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| 編輯推薦： |
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《这么设计能热卖》源自热门电商设计公众号做设计的面条，历时3年创作的超过1100页的磅礴之作。电商设计是一门独特的设计方向，是超越视觉的一种设计，本书从运营思维着手解析电商设计独特的营销氛围，是目前市场上十分难得的电商设计参考书。
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| 內容簡介： |
这是一本关于电商设计的专业图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，*重要的是，本书作为一本设计图书，全面、彻底地融入了运营思维。
本书作者是从业8年的专业电商设计师，本书写作历时3年，全书超过1000页，内容涵盖：电商设计概述，Banner设计组成，设计基础知识，营销思维，电商设计方法论，电商设计技法，电商专题设计，详情页设计，节日专题设计，店铺案例分享与访谈，电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他专业与非专业技能等。
本书不仅仅是一本工具书，它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容，如果读者在阅读过程遇到问题，可以到公众号做设计的面条寻求帮助。
除了适合从事电商设计工作3～5年的设计师阅读，本书同样适合尚未入行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理、UI设计师、交互设计师等，可以帮助读者打开思维，奠定基础。
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| 關於作者： |
吴婷（做设计的面条）
（前）深圳京东JDC视觉设计师
《做设计的面条》公众号创始人
站酷六百万人气推荐设计师
吴婷，籍贯湖北鄂州，毕业于武汉轻工大学，2007级工业设计专业，2011年大学毕业后从事了近1年的UI设计工作，后又因为兴趣而转行做了电商设计。
自2015年在深圳京东就职期间便开始发表电商设计相关文章，并多次被站酷、优秀网页设计、人人都是产品经理、数英等权威网站推荐，所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向，在业内广受好评。吴婷（做设计的面条）
（前）深圳京东JDC视觉设计师
《做设计的面条》公众号创始人
站酷六百万人气推荐设计师
吴婷，籍贯湖北鄂州，毕业于武汉轻工大学，2007级工业设计专业，2011年大学毕业后从事了近1年的UI设计工作，后又因为兴趣而转行做了电商设计。
自2015年在深圳京东就职期间便开始发表电商设计相关文章，并多次被站酷、优秀网页设计、人人都是产品经理、数英等权威网站推荐，所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向，在业内广受好评。
擅长设计点评及Banner设计和解说，以通俗易懂、风趣幽默的方式将复杂的专业知识深入浅出地传递给读者。
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| 目錄：
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上册
PART1
电商设计概述
第1章 电商与电商设计 2
1.1 互联网的出现为我们带来了什么？ 3
1.2 电子商务是指什么？ 3
1.3 是什么促进了电子商务的发展？ 4
1.4 电商设计属于什么范畴？ 4
1.5 电商设计的发展趋势是什么？ 5
1.6 电商设计师有哪些藏身地？ 10
1.7 电商设计师需要做哪些内容？ 10
1.8 如何走好电商设计这条路？ 13
1.9 写在最后一些唠叨的话 15
第2章 电商设计师 16
2.1 服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点 16
2.2 服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点 18
2.3 平台与店铺设计师各自的优缺点 43
2.2.1 服务对象思考角度工作内容不同 18
