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| 編輯推薦： |
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后纸媒时代、后电视时代，互联网中的微博对社会认同有何作用？以微博主为切入点，作者精辟剖析了社会认同的建构过程和机制。值得一读。
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| 內容簡介： |
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当前，网络媒体已成为现代人生存方式的重要组成部分，直接导致了人类认同基础的改变，而微博时代的到来则以其技术特性将群体认同的方式和类型大大扩展，微博中无限丰富的信息令微博用户形成类聚，用户总会在某些用户那里找到需要的信息，促成共同话题的形成，进而产生新的交流关系，最终可以依据话题的多样性构建成新的群体认同关系。本书即是通过虚拟田野观察法、文本分析法、案例研究法、焦点事件法，对新浪微博进行田野考察、系统研究，以揭示微博在重塑人们的思维和观察模式、重塑我们的社会生态方面所展示的巨大力量。
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| 關於作者： |
杨桃莲，东华大学人文学院副教授、硕士生导师，传播系副主任兼传播教研室主任，中国新闻史学会媒介法规与伦理研究委员会理事。毕业于复旦大学新闻学院新闻学专业，获文学博士学位。后于复旦大学社会发展与公共政策学院从事社会学博士后研究。曾在世界上第一所创办新闻高等教育的院校美国密苏里大学新闻学院做访问学者。
主要致力于新媒体、新闻传播法规与职业道德、网络传播等方面的教学与研究。主持并完成国家社科项目微博主的社会认同建构研究、主持并完成教育部项目微博传播与大学生自我认同。目前已出版专著《微博空间中大学生自我认同的建构》（2017年7月），亦以副主编身份出版十二五国家级规划教材《新闻传播法规与职业道德教程》（2017年8月），另外参写《网络传播法规与道德教程》一书的第五章《网络传播淫秽、色情信息问题》和第六章《网络传播煽动、暴恐、邪教等危害社会安定信息》2017年8月。在《国际新闻界》《新闻大学》《新闻记者》《当代传播》《新闻界》《新闻爱好者》等CSSCI期刊、核心期刊上发表文章10多篇。
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| 目錄：
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序
第一章.绪论
第一节选题缘起、研究述评及研究意义
一、选题缘起
二、国内外研究现状述评
三、研究意义
第二节理论依据、研究目标和内容
一、理论依据
二、主要研究目标和内容
第三节研究对象、方法及伦理
一、研究对象
二、研究方法
三、研究伦理
第二章.微博的发展及微博主使用微博的原因
第一节微博的发展
第二节微博主使用微博的原因
一、追求时尚与休闲
二、自我表达
三、相互交流
四、实现价值
本章小结
第三章.社会化自我的建构
第一节现实自我的建构
一、微博实名制限定自我身份
二、人内传播：自我叙事再现现实自我
三、人际传播：闲聊寒暄调谐自我认知
第二节理想自我的建构
一、美化自我
二、在关注中投射于他人
三、虚拟另一身份
本章小结
第四章.性别认同的建构
第一节性别、社会性别、性别认同
第二节社会性别与媒介
第三节微博、自我表露与性别认同
一、微博能建构社会性别
二、微博自我表露体现社会性别差异
第四节微博主自我表露的性别差异
一、微博主的网络认同与微博使用
二、微博主建构性别形象的外在呈现
三、微博主建构性别形象的话语策略
本章小结
第五章.角色认同的建构
第一节优衣库事件回放
第二节优衣库事件中的角色行为
一、男女当事人
二、优衣库（UNIQLO）
三、微博传播者
四、警察
第三节优衣库事件中的隐私泄露及其认同心理
一、私人行为领域公共化公私不分
二、手机摄录不雅视频想象回忆让位于直观的电子图像
三、不雅视频网上流传分享的互联网思维
四、人肉搜索好奇心的满足
第四节优衣库事件的认同伦理
一、认同语境
二、认同伦理
本章小结
第六章.阶层认同的建构
第一节阶层认同研究的流变与转向
第二节微博主阶层身份的确认
一、生活叙事与阶层流露
二、边界设置与阶层区分
