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| 內容簡介： |
《品牌战略：创建世界一流竞争力企业中国大连高级经理学院丛书教材系列》以顾客价值理论为基石，从品牌概论、品牌定位、品牌延伸、品牌架构、品牌塑造、品牌管理与领导、品牌国际化七个方面阐述了企业品牌战略管理相关理论及其应用过程。
在理论阐述的同时，《品牌战略：创建世界一流竞争力企业中国大连高级经理学院丛书教材系列》穿插了大量卡片式同步案例、国有企业品牌建设案例和品牌前沿知识等，对企业经营管理人员教育培训、企业品牌建设实践以及有关专业学科的教学和研究工作都具有学习参考意义。
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| 關於作者： |
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董大海，博士，二级教授，博士生导师，中国大连高级经理学院常务副院长、党委副书记。曾任大连理工大学党委委员、校团委书记、管理学院副院长；曾获教育部新世纪优秀人才、辽宁省百千万人才工程百人层次、大连市首批领军人才等荣誉。主要从事市场营销、企业战略、商业模式创新等领域的学术研究和教学工作，主持完成国家自然科学基金委重点课题和面上课题5项，在《人民日报》《管理世界》等报刊上公开发表学术论文120余篇，出版6部著作和3部译著。被誉为中国本土营销八大流派之顾客价值流派的代表人。
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| 目錄：
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第一章 品牌概论
第一节 品牌概述
一、品牌的含义
二、品牌的分类
三、品牌的作用
第二节 品牌资产概述
一、品牌资产的内涵
二、品牌资产的作用
三、品牌资产模型
第三节 顾客价值概述
一、顾客价值的含义
二、顾客价值的特点
本章小结
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位的内涵
一、定位的含义
二、产品定位的含义
三、品牌定位的含义
四、品牌定位与产品定位的关联
第二节 品牌定位的策划
一、目标市场界定
二、竞争研判
三、优异化定位
四、品牌价值主张凝练
第三节 品牌再定位
一、品牌再定位的含义
二、品牌再定位的动因
三、品牌再定位的策略
本章小结
第三章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
一、品牌延伸的含义
二、品牌延伸的动因
三、品牌延伸的影响因素分析
第二节 品牌延伸策略
一、横向延伸策略
二、纵向延伸策略
第三节 品牌延伸的风险与防御措施
一、品牌延伸的风险
二、品牌延伸风险的防御措施
本章小结
第四章 品牌架构
第一节 品牌架构概述
一、品牌架构的含义
二、品牌架构的基本类型
三、品牌架构优化
第二节 品牌架构中品牌数量的优化
一、品牌组合的增量优化
二、品牌组合的减量优化
第三节 品牌架构模式的选择
一、品牌架构模式的选择步骤
二、基于央企经验的品牌架构模式决策
三、品牌架构模式的评价
本章小结
第五章 品牌塑造
第一节 面向产品顾客价值的品牌塑造
一、产品及其创新策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、产品广告与促销策略
第二节 面向品牌系数的品牌塑造
一、品牌元素设计
二、品牌文化塑造
三、营销传播
本章小结
第六章 品牌管理与领导
第一节 品牌组织管理
一、品牌管理模式
二、基于品牌管理模式的品牌管理组织
三、品牌危机管理体系
第二节 品牌领导力
一、精神力
二、专业力
三、感召力
四、协调力
第三节 基于品牌导向的企业文化培育
一、高层领导的高度重视
二、内部沟通与培训
三、员工的品牌意识
本章小结
第七章 品牌国际化
第一节 品牌国际化及品牌国际化战略模式
一、品牌国际化的内涵
二、品牌国际化战略模式
第二节 品牌国际化进入路径及方式
一、品牌国际化进入路径
二、品牌国际化进入方式
第三节 品牌国际化管理和支撑体系
一、组织管理体系
二、规划与推广管理体系
本章小结
参考文献
一、中文文献
二、英文文献
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| 內容試閱：
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品牌是企业生存与发展之基。管理学大师彼得德鲁克（Peter F.Drucker）曾说过：21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。品牌正日益成为企业在全球化和网络化的市场中获得持久竞争优势的重要战略。改革开放近40年来，中国经济实现了跨越式发展，已经成为世界第二大经济体，500余种主要工业产品中有220多种产量位居世界第一，制造业净出口连续多年居世界第一位，中国已是一个名副其实的制造大国。但是，与我国经济发展的速度和规模相比较，企业品牌建设明显滞后，尤其缺少全球知名品牌。
在美国《财富》杂志发布的2017年世界500强企业名单中，中国上榜企业数量继续增长，达到115家，比2016年增加5家。其中，国资委监管的中央企业48家入围；但从整体上看，大而不够强。在全球知名品牌咨询公司Interbrand每年发布的全球品牌100强排行榜上，2000年到2013年间，中国没有一家企业品牌上榜。2014年中国品牌首次出现在100强排行榜上，华为名列第94位。2015年，联想集团上榜，排名第100位，华为上升到第88位。2016年，华为上升到第72位，联想排名第99位。2017年，华为上升到第70位，联想排名第100位。从这些数据可以看出，中国还是一个品牌弱国，在品牌建设与管理的道路上还有很长的路要走，还有大量的工作要做。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作。2013年12月，国务院国有资产监督管理委员会印发了《关于加强中央企业品牌建设的指导性意见》，把中央企业品牌建设工作定位为推动中央企业转型升级，实现央企做强做优的重要工作。2016年6月，国务院办公厅发布厂《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，要求企业更好地发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级。十九大报告更进一步指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。近年来，中央与地方紧密配合，政府与企业共同发力，我国品牌建设和品牌经济发展取得了明显成效。为了进一步实现做强做优、培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标，中央企业作为我国企业的生力军和代表者，理应成为创建国际知名品牌的先行者，积极推进品牌建设工作，提高品牌建设水平。
为服务中央企业品牌建设工作，中国大连高级经理学院自2014年以来，连续举办加强中央企业品牌建设专题研讨班。在教学过程中，学员提出，最好能有一本结合中央企业特点，适合高级经营管理者阅读的教材。经过一年多的努力，《品牌战略管理》终得以定稿。本书共分为品牌概论、品牌定位、品牌延伸、品牌架构、品牌塑造、品牌管理与领导、品牌国际化七章，并结合理论知识，辅之以相关的同步案例，使内容更富可读性和操作借鉴性。
本书由董大海主编，由其拟定大纲和体例，以其课程教案为基本骨架，由姜岩、张瑞雪、孟佳佳、赵秀苹、冯雪飞共同撰写完成。各章撰写分工如下：姜岩（第二章、第五章），张瑞雪（第四章、第六章），孟佳佳（第一章、第七章），赵秀苹（第三章）；初稿完成后，赵秀苹做了较大的修改润色。
最后，我们衷心希望《品牌战略创建世界一流竞争力企业》一书的出版，能够对企业尤其是国企央企的品牌建设工作起到积极的推动作用，也希望广大读者提出宝贵的意见。
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