2.2.2 福利待遇不同 26
2.2.3 入职要求不同 27
2.2.4 喜好偏好审美不同 28
2.2.5 项目体量不一样 42
2.3.1 服务于店铺的电商设计师的优缺点 43
2.3.2 服务于平台的电商设计师的优缺点 44
PART 2
Banner设计组成篇
第3章 Banner释义及组成要素 48
3.1 Banner的释义和运用范围 48
3.2 Banner的组成要素 52
3.3 Banner赏析 53
3.3.1 先说定位方向 53
3.3.2 Banner的表现手法 55
第4章 商品图的气质 58
4.1 什么是气质 58
4.2 体现产品气质的因素 60
4.2.1 颜色带给我们的感知 60
4.2.2 形状体积带给我们的一些感知 62
4.2.3 质感材质带给我们的感知 63
4.2.4 纹理图案花纹带给我们的感知 65
4.3 药妆品牌 67
4.4 总结 67
第5章 实战Banner图设计之商品的玩法 69
5.1 项目前期准备 69
5.2 风格定位关键词 70
5.2.1 关键词：大牌、稳重 70
5.2.2 关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感） 71
5.2.3 关键词：可爱、热闹、亲和力 72
5.2.4 关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约 73
5.2.5 关键词：促销、形式感佳 74
5.2.6 关键词：高冷简洁的促销 75
5.3 Banner图设计实战 76
5.3.1 切边构图 截取部分商品展示 大量商品 77
5.3.2 模拟商品真实摆放场景 三件以上商品 78
5.3.3 商品堆放 三件以上商品 79
5.3.4 远景近景的对比 两件以上物品 80
5.3.5 穿在模特身上展示 大小对比 1件以上物品 81
5.3.6 商品飘散 大小对比 虚实对比 3件以上商品 82
5.3.7 按某种规律平铺商品 4件以上商品 84
5.3.8 铺满整个画面 前后景 许多商品 85
5.3.9 手绘 虚实结合 1个以上商品 86
5.3.10 结合商品特点排版 从文案里找灵感 2件以上商品 87
5.3.11 超大产品图局部细节展示 1件商品 88
5.3.12 背景叠加 89
第6章 模特该怎么用 91
6.1 为什么会用到模特 91
6.2 模特用在什么位置 92
6.3 模特该怎么用 92
6.3.1 大型综合促销专题活动 93
6.3.2 促销为主的一般活动 94
6.3.3 非促销为主的活动 94
6.3.4 耍大牌 97
6.4 [实战]模特该怎么用 99
6.4.1 价格引导型 99
6.4.2 功能引导型 100
6.4.3 情感引导型 102
6.4.4 地位引导型 104
6.4.5 品牌共鸣型 105
第7章 标题该怎么设计 107
7.1 从图形设计的角度去理解 107
7.2 从质感风格的角度去理解 109
7.3 从文字排版的角度去理解 114
7.4 从字体气质的角度去理解 118
7.5 从色彩搭配的角度去理解 120
7.5.1 气质跟页面保持一致 121
7.5.2 从信息识别的角度 121
7.6 文化背景 122
第8章 点缀元素怎么玩 124
8.1 点缀元素所起到的作用 124
8.2 点缀元素的存在形式 125
8.3 不同气质Banner中的点缀元素 128
8.4 点缀元素的排版形式 129
8.5 点缀元素的获取方法 130
8.5.1 元素提取法 131
8.5.2 联想发散法 131
8.6 运用点缀元素的注意事项 133
第9章 背景怎么玩（故事思维做设计） 135
9.1 大量留白的背景 137
9.2 点缀物烘托的背景 138
9.3 纹理图案商品模特LOGO叠加于背景 138
9.4 实景拍摄 141
9.5 合成场景 142
PART 3
设计基础知识篇
第10章 电商设计中排版的奥秘 144
10.1 平面构成的含义是什么？ 144
10.2 电商Banner图是由什么组成的？ 144
10.3 如何在Banner设计中运用平面构成 145
10.3.1 元素与元素之间的排列关系 145
10.3.2 所有元素在一起所体现的构成形式 146
10.3.3 常用的平面术语 155
10.4 平面构成之于电商Banner的意义 160
第11章 电商Banner设计之色彩的奥秘 171
11.1 普遍意义上的色彩是指什么？ 171
