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| 編輯推薦： |
★本书归纳了我国媒体政策和市场环境，对媒体融合现状进行了分析
★总结了几年来电视行业开展媒体融合的经验和教训
★探讨了我国电视媒体实现媒体融合和跨越式发展的对策
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| 內容簡介： |
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本书归纳了我国媒体融合相关政策和近年来的市场环境，通过对国内外媒体融合发展的实例，分析了我国媒体融合的现状，对电视行业的媒体融合发展方向做出了自己的判断，并读实现媒体融合所面临的主要问题和需要解决的茅盾做了分析，对电视行业的媒体融合技术实现和路径进行了研究。作者希望在中央全面推进媒体融合的大背景下，总结几年来电视行业开展媒体融合建设的典型经验和教训，梳理出传统电视向全媒体转变、进化的实现路径及步骤。与行业读者共同探索我国电视媒体实现媒体融合和跨越式发展的对策。
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| 關於作者： |
闫勇 1996年本科毕业于华中理工大学动力工程系，现就职于中国教育电视台，任职网络部主任，高级工程师。
李瑶 1997年本科毕业于北京工业大学电子工程系，现就职于国家新闻出版广电总局无线电台管理局，高级工程师。
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| 目錄：
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目 录
第一章电视媒体融合发展环境概述 1
1.1媒体融合的概念与特点 1
1.2新兴媒体技术催生电视媒体的巨变 3
1.3电视媒体积极推动媒体融合发展 12
1.4媒体融合政策环境分析 17
第二章电视媒体融合发展趋势研究 28
2.1媒体融合发展总体概况与整体态势 28
2.2媒体融合发展聚焦点深入分析 33
2.3媒体融合发展路径与走向分析 42
2.4媒体融合发展问题预测与影响解读 49
2.5媒体融合发展未来展望与对策建议 53
第三章电视媒体融合发展现状分析 56
3.1电视新媒体发展情况 56
3.2电视媒体的组织架构变革情况 67
3.3电视媒体融合发展中生产流程的变化 70
3.4电视媒体融合发展中内容与业务创新发展情况 75
3.5电视媒体融合发展中商业模式创新探索 78
3.6电视媒体融合发展中的典型误区 80
第四章电视媒体融合发展技术实现 87
4.1电视台融合媒体平台技术发展情况 87
4.2电视台融合媒体平台技术架构分析 109
4.3电视台融合媒体平台关键技术及业务 119
4.4电视台融合媒体平台重点业务建设 127
4.5电视台融合媒体平台运行管理体系 141
4.6电视台融合媒体平台安全保障体系 144
4.7电视台融合媒体平台升级扩容分析 149
第五章国际电视媒体融合发展案例 152
5.1英国广播公司（BBC） 152
5.2美国有线电视新闻网（CNN） 159
5.3美国哥伦比亚广播公司（CBS） 162
5.4美国康卡斯特电信公司（CMCSA） 164
5.5英国天空广播公司（BSkyB） 166
第六章国内电视媒体融合发展案例 173
6.1中国中央电视台（CCTV） 173
6.2中央人民广播电台（CNR） 179
6.3上海东方传媒集团有限公司（SMG） 181
6.4湖南广播电视台 183
6.5浙江广播电视集团 186
第七章电视媒体融合发展的经验与启示 189
7.1电视媒体融合发展经验总结 189
7.2电视媒体融合发展启示思考 190
主要参考资料 192
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| 內容試閱：
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前 言
近年来，信息技术革命给传媒行业带来了深刻的变革。首先，介质的数字化模糊了媒体的边界，文字、图片、声音和影像都可以统一用 0、1 来表达、传输和呈现，消除了原有的以纸张、电波为载体的报刊、广播、电视等媒体之间的差别，各种媒体形式趋向融合。数字化还降低了内容生产的门槛，尤其是声音、影像等内容，借助现有的技术和工具，普通大众都可以进行拍摄和制作，打破了专业媒体的对内容生产的垄断。其次，由于互联网的普及，信息的获取从原有的被动接受方式转变为人与人之间的主动传播方式，打破了专业媒体对内容传播的垄断。因此，在传媒领域，除原有的报纸、杂志、广播、电视、电影、通讯社等专业媒体之外，日益成长出一批社会化媒体，如论坛、博客、微博、微信等，其影响力和传播力不断增强，成为不可忽视的新兴媒体力量。专业媒体和社会化媒体之间互相渗透，融合的趋势日趋明显。专业媒体中越来越多地引用来自互联网的新闻和信息，并且主动通过网站、移动 APP、社交媒体等进行传播，互联网媒体也大量转载来自专业媒体的内容。
与图片和文字相比，电视或视频具备更加直观、更优秀的表达方式，优质的电视内容能够带来巨大的注意力集中度。从本质上看，电视作为百年来最重要的媒体形态，早期的全球化浪潮在很大程度上是由广播电视推动的，在传统媒体中占据主流媒体地位。所以本书中将以电视媒体作为传统媒体的代表，探讨并分析在媒体融合大环境下的电视媒体发展思路。
当前，电视媒体发展正面临战略转型，以互联网、移动互联网为代表的新兴媒体快速崛起，电视媒体作为主流媒体正面临着严峻挑战，移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术对电视媒体节目制作、播出、服务模式与服务格局产生了全方位影响。2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展的趋势不仅成为行业的共识，也成为国家级的发展战略。习近平总书记在讲话中强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
由此，我国广播电视行业开始踏上了媒体融合发展的探索之路。十三五全面开展以来，各地电视机构在媒体融合方面进行了一些针对性的探索，取得了一定的成绩。同时，在实践的过程中，也遇到了一些问题。比如对于媒体发展的趋势缺乏系统性的研究，对于媒体融合的实践缺乏理论层面的指导，在组织架构、技术系统、用户运营、团队建设等方面尚未形成全局性的整体推进态势。本书在分析媒体融合大环境、研究媒体融合发展趋势、总结媒体融合取得的成绩、思考媒体融合遇到的问题的基础上，整理媒体融合的技术手段与核心技术支撑方式，希望能够给广播电视行业带来有益的启示，为推动我国电视媒体与新兴媒体的融合发展发挥一定的作用。
传统媒体和新兴媒体该如何融合？业界需要清醒地意识到，无论是中央还是各省（区、市）的重点电视媒体单位，在内容生产、产品拓展领域同质化严重，各媒体大多在互相转载，收视率的高低取决于几家大的电视频道的播出和推送，而不是具有特色的独家内容。因此，融合发展就是要冲破体制、机制、技术、产品、市场等方面的瓶颈，让电视媒体的强大内容生产能力，在新兴媒体技术、产品、市场的渠道里畅通无阻，改变新兴媒体传播领域生态。
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