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| 編輯推薦： |
著名经济学家江小涓
联手体育产业研究领域知名学者，问诊中国体育产业
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| 內容簡介： |
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本书运用经济学的研究方法，从经济学视角研究体育产业问题，包括产业发展理论、产业组织理论、服务经济理论、网络经济理论等，希望能将体育产业问题纳入经济学研究的主流渠道，并从这个角度探究其发展潜力和发展模式问题。同时，由于体育产业是高度全球化的产业，许多行业始终要面对全球化的机遇和压力，必须将其置于开放背景下来分析判断，因此本书将国际经验与中国的情况相结合，对中国体育产业的现状、特点、存在的问题以及新时代中国体育产业发展的前景进行了深入分析，书中提出的改革建议对中国未来体育产业的发展，极具指导和参考意义。
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| 關於作者： |
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江小涓，女，经济学博士，中国社会科学院研究员、教授、博士生导师。毕业于中国社会科学院研究生院。新西兰维多利亚大学访问学者。曾在高校和中国社会科学院从事教学、研究和管理工作18年，后转到政府部门工作14年。主要研究领域有宏观经济、产业经济和产业政策、服务经济、社会领域的公共政策、对外开放等。
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| 目錄：
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前言
第一部分
经济学视角下的产业概况
第一章
体育产业：规模、特点及网络时代新特征 江小涓
第二章
中国体育产业：发展前景及支柱地位 江小涓
第二部分
职业体育研究
第三章
职业体育历史演进与发展现状 郑芳 杨铄
第四章
全球锦标赛制（赛会制）职业体育分析报告 任慧涛 易剑东
第五章
中美职业体育的比较研究以NBA和CBA为例 陈皓明
第六章
从经济学角度理解与对比中国和欧洲主要足球联赛 梁宜勇
第七章
中国职业体育产业分析：大市场与高速度 江小涓
第八章
职业体育与媒体：国内外比较研究 易剑东 张斌
第九章
体育全球化：以职业体育为重点的分析
江小涓 李姝
第十章
职业体育市场规模的影响因素分析以中超比赛现场观众规模为例 江小涓 李辉 李姝
第三部分
若干体育行业研究
第十一章
中国体育培训市场的现状与商业赛事的经济影响研究 王道杰 易剑东
第十二章
健身产业的发展 黄海燕 徐开娟
第十三章
户外运动产业的发展 黄海燕 朱启莹
第十四章
新时代对电子竞技和电子竞技产业的思考 杨越
第十五章体育用品制造业中国体育用品制造业的发展及国际经验比较
樊烨
第十六章
体育场馆运营：国际经验与中国前景 陈元欣 李震 黄昌瑞
第十七章
大型运动会的经济和社会意义国际经验及中国问题分析 高照钰
第十八章
体育产业现状与分类 郑芳 杨越
后记
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| 內容試閱：
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前
言
体育强则中国强，国运兴则体育兴。习近平总书记的重要论断，既高度概括了体育于国家和国民的巨大价值，又深度洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。我国已经进入发展的新时期，体育提供的健康与快乐，是人民群众美好生活愿望中的重要需求，极具增长潜力，极具社会价值。当今时代，体育要强要兴，发展体育产业是主要途径。