11.2 Banner设计中影响信息传达的因素 173
11.2.1 整体的画面气质是否对路 173
11.2.2 信息的层级关系 177
11.2.3 是否考量了Banner所投放的环境 180
11.3 色彩在Banner设计中所起的作用 183
11.3.1 点缀作用（渲染氛围用）? 183
11.3.2 突出主体（梳理信息层级）? 184
11.3.3 平衡画面（渐变色使得整体视觉协调） ? 184
11.3.4 延续风格（涉及风格统一调性的时候） 185
11.3.5 塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户） 187
11.4 如何在Banner设计中使用色彩 188
11.4.1 当色彩运用于不同的面积 188
11.4.2 当色彩运用于不同的形状 189
11.4.3 当色彩运用于不同的肌理 189
11.4.4 当色彩运用于不同的色彩 191
11.4.5 当色彩运用于不同的环境 192
第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配 196
12.1 玩转电商设计色彩搭配之红色 196
12.1.1 红色的释义 196
12.1.2 红色在电商设计中的运用 198
12.1.3 与红色有关的常用色彩搭配 201
12.1.4 红色运用在不同的质感纹理或形状环境 208
12.1.5 红色的使用禁忌和注意事项 215
12.2 玩转电商设计色彩搭配之黑白灰 217
12.2.1 黑色的释义 217
12.2.2 黑色占比多少与活动定位之间的关系 218
12.2.3 黑色电商页面的常用色彩搭配技巧 222
12.2.4 与黑色有关的节日或事件 230
第13章 解读设计中的层次 234
13.1 动静对比 234
13.2 明暗对比 235
13.3 大小对比 236
13.4 色彩对比 237
13.5 虚实对比 240
13.6 远近对比 241
13.7 繁简对比 242
PART 4
营销思维篇
第14章 设计中促销的层次 246
14.1 马斯洛需求层次 246
14.2 促销的层次 249
14.2.1 促销层次详解 249
14.2.2 促销层次案例解析 251
14.3 聊点别的观点 253
14.4 促销的层次【实战】 254
14.4.1 听故事看例子悟道理 255
第15章 设计中促销的定位 261
15.1 价格引导型促销 261
15.2 功能引导型促销 263
15.3 情感引导型促销 264
15.4 地位引导型促销 265
15.5 品牌引导型促销 266
第16章 设计中促销的火候 270
16.1 不同风格的Banner设计欣赏（重温） 270
16.2 促销类Banner设计实例讲解与分析 272
16.3 决定Banner设计的促销强度的几个因素 276
第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系 279
17.1 LOGO到底是干什么用的？ 279
17.2 商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式 281
17.3 部分店铺LOGO存在的问题 285
17.3.1 设计样式 285
17.3.2 颜色 286
17.3.3 识别性 287
17.3.4 尺寸比例不协调 288
17.4 到底什么是品牌化？ 289
第18章 从人性的角度解读Banner设计 290
18.1 人性的恶 290
18.1.1 傲慢 290
18.1.2 妒忌 292
18.1.3 暴怒 293
18.1.4 懒惰 294
18.1.5 贪婪 294
18.1.6 饕餮（暴食 295
18.1.7 色欲 296
18.2 人性的善 296
18.2.1 母爱 296
18.2.2 爱国 297
18.2.3 同情心 298
18.2.4 感恩 299
18.2.5 认同感 300
第19章 电商设计人群定位分析 302
19.1 品质感中带一点亲切感 303
19.2 促销中带一点时尚感 303
19.3 简洁文艺中带一点形式感 304
19.4 现代中带一点怀旧感 305
19.5 现代中带一点穿越感或未来科技感 306
19.6 可爱中带一点品味感 307
19.7 暗色调中带一点色彩斑斓 307
19.8 正经中带一点无厘头或幽默感 308
