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| 編輯推薦： |
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本书既适合经营网店的新手或者准备开网店的朋友阅读，也适合想要从事电商广告设计、有一定Photoshop软件操作基础的人员阅读，也可以为一些电商从业人员以及相关设计制作专业的学习者提供参考。配套的光盘中提供了本书所有案例的源文件及素材，方便读者借鉴和使用。
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| 內容簡介： |
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本书共分9章，全面介绍了移动电商设计中的理论知识以及具体案例的制作方法，书中内容涵盖了网店开设流程、电商页面配色、店铺页面布局、店铺推广、店铺装修、旺铺海报专题设计、电商宣传视频制作、店铺CSS美化等各方面的知识，还涉及了Photoshop、Dreamweaver和会声会影等软件的使用方法，让读者在掌握店铺设计的各方面知识的同时，能够在设计制作上做到活学活用。
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| 關於作者： |
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高金山,资深UI设计师，有丰富的UI设计经验,先后从事电商设计，软件界面、网站界面和游戏界面的设计工作。曾在中国传媒大学、北京大学、北京师范大学等重点院校教授设计课程。
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| 目錄：
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网店开张?第一章 001
网上开店?1.1 002
1.1.1选择开店的平台 002
1.1.2开店的基本流程 002
1.1.3淘宝网开店的步骤 003
淘宝店铺的类型?1.2 008
1.2.1普通店铺 008
1.2.2旺铺创业扶植版 008
1.2.3旺铺标准版 009
1.2.4旺铺拓展版 010
1.2.5不同类型店铺的区别 012
不同类型店铺的可装修区域?1.3 012
1.3.1普通店铺可供装修的区域 013
1.3.2旺铺创业扶植版可供装修的区域 015
1.3.3旺铺标准版可供装修的区域 015
1.3.4旺铺拓展版可供装修的区域 016
店铺各部分装修的尺寸?1.4 016
进入淘宝店铺管理平台?1.5 017
1.5.1 通过千牛工作平台（阿里旺旺） 017
1.5.2 通过店铺登录 019
卖家中心的组件?1.6 022
1.6.1左侧页面 023
1.6.2中部页面 026
1.6.3右侧页面 028
店铺管理?1.7 029
1.7.1查看我的店铺 030
1.7.2店铺装修 030
1.7.3图片空间 032
1.7.4商品分类管理 034
1.7.5店铺基本设置 034
1.7.6手机淘宝店铺 036
1.7.7域名设置 036
1.7.8掌柜推荐 036
1.7.9淘宝贷款 037
1.7.10子账号设置 037
1.7.11特种经营许可证 037
1.7.12账房 039
1.7.13商家保障 039
淘宝店铺装修设计?第二章 041
装修店铺的左侧?2.1 042
2.1.1选择淘宝店铺的布局管理 042
2.1.2左侧模块的说明和设计要求 046
2.1.3常见的左侧栏模块 047
2.1.4店铺收藏 050
2.1.5客服中心 053
网店色彩搭配?第三章 057
色彩在店铺装修中的运用?3.1 058
3.1.1 色彩影响购买决策 058
3.1.2 电商配色方法 059
色彩意象对电商的影响?3.2 063
3.2.1 红色激情、促销 064
3.2.2 橙色快乐、活力 065
3.2.3 绿色自然、清新 066
3.2.4 紫色高贵、浪漫 067
3.2.5 蓝色冷静、理智 068
3.2.6 黄色希望、快乐 069
3.2.7 其他颜色 070
色彩的温度对页面的影响?3.3 072
3.3.1 冷暖色调 072
3.3.2 网店商品和店铺冷暖色调的运用 075
3.3.3 季节对冷暖配色的影响 076
3.3.4 节日对冷暖配色的影响 078
店铺色彩搭配的流程?3.4 080
3.4.1 选择主色商品决定 080
3.4.2 选择辅色配色规律 082
3.4.3 选择图片颜色由营销
策略决定 084
3.4.4 选择文字颜色 088
3.4.5 其他内容完善整体 090
店铺风格的形成要素?3.5 091
3.5.1 店铺的主要风格 091
3.5.2 商品的情绪 092
3.5.3 店铺的包装色彩 096
3.5.4 巧用VI配色098
实战案例家居用品店铺?3.6
页面制作 100
配色工具介绍?3.7 104
3.7.1 Adobe Color 104
3.7.2 ColorKey XP 105
3.7.3 ColorSchemer Studio 105
网店海报专题设计?第四章 107
网店店招的设计?4.1 108
4.1.1 店招的设计说明 108
4.1.2 店招的尺寸、作用及相同点 108
4.1.3 制作店招的注意事项 110
4.1.4 文字类店招的制作 110
4.1.5 图文并茂动画店招的制作 114
4.1.6 店招的应用 118
电商海报设计?4.2 120
4.2.1 电商海报的分类 120
4.2.2 电商海报的配色技巧 122
4.2.3 海报设计与营销风格123
4.2.4 优秀电商海报案例 127
网店直通车图片的设计?4.3 131
4.3.1 直通车图片尺寸要求 131
4.3.2 直通车图片构图方式 133
4.3.3 直通车图片设计分类 137
4.3.4 直通车图片设计技巧 139
网店钻石展位图片的设计?4.4 141
4.4.1 钻石展位图片的主题 141
4.4.2 促销新品折扣、清仓促销 142
4.4.3 钻石展位广告投放 145
4.4.4 如何设计富有创意的钻石
展位图片 147
网店合理布局?第五章 155
电商网站布局元素?5.1 156