从国内发展需求和国际比较看，我国体育产业发展滞后。这既受到发展阶段和国情特点的影响，也受到传统理念和体制的影响。当下我国已经进入中高收入阶段，体育需求快速膨胀，但供给方面的跟进仍然有不少障碍。在我国，体育多年来被视为事业，竞技体育为国争光和群众体育提高人民体质是社会各方面对体育的主要定位，长期以来关于体育是否能成为产业、能否主要按市场规则发展存在争论，相关改革和政策支持也因之相对滞后和薄弱，制约了体育产业发展。
同时，主流经济学界对体育产业的理解和研究很不够，有不少偏见和误解，甚至对其能否和应该成为产业也有疑虑和争议，更少有人将其视为今后的重要增长点和未来的支柱产业。这些也都直接和间接地影响着投资者、市场主体、消费者和政府相关部门的行为，制约了体育产业的发展。
本项研究主要从经济学的角度研究体育产业问题，包括产业发展理论、产业组织理论、服务经济理论、网络经济理论等，希望能将体育产业问题纳入经济学研究的主流渠道，并从这个角度探究其发展潜力和发展模式问题。同时，注重国际比较研究，因为体育产业是高度全球化的产业，许多行业要始终面对全球化的机遇和压力，必须将其置于开放背景下分析判断。
本书包括三个部分，共十八章。
第一部分从经济学视角研究全球和中国体育产业，共有两章。第二部分研究职业体育，包括第三章到第十章共八章。第三部分研究其他体育行业，包括第十一章到第十七章共七章。最后还有一章是各国体育产业的统计及数据。
第一章体育产业：规模、特点及网络时代新特征，在描述了全球及若干国家体育产业发展概况的基础上，重点从服务经济和网络经济的角度研究体育产业。包括竞争的一般性和特殊性、信息技术的重大影响、体育服务业从低效率向高效率的转变、未来增长前景、相关政策建议等。结论是体育产业将是长期的支柱产业，并带来广泛的社会效应。作者江小涓。
第二章中国体育产业：发展前景及支柱地位，首先对中国体育产业现状进行概述，包括产值、就业、参与度与影响力等。接下来分析今后增长的推动因素，包括有效需求快速持续增长、服务供给动力强劲，体育服务与体育制造共同发力、政府和市场同时发挥作用等。因此，体育产业将成为我国重要的新增长点和支柱产业，并提出相关体制和政策建议。作者江小涓。
第三章职业体育历史演进与发展现状，对职业体育历史演进与发展现状、对国内外职业体育的历史与发展现状进行了梳理，包括职业体育的联盟管理模式及其组织特征和发展趋势、团体性职业体育与个体性职业体育的区别等。还比较了中外职业体育监管体制、运动员薪酬制度以及相关的法律法规、体育博彩业发展等。作者郑芳、杨铄。
第四章全球锦标赛制（赛会制）职业体育分析报告，分析差异化需求导致赛事产品差别化供给、项目受欢迎程度决定锦标赛的频次与规模、观众偏好决定产品价格和竞技水平等特征，并从信息经济学的角度分析在信息不对称的条件下，观众与赛事主办方目标函数的不一致导致委托代理链条失效等问题以及相应的对策建议。作者任慧涛、易剑东。
第五章中美职业体育的比较研究以NBA和CBA为例，对比分析NBA（美国职业篮球联赛）和CBA（中国职业篮球联赛），列举和论证了两者发展历程、管理体制和经营规模等相同与不同之处，着重分析了两国的职业篮球联赛、俱乐部和运动员分别创造的经济价值，产生的社会影响和对地区发展的带动作用。还比较了两国相关方面的差异及其对我国职业体育改革的借鉴意义。作者陈皓明。
第六章从经济学角度理解与对比中国和欧洲主要足球联赛，从团队体育、具有地区性和全球性的双重属性、具有经济科学以及社会科学的双重属性等不同角度，对职业足球进行深入探讨。并从体育经济和商业运作角度，帮助读者更充分理解在高度商业化的今天欧洲职业联赛的不同模式、运作理念以及操作机制，并分析其对中国足球发展的可借鉴性。作者梁宜勇。
第七章中国职业体育产业分析：大市场与高速度，重点分析职业体育的产业一般性及我国职业体育的发展前景，认为市场规模有巨大开拓潜力，需要着力增加多个体育产业的服务供给，多渠道增加赛事数量和对多轨赛事持开放态度，增加全国性体育转播频道等，促进职业体育产业加快发展并成为重要的新增长点。作者江小涓。
第八章职业体育与媒体：国内外比较研究，提出职业体育和媒体是利益共同体，媒体为职业体育提供传播渠道、塑造营销平台并获取收益，职业体育通过媒体版权体现娱乐产品生产和销售特征。从经济学和管理学层面透视媒体与职业体育的关系及相互促进的动因和规律。作者易剑东、张斌。
第九章体育全球化：以职业体育为重点的分析，包括职业体育全球化的形态及推动力量、网络空间赛事服务内容创新和规模扩张、全球市场产生的规模经济和范围经济等。这一章还分析了中国职业体育发展与全球化的关系，提出有效利用两个市场两种资源是必然选择。作者江小涓、李姝。