19.9 现实中带一点温情 309
19.10 性冷淡中带一点个性奔放感 310
PART 5
方法解惑篇
第20章 如何辨别一个Banner的好坏 312
20.1 Banner设计常见问题分析 312
20.2 如何分析和修改一个Banner？ 314
20.3 我们为什么会点击一个Banner？ 316
20.4 如何做出能够吸引人点击的Banner？ 320
第21章 100种方法教你做出满意的Banner设计 321
21.1 目前主流的Banner表现形式有哪些？ 321
21.2 如何在实际需求中运用这些Banner形式？ 327
21.3 每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？ 330
21.3.1 合成 330
21.3.2 3D建模 331
21.3.3 手绘 332
21.3.4 手工DIY（拼贴／剪纸／捏软陶／针线活儿等） 333
21.3.5 摄影 333
21.3.6 模拟 334
21.3.7 混搭 335
第22章 图片排版在电商Banner图设计中的运用 337
22.1 摄影与Banner设计之间的联系是什么？ 337
22.2 如何分析图片在电商Banner中的运用 341
22.2.1 照片类型 341
22.2.2 适合的品类 342
22.2.3 适合的活动主题 343
22.2.4 排版样式 344
22.2.5 字体选择 346
22.3 Banner速成实战 348
第23章 点线面在电商设计中的运用 353
23.1 点线面 354
23.1.1 纯点线面图形元素的运用 354
23.1.2 半点线面图形元素的运用 355
23.1.3 0点线面图形元素的运用 355
23.2 实战运用 356
第24章 拍一张照片，就能设计成一幅海报 359
24.1 照片一［夏日的风］ 359
24.2 照片二［书写色彩，感动常在］ 360
24.3 照片三［残花］ 361
24.4 照片四［草莓］ 362
24.5 照片五［妈妈的爱］ 363
24.6 照片六［入水的泡腾片］ 365
第25章 如何分析作品并做出高质量的练习 367
25.1 如何去分析别人的作品 367
25.2 发现自身不足并有针对性地去攻克 369
第26章 揭秘数字在Banner设计中的运用 370
26.1 常见的数字元素的设计有哪些？ 370
26.1.1 在头部Banner部分的数字 370
26.1.2 出现在楼层部分的数字 371
26.2 有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？ 372
26.2.1 从功能的角度出发 372
26.2.2 从表现形式的角度出发 375
26.2.3 从装饰的角度出发 377
26.3 针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？ 377
第27章 玩转SALE招牌设计新思路 382
27.1 圆形聚焦 382
27.2 商品组合成形 382
27.3 画框聚焦 383
27.4 线框环绕聚焦 384
27.5 背景材质叠加 384
27.6 手绘或插画风格 384
27.7 拆解组合 385
27.8 模特元素化处理 385
27.9 拟物化 386
27.10 简洁文字排版 386
第28章 Banner设计实战及趣谈 388
28.1 求助！需求人要我给他做个Banner 388
28.2 10个Banner实操改稿案例讲解 393
28.2.1 改稿案例一 393
28.2.2 改稿案例二 395
28.2.3 改稿案例三 396
28.2.4 改稿案例四 397
28.2.5 改稿案例五 398
28.2.6 改稿案例六 399
28.2.7 改稿案例七 400
28.2.8 改稿案例八 402
28.2.9 改稿案例九 403
28.2.10 改稿案例十 404
28.3 手把手教你改Banner！[精讲] 405
28.4 Banner设计练习题模拟及点评 413
PART 6
技法篇
第29章 手绘在Banner设计中的运用 422
29.1 为什么会用到手绘？ 422
29.2 Banner设计中有哪些常用的手绘形式？ 426
29.3 手绘一般用在哪些地方？ 430
29.4 会手绘的设计师有哪些优势？ 432
29.5 不会手绘就做不好设计了吗？ 432
第30章 手绘在专题页设计中的运用 435
