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| 編輯推薦： |
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本书不但收录2017年独具有代表性的公共关系案例，还包括项目主体负责人讲述的背后故事或项目得失，以及各专家们精练到位的点睛分析，不管是对在校学生、公共关系菜鸟或者是资深从业人士而言，都是不可错过的实战性教程！
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| 內容簡介： |
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金旗奖由中国公共关系网主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、数字营销、社群互动营销、品牌传播、公关活动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、服装、化工等十多个行业领域。
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| 關於作者： |
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金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外知名品牌、高校、媒体、专业机构、4A专家团共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人分享、链接、交流平台。自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、京东、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等几百家企业，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。
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| 目錄：
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目 录 |
CONTENTS 2017最具公众影响力一带一路传播大奖001
M地铁影廊一带一路影像展002
中国茅台一带一路行德国站011
2017最具公众影响力企业社会责任大奖019
2017BMW中国文化之旅020
万华化学神奇实验室031
洁净水，滋润未来大学生水资源调研竞赛039
华硕e创志愿者行动046
多方合作中外环境教育交流项目054
2017最具公众影响力数字营销大奖061
至联致远互联飞机全球巡展062
智能唤醒UP新纪元梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市营销072
小吉智能迷你滚筒洗衣机社会化传播079
GE会思考的城市087
2017最具公众影响力社群互动营销大奖095
中信银行信用卡中心中美旅游年主题信用卡公关传播096
华为麦芒5护眼行动多方跨界活动107
飞鹤2017台网联动114
2017最具公众影响力品牌传播大奖121
中粮福临门大米开耕开镰文化节122
联想商用助力中国载人航天130
佰草集故宫限量版上市推广140
3Glasses市场推广147
ThinkPad黑将笔记本上市传播155
QQ音乐12周年音乐能量站163
广州地铁20周年公关传播169
优衣库新中产品质生活报告181
天地童行2017189
2017最具公众影响力公关活动大奖199
99 1让爱满分200
中信FIFA2018世界杯Visa信用卡新品发布暨大力神杯中国巡展207
I Do致爱演唱会：专属爱情的演唱会216
探索互联网汽车的真实生存之旅荣威RX5全球首场互联网汽车拉力赛224
刘若英十年归心乌镇235伊利安慕希美食快闪店244
伊利品牌大众冰雪季251
2017最具公众影响力内容营销大奖257
Run for Her全国乳腺癌宣教258
美赞臣蓝臻母乳臻爱堂内容营销266
青春不止北上广话题事件营销275
多芬bilibili拜年祭283
属于您的新加坡291
我与好丽友主题公关活动299
穷游Jump Day对世界上瘾308
2017最具公众影响力娱乐营销大奖315
陈奕迅唱I Do给你听316
腾讯体育2017超级企鹅篮球名人赛325
《吐槽大会》整合传播项目335
汇源电影《三生三世十里桃花》传播案341
MINISO名创优品携手鹿晗运动季348
2017最具公众影响力技术创新营销大奖357
蒙牛航天品质?健康中国 VR太空体验活动358
奥利奥音乐盒367
2017最具公众影响力营销实效大奖373
好爸爸亲肤抱公关传播项目374
爱琴海小店长日381
她时代的把酒言欢悠蜜植入《欢乐颂2》品牌传播规划389
Zespri佳沛奇异果要你早餐好好吃397
2017最具公众影响力海外传播大奖405
京东集团与沃尔玛战略合作公关项目406
川港澳合作周成都文创活动412
海南航空十至名归品牌升级项目419
附 录 427
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| 內容試閱：
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公共关系的影响力时代各位新老朋友，大家好！经过一年的精心筹备，金旗奖《2017最具公众影响力公共关系案例集》终于尘埃落定，顺利问世。首先感谢公共关系业界及学界的鼎力支持，这是这么多年来我们坚持打造金旗奖案例集系列丛书的根本动力。我们郑重承诺，将再接再厉，遴选引领公共关系创新发展，彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。2017金旗奖案例评选从企业社会责任、数字营销、社群互动营销、品牌传播、公关活动、内容营销、娱乐营销、技术创新营销、营销实效、海外传播10个类别进一步扩展，为了助力一带一路倡议的传播，特别增设了一带一路传播大奖，希望为在一带一路倡议下出海发展的企业提供有益的传播参考。各个类别的出色案例在本书中均有展示。多年来，我们一直在思考：什么是公共关系真正的价值？如何提升公众对公共关系价值的认知？如何给公共关系一个公众听得懂的定义和解释？正如我在2017金旗奖颁奖典礼演讲中提到的，我们正迎来一个公共关系影响力时代，公共关系真正的价值是创造影响力，通过影响力改变人或组织的行为及决策，最终推动商业繁荣和社会进步。我们可以看到很多公共关系帮助国家、机构和品牌扩大影响力的案例。一带一路倡议不仅为沿线国家创造了共同发展的机会，也使得中国的国际影响力得到了很大的提升，这是公共关系的国家影响力。在全球化的商业环境中，中国企业正在用新的策略扩大影响力，树立全球化的、普世的价值观，传播本土文化，拥有面对不公正待遇，既据理力争，又能坦然面对的勇气。企业作为独立个体参与全球市场竞争，以平等沟通扩大影响力，获得极佳的商业价值，这是很多已经在中国成功的全球大公司的经验，也是中国企业走向全球市场的竞争发展之路。公共关系决定着品牌影响力，在一部近万元的苹果手机中，真正的材料和人工成本有多少，品牌溢价有多高，我们非常清楚。品牌影响力意味着品牌不仅仅是一个商标，而是消费者对产品有形资产和无形资产的全部认知并愿意为此付出高于产品价值本身的溢价。未来是中国企业全球化的时代，是中国品牌全球化的时代，是在变革的大潮中，公共关系重塑影响力的时代。希望每一位从业者都能抓住这个机遇，在公共关系影响力时代，用你们的智慧和洞见创造出更多更好的案例，在全球化的浪潮中不断发挥公共关系影响力的价值，为推动商业繁荣和社会进步做出努力，一起影响世界，一旗影响世界！
银小冬金旗奖创始人中国公共关系网（17PR）总经理
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