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| 編輯推薦： |
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2016年以来，我国出台了一系列文件、政策，大力推进中国的品牌经济建设。上海市于2016年8月出台的《本市贯彻》（沪府办发【2016】38号）中明确指出，要大力培育品牌经济专业服务市场，组建上海品牌之都促进中心，支持成立上海品牌经济研究院、上海品牌认证评估中心等社会组织的要求，为实现上海经济转型升级，打造国际时尚之都、设计之都、品牌之都的发展战略，提供智力支撑。为此，上海社会科学院成立了上海品牌发展研究中心，从事品牌研究，并将发布《上海品牌之都发展报告》。
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| 內容簡介： |
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在世界经济竞争方式已深刻表现为品牌经济竞争的大背景下，我国自2016年出台了一系列文件和政策大力推进中国的品牌建设。为实现上海经济转型，打造国际时尚之都、设计之都、品牌之都的发展战略，上海社科院在从事品牌经济研究方面已经取得了一定的成果和较为广泛的印象里，随着上海品牌之都建设持续推进、系统研究，发布并每年出版具有权威和影响力的《上海品牌之都发展报告》有一定的价值，书稿具有出版意义。
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| 關於作者： |
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男，1958年11月出生。研究生学历，研究员, 硕士生导师。现任上海社会科学院副院长，上海市品牌发展研究中心主任，上海市政府采购评审专家，研究领域为品牌战略、经济管理等。出版专著《品牌经济发展与中国经济强国之路》、主编专著《品牌经济与上海全球城市崛起》、《上海行业协会改革与发展：实践与经验》等。
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| 目錄：
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序言／001
综合篇
第一章全球品牌：发展现状分析与展望／003
第二章上海品牌：发展现状分析与展望／027
第三章文教体娱上市公司品牌综合指数及排名研究／080
专题篇
第四章品牌的知识产权运用与保护／105
第五章上海商标品牌的运用与保护／115
第六章上海质量品牌提升的现状与趋势／130
实践篇
第七章上海城区品牌建设探索与实践／147
第八章上海郊区品牌建设探索与实践／162
第九章上海民营品牌园区探索与实践／192
行业篇
第十章上海市金融产业品牌发展研究／203
第十一章上海市医药产业品牌发展研究／214
第十二章上海市智能制造品牌发展研究／228
企业篇
第十三章均瑶：多元化集团企业的品牌战略／243
第十四章梅林：老字号罐头企业的品牌国际化思考／260
第十五章融氏：以品类打造高端食用油第一品牌／273
后记／297上海品牌之都发展报告（2018）
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| 內容試閱：
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主编：谢京辉
副主编：闫彦明姜卫红
编辑：凌燕莫兰琼
撰稿：谢京辉闫彦明凌燕李刚莫兰琼钟斌
许来宾吴新宁汪菁上海品牌之都发展报告（2018）序言序言
在全球经济持续复苏、国际经济与科技形势更趋复杂多样的环境下，品牌力量扮演着越来越重要的角色。一方面，国际经济金融竞争，一些具有品牌影响力的行业领军企业，引领着行业发展的主导方向；另一方面，一些基于高科技创新的独角兽企业，在各个领域异军突起，成为引领全球经济发展的生力军。这些品牌企业所构筑的经济体系相对稳固，并对国际政治经济战略格局的演变发挥至关重要的作用。