30.1 手绘的优势是什么？ 435
30.2 什么品类／主题／节日喜欢使用手绘呢？ 435
30.3 手绘常用的元素和场景有哪些？ 436
30.4 手绘在设计中的运用及注意事项 440
30.5 各国手绘页面欣赏 462
第31章 合成在电商设计中的运用 471
31.1 做设计的正确思路到底是什么样？ 471
31.2 合成 472
31.3 合成作品都有哪些特点？ 478
31.3.1 功能层面的特点 478
31.3.2 技能要求层面的特点 479
31.4 合成在电商设计中该怎么玩？ 480
31.5 玩合成的难点在于什么地方？ 486
31.6 我对合成的看法 490
第32章 C4D在电商设计中的运用 491
32.1 C4D为何会如此受追捧？ 491
32.2 C4D运用在哪些地方？ 494
32.3 C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？ 498
32.4 我对C4D的看法以及应对方法 506
PART 7
电商专题篇
第33章 从穿搭技巧看专题页设计的奥秘 510
33.1 专题页设计的作用是什么？ 510
33.2 专题页由哪些部分组成？ 513
33.3 专题一般都有哪些布局形式？ 514
33.4 专题页设计的9大法则 521
第34章 专题页设计之视觉推导解析 540
34.1 前期沟通思考阶段 540
34.2 中期执行阶段 547
34.3 后期修改阶段 550
第35章 电商专题页设计技巧之视觉推导 553
第36章 店铺首页与活动专题页的差异 560
第37章 两个专题页实战改稿案例 567
第38章 专题页设计模拟练习及点评 573
38.1 开学季主题专题页设计练习 573
38.2 五个开学季主题专题页设计练习点评 573
PART 8
详情页篇
第39章 浅谈品牌／消费者／详情页设计之间的奥秘 592
39.1 品牌／消费者／详情页设计之间的关系 592
39.2 不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此 598
第40章 从人性的角度解读详情页设计 600
40.1 详情页的结构 600
40.2 文案的形式 602
40.3 以人性的角度解读详情页设计 607
40.4 详情页设计注意事项 616
第41章 如何打造吸引人的详情页设计 621
41.1 头图一定要吸引人 621
41.2 整体风格要连贯 627
41.3 整体气质要协调 629
41.4 整体浏览体验要好 632
第42章 一个详情页的诞生思路及心得分享 636
第43章 详情页设计练习题模拟及点评 640
43.1 详情页设计练习 640
43.2 3个情侣表详情页设计练习点评 643
PART 9
电商节日篇
第44章 春节主题专题页设计解析 656
44.1 目前年货节页面的一些现状 656
44.2 我自己做了一个尝试 657
44.3 重新认识电商设计 660
44.4 换几个角度去思考问题 661
44.4.1 结合自己的品牌形象或特点去做设计 661
44.4.2 适当追热点或恶搞 663
44.4.3 文案的创新 664
44.4.4 新的活动玩法 666
44.4.5 如果突破太难，不如就做自己 671
第45章 情人节主题专题页设计解析 673
45.1 活动定位 673
45.2 文案设定 679
45.3 设计方向 680
第46章 三八主题专题页设计解析 707
46.1 你过的是妇女节女人节女王节女神节女生节？ 707
46.2 店铺／商品／品牌在3月8日的活动方向 709
46.3 这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？ 712
46.3.1 妇女节 713
46.3.2 女人节 714
46.3.3 女王节 716
46.3.4 女神节 724
46.3.5 女生节 728
46.4 其他一些比较另类的38节日方向 731
第47章 儿童节主题专题页设计解析 733
47.1 做儿童节活动的最终目的是什么？ 734
47.2 有哪些儿童节的运营玩法？ 734
47.3 儿童节文案该如何选定？ 737
47.4 如何确定合适的儿童节设计方向？ 739
第48章 中秋节主题专题页设计解析 750
48.1 关于中秋节的关键词联想 750
48.2 中秋节活动的策划方向有哪些？ 752
48.3 中秋节文案大合集 760
