分量极重的政治营销著作，从理论基础和核心概念两个维度为政治营销提供了一个重要的知识体系，是对政治营销学的重大贡献，从一定程度上填补了理论体系缺失的空白。该书为读者理解政治营销的智慧、理论和知识打开了一扇窗口，有助于提升人们的政治素养和政治能力，尤其是在全球化、信息化和民主化日新月异的时代背景下，政治营销的智慧对推进政治文明建设具有重大意义。
赵可金，清华大学社会科学学院副院长、教授
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