第十章职业体育市场规模的影响因素分析以中超比赛现场观众规模为例是一个计量分析。以中超联赛为案例，研究中超足球联赛现场观众上座率的影响因素。研究表明，提高联赛整体水平和维护俱乐部之间实力相对均衡，是职业体育比赛扩大市场规模的两个重要决定因素。作者江小涓、李辉、李姝。
第十一章中国体育培训市场的现状与商业赛事的经济影响研究，研究体育培训和商业赛事在社会经济发展和体育产业繁荣中扮演的角色，包括体育培训市场的项目格局、区域布局、受众分层和体育培训市场发展的归因分析；商业赛事的市场开发、产业布局和经济效益等问题分析。作者王道杰、易剑东。
第十二章健身产业的发展，系统梳理了我国健身产业发展现状、存在问题和未来发展趋势。未来发展将往集聚化、融合化、标准化、场景化、智能化、共享化、数字化等方向发展。作者黄海燕、徐开娟。
第十三章户外运动产业的发展，分析了影响户外运动产业发展的因素和制约我国户外运动产业发展的问题。未来要把握产业发展相关问题的多元复杂性，关注产业组织形态变化和市场格局建立，并加强对产业相关经济活动的调查研究。作者黄海燕、朱启莹。
第十四章新时代对电子竞技和电子竞技产业的思考，电子竞技已经是体育经济研究中无法回避甚至必须高度重视的产业形态，中国已经成为世界电子竞技产业的重心，当前要关注和研究的问题是什么？未来电子竞技会向哪个方向发展？采取什么样的政策才能保证其健康发展？本章将就此进行探讨。作者杨越。
第十五章体育用品制造业中国体育用品制造业的发展及国际经验比较，体育用品制造业是体育产业的一部分，又与体育服务业相伴发展。本章阐述了体育用品制造业的概念和发展历史，梳理了行业共性特征，以20122016年为重点分析了该行业在我国的发展现状及存在的问题。作者樊烨。
第十六章体育场馆运营：国际经验与中国前景，就国内外体育场馆运营研究现状、国外体育场馆商业模式、美国安舒茨娱乐集团（AEG）等国外主要场馆运营商、赛后运营成功经验、国内体育场馆运营成就与存在的主要问题、典型案例及未来发展前景等内容进行了较为全面、详细的解读。作者陈元欣、李震、黄昌瑞。
第十七章大型运动会的经济和社会意义国际经验及中国问题分析。近年来大型体育赛事的经济效益遭到广泛质疑，因为很多城市及国家投入数额巨大的公共补贴。然而，经济收益不能表达其全部价值和社会影响。本研究使用条件估值方法（CVM）来衡量全运会无形影响的货币价值，深化对大型体育赛事经济和社会意义的了解。作者高照钰。
第十八章是体育产业现状与分类，首先对国内外体育产业的概念进行阐释，提出了广义与狭义上的体育产业概念；继而对长期开展体育产业统计工作的欧盟、美国、英国、澳大利亚、新西兰、韩国的体育产业统计分类状况进行了概述；最后，对世界各国体育产业的现状和发展趋势进行归纳总结。作者郑芳、杨越。
各章作者的简介请见本书后记。
几点结论和判断如下：
第一，中国体育产业尤其是体育服务业将会高速增长。从需求侧看，我国人口规模世界第一，人均收入持续增加，运动和健身的需求增长迅速，体育市场潜力极大；从供给侧看，我国资本供给充裕，商业模式和技术创新活跃，互联网 动力强劲，网络和数字技术使体育服务业从低效率产业转变为高效率产业；体育领域的改革将继续释放能量，对外开放能吸引全球高水平要素，加快国内体育产业水平竞争和提高全球竞争力。如此种种有利条件，体育产业必将加快发展并成为重要支柱产业，并在全球竞争中有出色表现。
第二，高速发展和问题层出很可能并存，治理要两手都硬。我国体育产业今后发展，会遵循各国体育产业发展的一般规律，也会呈现自身的鲜明特点。我们最突出的特点是政府和市场两只手都在强劲发力。两者并存，结果很可能是激励倍增和矛盾叠加，呈现既快速又混乱的局面。因此，既要促进发展又要有效治理，两手都要硬的中国特色发展模式也将是中国体育产业发展的恰当选择。
第三，从这项研究中得到一个推论：网络和数字时代，服务经济时代不一定是低速增长时代，因为许多服务业已经改变了低效率特征，进入服务经济时期并不一定意味增长速度的拐点。今后服务业成为主要增长点，但我们依然可以期待超出先行国家相同阶段的发展速度。
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