48.4 中秋节页面设计都有哪些表现形式？ 761
48.4.1 中秋送礼方向的页面设计该怎么玩？ 761
48.4.2 低价促销方向的中秋节页面设计该怎么玩？ 766
48.4.3 情感寄托方向的页面设计该怎么玩？ 768
48.4.4 犒劳自己方向的页面设计该怎么玩？ 770
48.4.5 出谋划策方向的页面设计该怎么玩？ 771
第49章 国庆节主题专题页设计解析 772
49.1 国庆节对于不同人群意味着什么？ 772
49.2 国庆节活动文案大合集 773
49.3 如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？ 774
第50章 双11主题专题页设计解析 784
50.1 从局部分析是指什么呢？ 786
50.1.1 文案 786
50.1.2 背景 792
50.1.3 产品或模特 794
50.1.4 点缀物 798
50.1.5 楼层 798
50.2 从整体上分析 801
50.2.1 型 801
50.2.2 色 803
50.2.3 意 804
50.2.4 技 806
第51章 圣诞节主题专题页设计解析 808
51.1 如何寻找设计方向？ 808
51.2 如何做出更具吸引力的圣诞节页面？ 810
51.2.1 从表现形式上着手 811
51.2.2 结合自身的产品或类目的特性想创意 818
51.2.3 从表现手法上着手 821
51.2.4 从配色上着手 827
51.2.5 从标题设计上着手 829
PART 10
知名店铺案例分享及团队专访
第52章 卫龙食品旗舰店 832
52.1 关于卫龙2017年双12的一场页面营销 832
52.1.1 我们谈谈页面营销这件事 832
52.1.2 为什么选择大碎花？ 834
52.1.3 关于大花袄页面的内容执行 834
52.1.4 关于拍摄 838
52.1.5 定制礼盒设计 841
52.1.6 页面制作 841
52.2 卫龙幕后操盘手团队采访 842
第53章 初语旗舰店 848
53.1 初语2017年双11项目分享及团队专访 848
53.2 初语VI（PPT截图） 855
第54章 阿芙官方旗舰店 873
54.1 阿芙11周年庆项目分享 873
54.2 阿芙设计团队专访 880
第55章 歪瓜出品淘宝店 884
第56章 天之眼旗舰店 894
PART 11
电商设计师篇
第57章 电商设计师自学指南 906
57.1 如何自学成为一名有点厉害的电商设计师 906
57.2 非科班设计师该如何提高能力和收入？ 915
第58章 从平面设计转型电商设计该注意些什么 921
58.1 平面设计与电商设计的差异 921
58.2 平面设计如何转型电商设计 923
第59章 五个角度解析电商设计师的价值 926
59.1 电商设计师是做什么的？ 926
59.2 为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？ 926
59.3 电商设计和其他设计谁更有价值 927
59.4 电商设计师的职业发展方向有哪些？ 930
59.5 电商设计师该如何正确认知自己的价值？ 932
第60章 关于电商设计师的8条趋势分析总结 934
60.1 少数人会驱动多数人的行为和想法 934
60.2 移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会 935
60.3 用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人 937
60.4 思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要 938
60.5 电商设计师最好能懂一些品牌设计方面的知识 938
60.6 电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计 939
60.7 平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙 940
60.8 电商设计师这个群体的生活现状更像一个工字形 941
第61章 电商设计师该如何克服迷茫感？ 943
第62章 电商设计师该如何应对人工智能的威胁 947
第63章 关于运营和设计师的那些事儿 952
63.1 运营和电商设计师之间的关系 952
63.2 运营应该如何高效地给设计师提意见？ 954
