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| 內容簡介： |
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本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。
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| 關於作者： |
张 凡 中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，长期从事会展业研究与咨询、培训。2008年以来，在自媒体及专业媒体发表研究文章，累计500余篇。2014年出版《会展策划》一书。现任中国会展经济研究会统计委员会副主任、武汉晖之石科技公司董事长。
杨荫稚 上海师大旅游学院上海旅游高等专科学校副教授，长期从事旅游企业管理和会展
管理教学、科研和教学管理工作。在相关领域出版多本教材及发表论文，主持及参
与多项课题研究。
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| 目錄：
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第一章导论
第一节
学习会展文案写作的意义4
第二节
会展文案的定义5
第三节
会展文案的分类与应用6
第四节
会展文案的写作特点与基本方法8
第五节
会展文案写作的表达13
开篇故事中美签订前所未有的上海联合公报2
案例1会展主办方的公函9
案例2展览公司的简介10
案例3展会邀请参观的手机短信11
案例4请示文案的撰写与修改13
第二章方案
第一节
方案的应用与意义20
第二节
项目方案的写作22
第三节
项目业务工作及专项工作的
方案写作41开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查18
故事二如何赚到100万元19
案例1展览项目总体方案28
案例2展览项目总体方案31
案例3展览项目方案32
案例4论坛项目方案35
案例5活动项目方案36
案例6展览项目计划36
案例7展览项目计划39
案例8展览项目财务预算方案42
案例9展览项目与媒体合作的营销预算方案45
案例10展览项目营销工作方案47案例11网站设计与管理方案51
案例12展览项目销售工作计划53
案例13会奖旅游接待安排方案58
第三章报告
第一节
报告的定义与应用61
第二节
可行性研究报告的写作63
第三节
专项报告的写作72
第四节
工作简报的写作87
第五节
调查问卷的设计91
开篇故事能不能兴办子展酒店用品展大佬市场调研60
案例1创办展会项目的可行性研究报告66
案例2创办展会新项目的可行性研究报告66
案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告71
案例4展后报告72
案例5项目经营分析报告77
案例6展览会项目市场分析报告的撰写80
案例7考察展会报告80
案例8展会购并项目调查报告82
案例9展会竞争对手调查报告82
案例10展会阶段性工作情况的报告85
案例11主要领导人公务活动的工作简报89
案例12展会项目进展情况的工作简报90
案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲92
案例14会议项目书面调查问卷93
第四章合同
第一节
会展合同的定义与分类98
第二节
整合主办资源的合同写作103
第三节
整合客户资源的合同121
开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷96
案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同105
案例2购并展会的合同107
案例3政府展会委托承办的合同110
案例4合作办展的合同113
案例5合作办展的合同116
案例6商请冠名主办会议的合同119
案例7展会主办方与参展客户的合同
参展合同123
第四节
整合服务资源的合同130
第五节
招标书与投标书的写作156案例8会议主办方与客户的合同124
案例9活动主办方与表演者的合同128
案例10展会代理销售的合同文案写作的故事132
案例11展会主办方租赁展览场馆的合同139
案例12会议主办方与酒店的合同139
案例13展会主场服务的合同140
案例14展会主办方与物流服务商的合同143
案例15展会主办方与餐饮服务商的合同146
案例16展会主办方与信息服务商的合同147
案例17展览主办方与媒体的合同153
案例18展览项目招标公告158
案例19展览项目招标书161
案例20展览项目投标书165
第五章代拟稿
第一节
代拟稿的定义与应用173
第二节
代拟稿的写作方法175开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：
年轻人的工作170
案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿177
案例2民间社团同意为会议组织参会者通知
代拟稿178
案例3培训活动总结报告代拟稿180
案例4展会开幕式致辞代拟稿181
第六章信函
第一节
信函在会展业的运用193
第二节
会展主办方常用信函的写作194开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党190
案例1商请会议主办单位的洽商函195
案例2商请展览主办、承办单位的洽商函196
案例3展会参展商邀请函200
案例4培训班邀请函201
案例5会议结束后的感谢信202
案例6展会配套会议业务联系函204
案例7展会发布信息的函205
第七章 其他文案
第一节
请示210
第二节
通知213
第三节
声明216
第四节
会议纪要218
第五节
服务手册221
第六节
电话话术脚本224开篇故事会多公司坑蒙欺骗盗用新快报
名义招商208
案例1动员参加展会的通知214
案例2展会维护权益的声明217
案例3引进巡回展会的会议纪要219
案例4会议服务手册222
案例5展览服务手册222
案例6展览邀请观众电话话术脚本225
第八章新闻
第一节
新闻及其写作的基本概念232
第二节
会展新闻的传播与报道的意义236
第三节
会展主办方新闻生产的特点239
第四节
会展主办方新闻写作的方法与
案例244
开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道230
案例1法兰克福书展新闻报道234
案例2展会主办方合作的外媒体237
案例3展会微信公众号的新闻报道240
案例4展前新闻通稿及媒体报道252
案例5展前的新闻通稿259
案例6会前新闻通稿及媒体报道259
案例7展览开幕的新闻报道263
案例8展前新闻报道264
案例9宣传客户的新闻报道267
案例10宣传展览主办方的新闻报道268
附录272
参考书目273
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| 內容試閱：
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2018年初春会展业是运用文案较多的行业。
根据会展机构开展业务的实际情况，常用文案分为公文和新闻两大类。其中，常用公文涉及的种类较多。
在会展业，市场调研、整合资源、项目策划、操作实施、对外公关、联系客户、宣传推广诸多业务事项，都需要写作文案。无论是中高级管理者，还是普通员工，写作文案属于经常性和普遍性的工作。
本书以教科书和工具书定位，希望既可作为高等院校会展专业的教材，又可作为会展从业者因写作需要而经常翻检查阅的手边读物。
本书特点主要如下。
一是，将会展业常用公文与新闻写作融于一书，以满足从业者在实际业务工作中的需要。
二是，从会展主办方的角度介绍文案写作的专业知识，并聚焦会展主办方对外文案的写作需要。
三是，将会展公文分为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等六个种类。其中，对于合同、代拟稿以及声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等文案种类写作专业知识的介绍，是同类教科书中少见的内容。
四是，在互联网和新媒体、自媒体时代，会展主办方的新闻生产日显重要。故而会展新闻写作成为本书的重头戏，虽只一章，但篇幅较大。
五是，尽可能地介绍会展公文和新闻的需求背景，以帮助学习者理解为什么写和为什么要这样写。这在同类教科书中也是不多见的。
六是，全书收集、整理了78个案例，涵盖所介绍的文案种类。其中，公文案例68个，新闻案例10个。作者对每个案例都进行了说明和评点，以利学习者参详。这些案例均可作为模板，方便学习者的格式化写作。七是，将《党政机关公文处理工作条例》、《党政机关公文格式及排版要求》和《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词》列为附录，以便学习者查阅对照。
八是，将部分案例以微信方式放置在互联网上，学习者可以通过手机扫码进入微信阅读这些案例。此举不但可以节省纸质教材的篇幅，而且可以方便作者补充新的案例。
希望此书能够在技能型、应用型、复合型国务院2015年15号文件的要求会展人才的培养中发挥作用。
张凡杨荫稚
2018年1月
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