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| 編輯推薦： |
（1）本书内容涉及市场战略、顾客行为分析、产品策略、定价策略、渠道策略、客户关系维护、风控、网站运维等，贴合电子商务、市场营销、互联网等专业的前沿发展趋势。
（2）文中案例涉及蒙牛、麦当劳、阿里巴巴、趣多多、奔驰SMART、淘宝、戴尔、Priceline、携程、戴瑞珠宝、*商城、百度等国内外知名企业，且案例探讨内容聚焦于社会热点话题。一方面引发学生兴趣，另一方面增强案例说服力。
（3）每一章均设置了【本章要点】【学习目的】【导入案例】【关键词】【思考题】【阅读资料】等板块，兼顾系统学习的科学性与延展性。
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| 內容簡介： |
本书在系统梳理网络营销中成熟的、通用的、规范的概念和原理的同时，整合了网络营销学科建设和发展的成果、信息和资料，并汇集和借鉴当今企业网络营销新案例，以案例分析更好地配合理论教学。
本教材主要内容如下：现代营销学原理、网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销顾客行为分析、网络营销目标市场战略、网络市场调研、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销推广工具与方法、网络营销评估与绩效考核、网络营销服务管理、网络营销客户关系管理、网络营销风险与控制、企业营销网站创建与推广。
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| 關於作者： |
苑春林，毕业于韩国国立昌原大学商学院，获得管理学博士学位，现为河南大学商学院副教授﹑河南省物流与区域经济发展软科学研究基地骨干研究员﹑河南大学现代物流研究院专职研究员。
主持和参与国家自然科学、中国博士后（一等资助）﹑教育部﹑省级等多个基金项目；在SSCI收录的国际核心商业期刊Journal of Business Research、Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics和Sustainability上发表多篇学术论文。
具有多年国内外企业管理、培训、咨询及项目策划相关经验，在高等教育出版社和中国经济出版社出版学术专著和教材多部。
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