第64章 电商设计师求职指南 962
64.1 不同阶段设计师写求职简历的注意事项 962
64.2 辞职的一百种理由 967
PART 12
杂谈篇
第65章 揭秘主流电商模式的奥秘 974
第66章 网红店铺vs普通店铺的差异 977
第67章 主图设计注意事项 981
PART 13
设计师成长解惑篇
第68章 迷茫的我们都存在什么问题？ 990
68.1 专业技能方面 990
68.2 专业技能以外的 993
第69章 设计师该如何正确认知自己的价值 997
第70章 设计师应该学会问问题 1001
70.1 求职方面的问题 1001
70.2 技能提升方面的问题 1002
70.3 如何改变现状方面的问题 1002
70.4 为人处事方面的困扰 1003
70.5 职业方向选择方面的问题 1004
第71章 新手到高手的蜕变之路 1009
第72章 应届毕业设计师如何度过艰难的第一年 1012
第73章 哪些性格有助于设计师的成长和提升 1015
第74章 什么样的设计师比较吃香 1020
第75章 不做美工，做有思想的设计师 1026
PART 14
附录
附录A 国内外电商网站及素材网站推荐 1032
附录B 全面解读新广告法 1039
B.1 新广告法 1039
B.2 新广告法限制词语汇总 1042
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从业近7年，而我为什么会花近3年的时间来写这本关于电商及设计的书？可能很多人都想知道答案，那我们今天就来谈一谈这个话题吧。
时间退回到2012年，因为机缘巧合，我被电商设计深深地吸引了，于是一头扎进了自学电商设计的海洋里。
在学习和工作的过程中，不知道你们有没有体会过那种感觉，当你喜欢一样东西或者对某一样东西非常着迷的时候，你会发现你可以忍受比平时多得多的痛苦，你能花费比其他事情多得多的时间在上面，而且感觉很快乐。
痛并快乐着，这就是我这些年在电商设计这条路上所体会到的。
每当回想起过往的学习和工作经历，我的脑海里总会闪现出很多词汇，坏的方面比如反复改稿、通宵、被训斥、生病、绝望、争执、打杂、落选、误解等，好的方面比如一稿过、被赏识、成就感、评优、进步、加薪等等。
其实这都是一些很普通的记忆，因为基本每个人都或多或少有过类似的体会，大家都是这么过来的，但对我来说却很珍贵，因为所有这些好的坏的经历才构建了现在这样一个的我。
1. 电商设计的角色绝不止是锦上添花
我曾经也跟很多人的想法一样，梦想着让自己的技术和创意想法达到一定的水平，争取5年后能成为一名顶尖的电商设计师，有着家喻户晓的设计作品，这是我工作了2年后产生的愿望。
带着这种信念，我想我会一直这么做着设计，也许5年，也许10年，或者更久。
直到2015年，我入行电商设计的第5个年头，在做了很多自认为平庸的设计稿后，加了无数个班，改了无数次稿，看到很多同行被一些不懂行却又莫名可以主宰设计该怎么做的人牵着鼻子后，我突然想明白一件事，做出什么样的设计不是设计师一个人能决定的，而是一伙人共同决定的。
我想不能再继续这样下去了，我必须要做些改变了，所以我萌生了辞职以及换一个环境和活法的念头。
我意识到，如果我们的身份永远都只是一个普通的视觉设计师，而与我们接触的需求方
如果也将我们定位为一个简单的视觉设计师，他认为自己的权限比我们高人一等，他认为自
己所说的任何要求或意见就是权威的话，那我们是不可能真正做出让自己满意的作品的，你
也是不太会有机会去接触真正能让你大显身手的作品的，所以，话语权和角色转变很重要。
我也突然意识到不止是我一个人或几个人面临着这种问题，而是整个电商设计行业，基
本都是在一种设计被运营牵着鼻子走的环境里苟且偷生着的，对，我用了苟且偷生这个
词，因为很多人其实确实算不上是设计师，而只是运营们、老板们的工具而已，能照抄照搬
他们想要的效果就够了。
也有很多人说设计只是锦上添花，以前我懵懵懂懂的时候也赞成过这个观点，但现在我
越来越不赞同它了，因为从甲壳虫汽车再到苹果手机，再到特斯拉纯电动汽车的大受欢迎，
这样的例子很多，这些例子都可以说明真正的设计应该是可以驱动品牌创造价值甚至颠覆价
值和传统大众认知的。
设计绝对不止是锦上添花而已，它应该是跟科技和销售一样重要的角色存在于我们的商
业环节中。
设计也绝对不止是一种视觉上的感受，而是在视觉上和心理感受上都能给用户带来美好
体验的一种服务或信念，所以，它怎么可以简简单单地就被人定义为锦上添花了呢？我们不
必这么看清自己的价值的。
