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內容簡介: |
体育市场营销是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。 本书以案例分析为主,遵循借鉴与分析结合,突出实用性与操作性的指导思想。全书共分两大部分,首先用简洁的语言对体育营销的基本原理进行叙述,之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合,阐述了23个体育营销案例的具体操作方法并加以分析。在内容组织上循序渐进、深入浅出,在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义,突破了以往教材单纯理论说教模式,增强了实用性,既可作为各类高等体育院校的参考教材,也可供各级各类社会组织中注重营销活动的工作者使用。
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關於作者: |
2000年毕业于中南民族大学,获管理学硕士,副教授,专业方向是体育经济管理,研究方向是体育体验经济。对体育营销有一定的研究,主持完成一项湖北省哲学社会科学规划项目,参与多项省部级课题和项目研究,并在多家专业期刊上发表多篇学术论文。
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內容試閱:
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2014年10月,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,也就是业内熟悉的46号文件,文件要求把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量,并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场的目标。体育产业作为全民健身生活方式的载体成为社会的新动能,它改变了传统的发展模式,将一切交由市场主导,其价值也极速增长。体育产业传统意义上的营销正面临着巨大挑战,营销将不再是利用信息的不对称来实现的推销过程,而是需要创造价值,扩大需求将自身价值与消费受众需求,完美结合实现产品与服务创新。如今体育消费已经是人们的常态化消费,体育营销成为商家关注的热点之一。体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动,是将品牌理念与体育精神结合的战略形式,它不是一次简单的、偶然的商业行为,是发现用户共性需求、探索服务方式和产生利润价值的长期过程。体育营销有巨大的影响力和号召力,能迅速扩大品牌知名度。我国体育营销的重心、方法和手段也随着社会需求发生了本质性的变化,与之相对应的体育营销学内容已经不太适应体育产业化、市场化和社会化的发展趋势。如何在残酷的竞争中生存发展下去,除了具有必要的营销技能之外,更要有营销才能,要增长才能,必须在实践中学习。哈佛培养出了许多世界一流的管理大师,哈佛商学院的案例教学法被视为培养高级管理人才成功的方法。每个人的经历是有限的,但是经过大量案例的学习训练,读者视野会更开阔,脑中会储备丰富的应对策略,在实践中遇到类似的问题, 就会迸发出若干备选方案。 正是在这样的背景下,我们编写了这本《体育营销案例分析》,体育的魅力就在于它的不可思议,只有将品牌精神、产品特性和运动项目、体育赛事的精神内涵充分结合,并深挖契合点,才能创造出强有力的品牌。本书在编写时, 先对体育营销的理论进行梳理,再对精选的案例进行评析,案例在叙述时力求做到客观、具体,脉络清晰,便于读者自己进行分析;评析时力求全面、专业,一针见血给读者以启发。真诚期望本书能成为一本具有时效性和实用性的参考书,为正在从事和即将从事体育营销活动的人们提供帮助。
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