根据2017年世界最大媒体集团WPP旗下权威品牌咨询机构BrandZ发布的全球最具价值品牌百强榜，展现出一些新的特征：其一是美国主导与中国崛起：全球百强品牌中有54家美国品牌，且品牌价值占全球百强的71%，可谓独领风骚。在过去12年中，美国品牌价值增长了180%，而其他国家的品牌价值则仅增长102%。值得关注的是，随着中国总体实力的不断增强，中国品牌也受到越来越多的关注与认可；全球百强品牌中从12年前的仅有1家中国品牌，一直增加到2017年度的13家。其二是科技驱动品牌价值增长。2017年全球百强有37家科技品牌，占品牌总价值的54%，较上年上升17个百分点。这些都反映出，品牌与科技的叠加正在成为国际经济发展变革中的主要趋势。
随着一批国内知名品牌逐渐拓展海外市场，从而在国际品牌林立的格局下逐渐占有一席之地，但同时也面临着竞争压力和品牌建设的严峻挑战。在此形势下，我国不断强化品牌建设的战略引领。习近平总书记在河南考察时进一步提出三个转变要求，即必须推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这指明了新常态下我国品牌建设的历史方位。2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，并明确提出了未来一段时期内我国品牌建设的战略目标与具体要求，深刻地揭示了我国加快品牌建设、发展品牌经济的重要性以及路径选择。同时，在政策层面，国务院及商务部、工业和信息化部、国资委等中央各部委出台了相关政策，明确了品牌发展的主导方向和品牌管理的相关政策，这为我国品牌崛起创造了非常有利的政策环境。
上海是我国直辖市之一、国家历史文化名城，国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心，有着百年辉煌的发展历史。长期以来，上海涌现出一批批闻名遐迩的驰名品牌，有着浓厚的品牌文化积淀。在国家推进品牌经济发展的大背景下，上海城市发展始终是国家战略布局的重要环节。在《国务院关于上海市城市总体规划的批复》（国函〔2017〕147号）中，明确提出要努力把上海建设成为创新之城、人文之城、生态之城，卓越的全球城市和社会主义现代化国际大都市。这为上海城市品牌树立了更高的愿景目标。近年来，围绕品牌经济建设，上海市因地制宜地推出了鼓励品牌经济发展的政策文件。2016年8月，上海市出台《本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉》（沪府办发〔2016〕38号）中明确指出，要大力培育品牌经济专业服务市场，组建上海品牌之都促进中心，支持成立上海品牌经济研究院、上海品牌认证评估中心等社会组织定期发布上海品牌经济发展白皮书，并确立了实现上海经济转型升级，打造国际时尚之都、设计之都、品牌之都的发展战略。
在实践中，上海市政府围绕经济转型，大力推进自主品牌建设，有效提升经济运行质量和提高城市经济综合竞争力。一方面进一步做好已有的品牌建设工作，如著名商标、畅销品牌、名牌产品和工业园区品牌等推荐活动。另一方面着力创新，在城市品牌以及企业品牌建设中不断推出新举措，探索形成了许多富有特色的创新机制，深刻引领上海创新驱动和转型发展。例如，2016年7月23日，以供给侧结构性改革和品牌经济发展为主题的第二届中国品牌经济（上海）论坛在沪举行，该次会议上正式启动了上海品牌之都促进中心，标志着上海品牌之都建设迈出了新的步伐。在政府、企业、社会等多方共同努力下，上海在推进品牌建设方面取得了阶段性成果，在国内外的突出地位得到不断强化，在长三角地区以及长江经济带中龙头带动作用显著，同时作为一带一路中的重要节点城市，具有强劲的区域品牌影响力和辐射力。
面向未来，上海要着力打造成为卓越的全球城市，在更高水平上参与全球竞争，提高区域辐射力，品牌建设还任重道远，在许多方面亟需提高与改善，必须进一步解放思想，突破体制机制约束，必须全面、深度、有效地整合现有资源，全面统筹协调推进上海经济品牌、社会品牌和文化品牌建设。按照上海提出建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都的战略思想，需要在深刻把握全品牌经济竞争演变趋势基础上，紧密结合上海城市自身特点，从城市品牌、园区品牌、企业品牌（产品品牌）三个维度来构造体现前瞻性、全局性的品牌发展战略思想，推动经济运行从产品经济向品牌经济转型发展的深刻转变，积极探索政府、社会、企业协同推进及政产学研有机结合的品牌经济发展新路径，使品牌建设在全社会形成广泛共识。
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