2. 我们是电商设计师，不是美工
我承认电商设计这一行里确实鱼龙混杂，大家的水平也确实参差不齐，也有很多误认为
这一行是门槛最低的，所以只是简简单单会一点PS就大量涌入了进来，造就了很大一批不专
业的人，也就是那些可以被任何人呼来唤去，被称作美工的人。
虽然我从来都不赞成电商设计从业者们将自己定位为美工（即使别人经常这么称呼自
己），我们自己也不该这样去定位自己，但我们确实还不够专业，需要学习的东西很多，不
过依然要记住，我们是电商设计师，不是美工。
但这都不是最大的问题，在我看来最大的问题是我们目前的电商设计是非常低效率的，
大量的时间其实都被耗费在了无意义的沟通和反复改稿上，而且电商设计一年到头都在造
节，活动越来越多，同行竞争越来越激烈，这几乎让所有从事电商设计相关的人都感到身心
疲惫。
2015年到2016年在深圳的那段时间，很长一段时间里，我除了上班以外几乎都不出
门，而是把自己关在出租屋里看书和思考几个问题，我在想，虽然我们爱着设计，爱着这份
职业，但：
为什么我们要忍受无意义的沟通和改稿造成的时间和精力的消耗？
为什么互相之间不可以更高效更准确地沟通？
为什么设计师和上下游之间不可以变得更加专业一点？
为什么设计师和上下游之间不能够更加默契和达成共识？
我后来想通了，所有这些问题的症结点就在于大家的目标方向是不一致的，彼此擅长点
也不一样，任何一方不理解对方的意思或不够专业都会导致以上问题的发生。
这也是为什么那时候我会开始写电商设计方面的文章，并在站酷上发表，而且我的文章
里会涉及运营、策划、文案、用户心理、营销、设计相关方面的知识，我的侧重点不是写软
件教程，不是教大家怎么做出一个特效，是致力于科普电商设计相关的知识，提供一种思维
和思考方式。
而且我只用非常接地气的语言来阐述我的思想和观点，目的就是为了照顾很多非设计专
业的人或其他行业的人，使更多的人能够理解电商设计是什么，该怎么做。
所以我的文章其实不单是给初级设计师看的，也是写给资深设计师、运营、文案策划、
销售及老板们看的。
3. 设计师应该去创造更有价值的事情
设计师要懂得的事情其实非常多，这就决定了他必须涉猎广泛，设计师不单单只是考虑
排版、色彩搭配、字体设计等等就够了，而是要统筹大局。
我深信往后发展的道路上，电商设计师绝对不能只是视觉设计师而已，也绝对不是单纯
只讲求把页面做得好看就可以，而是要有运营和产品思维，懂用户心理；反过来也一样，运
营或老板们也需要懂一些设计，也该有审美，这样一来我们才能在项目合作过程中保持统一
的目标和方向，理解彼此，从而高效地、准确地做出让彼此满意的设计作品来。
但是设计知识不是那么好掌握的，外行没个5年以上的浸泡是不可能真正懂设计或说出
专业的修改见解的，所以需要大量学习，也要有人来科普相关知识。
所以这3年里，我一直在为这个方向努力着，我想通过我的文章来拉近彼此之间的认知
差距，为这个行业做一点贡献，从而让每一个小的个体可以更高效、更专注地去工作，把时
间花在创造成就感的作品上，为电商们创造更高的收益上，而不是无止境地把时间花费在套
版和改稿上。
4. 电商大环境的改善离不开我们每一个人共同的努力
我也很感谢很多不同行业的人对我写的文章的支持，说我打通了他们的任督二脉，除了
电商设计师以外，很多还是UI设计师，再或者是销售甚至是我的按摩师，他们这些不同领域
的人也都爱看我的电商文章，因为看得懂、看着顺畅，这一点让我很欣慰，让我觉得付出没
有白费。
我的想法只有一个，只有整个环境都好了，我们每一个小的个体才会好起来，这是我3
年前写过的一句话，今天我依然这么认为，并依然为这句话坚持着。
5. 坚信电商设计是有价值有前途的
我始终坚信电商设计是很有前景的，会越来越好的，它将会成为一种生活必需品一样的
存在，因为网购已经成为我们生活中不可或缺的一部分了。我很庆幸我从事的是电商设计，
我也依然会继续观察并留在这个行业里，继续着5年，10年，或更久。
为什么我会从事电商设计？一开始我只是为了生计，后来它成了我的兴趣，顺其自然地
又变成了我想为这个行业做一点事情，从而帮助我们每一个个体都能更高效有趣地从事电商
设计，成为一个有尊严的设计师，而不是别人嘴里的美工和只会照抄不会思考的工具，带着
这种信念，也为了便于大家翻阅，我将这3年时间里我所写过的近百篇电商相关的文章集结
成了这一本书。
如果这本书能对你产生哪怕一点小小的启发，或让你豁然开朗，那我便觉得足够了，也
便是我的荣幸了。
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