三、交往互动与阶层确认
四、微博消费与阶层身份显示
第三节王宝强、马蓉离婚事件背后的阶层认同
一、王宝强、马蓉离婚事件
二、王宝强的阶层流动从农民工到明星
三、马蓉的阶层流动从市民到大学生到贵妇人
四、网友微博主的阶层认同
本章小结
第七章.时尚身份认同的建构
第一节微博的时尚传播价值
一、何谓时尚
二、微博的时尚传播价值
第二节微博传播与时尚身份认同
一、微博的个人化微博主时尚自我的塑造
二、微博的公共性微博主时尚达人的建构
本章小结
第八章.国家认同的建构
第一节国家认同的时空背景
一、传统与现代化
二、本土与全球化
第二节国家认同的定义及建构意义
第三节微博与国家认同
一、微博与传统媒体的比较
二、微博与第一代网络媒体的比较
第四节国家认同的建构
一、对国家政策的拥护
二、对中国梦的探讨
三、建言献策和社会动员
本章小结
结语
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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杨桃莲博士的专著《微博空间中大学生自我认同的建构》问世。近日，她又送来了该书的姊妹作《微博主的社会认同建构》的书稿，并嘱我为之作序。作为杨博士的导师，从心底里为她在学术上的勤奋、多产而高兴。
杨桃莲博士的这部新作，系作者主持的国家社科基金项目的结项成果。这是一部跨学科的论著，作者用社会学、传播学双重理论视角，探讨、研究微博的使用者如何建构他们的社会认同问题，不仅在学术上具有创新性价值，而且还有助于社会学、传播学这两门学科的融合发展。就其应用价值而言，这部新作通过揭示微博主在微博空间中的社会认同建构，有助于我们了解微博主的网络生存状态、在微博空间中存在的伦理问题等，有助于引起人们关注并思考疗救之方，从而有助于让人们重新思考认同的伦理标准以确保社会的和谐发展。
这部新作在学术上的贡献与创新之处，一是把微博使用者作为研究对象，有助于拓展相关研究空间、丰富相关研究成果；二是选择微博这一网络新媒体来研究其使用者的社会认同，为学者探索新的网络研究领域提供了启示与方向；三是尝试将微博与网民的社会认同联系起来进行研究。此外，这部新作的研究思路清楚，从微观、中观、宏观三个层面对微博主社会认同的建构进行了全面而系统的阐释，创新性地运用了虚拟田野观察法、文本分析法、案例研究法和焦点事件法等研究方法，书中所提出的主要论点都有从微博主的微博内容中获取的大量第一手资料作为支撑，言之有理、有据。
在谋篇布局上，这部新作根据内容分为八章。
《社会化自我的建构》一章从微观心理层面分析微博主在微博中如何建构社会化自我。作者运用戈夫曼的自我呈现、印象管理理论来阐释其对社会化自我的建构，分析微博主在微博实名制规范下如何通过自我叙事和与他人闲聊来建构现实自我和在前台允许匿名的情况下如何通过印象管理策略来建构他们的理想自我。《性别认同的建构》一章从性别角度分析微博主在微博中如何建构性别认同。作者运用网络领域认同理论分析微博主使用微博的差异，分析微博主如何标识自己的性别身份，并用比较的眼光分析男女微博主在自我揭露、话语策略运用上的不同。《角色认同的建构》一章以2015 年7 月在微博热传的优衣库事件为焦点事件，从角色认同的角度分析该事件中的各种角色行为，并透析角色行为后面的认同心理。《阶层认同的建构》一章从阶层角度分析微博主通过生活叙事来流露阶层身份，通过边界设置进行阶层区分，通过交往互动进行阶层确认，通过微博消费显示阶层身份。并用王宝强、马蓉微博离婚的热点事件分析了当事人及两大阵营在微博中的阶层认同。《时尚身份认同的建构》一章分析微博的时尚传播价值及微博主如何在微博空间中建构他们时尚自我、时尚达人的身份认同。最后一章《国家认同的建构》从宏观层面分析微博主在微博中如何建构国家认同，考察在传统与现代、本土与全球的多重文化影响下，运用吉登斯的现代性及全球化理论，阐释微博主在微博中如何建构其国家认同。
在此，序者愿为《微博主的社会认同建构》点赞！是为序。
黄瑚2018年5月25日
（序者简介：黄瑚，博士，复旦大学新闻学院教授，博士生导师，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任委员，上海市高等学校新闻传
播学类专业教学指导委员会主任委员，中国新闻史学会副会长）
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