5.1.1 店标设计 156
5.1.2 电商网站导航设计原则 158
5.1.3 面包屑导航设计技巧 166
5.1.4 商品陈列构图 168
电商页面构图设计?5.2 170
5.2.1 了解电商页面的构图 171
5.2.2 页面几何切割的构图方式 173
5.2.3 放射与透视的页面构图 177
5.2.4 整体和流程的页面构图 178
5.2.5 根据图像轮廓联想的方式构图 184
电商页面布局设计?5.3 186
5.3.1 电商页面首屏布局设计要点 186
5.3.2 商品列表页布局设计 188
5.3.3 电商活动页面设计 192
5.4.4 活动页面设计技巧 194
店铺的CSS美化?第六章 207
CSS简介?6.1 208
6.1.1 什么是CSS 208
6.1.2 CSS与淘宝店铺装修 208
6.1.3 使用Dreamweaver编辑CSS 209
CSS的语法结构?6.2 210
6.2.1 CSS属性与选择符 210
6.2.2 选择符的类型 211
常用CSS代码的介绍?6.3 214
6.3.1 背景代码 214
6.3.2 文字代码 215
6.3.3 表单代码 216
代码的修改与引用?6.4 217
6.4.1 特效代码的获取 217
6.4.2 代码的修改和运用 218
使用div CSS布局?6.5 220
6.5.1 div的结构 220
6.5.2 div的嵌套和固定格式 221
创建与编辑CSS样式?6.6
装修店铺 222
6.6.1 实战案例代码的制作 222
6.6.2 实战案例店铺公告模板
背景图的代码制作 225
6.6.3 实战案例宝贝推荐模板
代码的制作 230
网店视频宣传的制作?第七章 235
掌握会声会影X8的基础操作?7.1 236
7.1.1 了解视频编辑的流程 236
7.1.2 捕获与导入视频素材 236
使用时间轴面板?7.2 242
在时间轴视图之间切换?7.2.1 242
显示和隐藏轨?7.2.2 242
添加和交换轨?7.2.3 242
使用连续编辑?7.2.4 243
编辑与剪辑视频素材?7.3 243
7.3.1 添加素材 244
7.3.2 选择素材 245
7.3.3 移动素材 245
7.3.4 复制素材 245
7.3.5 删除素材 246
7.3.6 设置素材的回放速度 246
7.3.7 反转视频 247
7.3.8 实战案例分离音频和视频 247
7.3.9 实战案例按场景分割视频文件 248
7.3.10 精确标记和删除视频片段 250
7.3.11 使用时间轴面板剪辑视频 251
7.3.12 停帧功能 251
7.3.13 保存视频到素材库 252
7.3.14 输出为新视频文件 252
7.3.15 调整视频播放速度 253
添加与编辑字幕效果?7.4 253
7.4.1 实战案例添加标题字幕 253
7.4.2 实战案例通过模板创建
标题字幕 254
7.4.3 设置标题和字幕区间 255
7.4.4 设置标题特殊效果 255
添加与编辑音频素材?7.5 256
7.5.1 添加音频素材库中的音频文件 257
7.5.2 添加计算机中的音频文件 257
7.5.3 添加自动音乐 258
7.5.4 调整音频素材区间 258
7.5.5 实战案例调整音频音量 259
渲染与输出视频?7.6 259
7.6.1 设置视频保存格式 260
7.6.2 渲染共享高清影片 260
7.6.3 输出影片音频 261
实战综合案例男表网店?7.7
宣传视频 261
网店移动端设计?第八章 267
认识移动电商?8.1 268
8.1.1 移动电商的特点 268
8.1.2 移动电商与传统电商比较 269
8.1.3 移动电商与传统电商设计的
差异化 269
移动端电商图标?8.2 271
8.2.1 图标设计风格 272
8.2.2 移动端图标应用类型 274
8.2.3 iOS和Android系统图标特点 280
8.2.4 电商APP图标视觉设计要点 287
移动端电商广告?8.3 289
8.3.1 移动端电商广告与计算机端
电商广告的不同 290
8.3.2 移动电商广告的设计元素 293
8.3.3 移动端电商广告设计要点 296
8.3.4 均衡的构图 297
8.3.5 合适的字体 298
8.3.6 电商广告设计技巧 300
移动端电商APP?8.4 305
8.4.1 什么是电商APP 305
8.4.2 电商APP设计基本要求 306
8.4.3 如何设计电商APP 308
8.4.4 电商APP设计原则 310
8.4.5 电商APP设计注意事项 321
网店商品推广设计?第九章 323
了解网店推广?9.1 324
9.1.1 网店推广的方法 324
9.1.2 网店推广技巧 324
9.1.3 网店推广中的误区 325
9.1.4 网店推广在设计上的应用 325
活动促销推广?9.2 331
9.2.1 了解促销推广 331
9.2.2 网店促销活动类型 332
9.2.3 促销图片的设计方法 339
动画推广?9.3 346
9.3.1 了解动画制作 346
9.3.2 常见动画效果 348
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| 內容試閱：
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电子商务是近几年互联网飞速发展的产物，也是一种新兴的商业模式。做好店铺推广可以更好地提高店铺的访问量和知名度。但是如果想把它经营好却不简单，其中的知识和技巧很多。本书内容涵盖网店开设流程、电商页面配色、店铺页面布局、店铺推广、店铺装修、旺铺海报专题设计、电商宣传视频制作、店铺CSS美化等各方面的知识，还涉及了Photoshop、Dreamweaver和会声会影等软件的使用方法，向读者介绍了网店、商品的推广和设计方面的理论知识及相关应用方法，通过大量的实战案例和制作分析，帮助读者综合且全面地进行网店运营。本书章节安排
本书内容浅显易懂、简明扼要，从设计思想出发，传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美案例制作的完美结合，循序渐进地讲解网店设计中的相关知识。在讲解基础知识的同时为配合设计案例的制作，让读者在欣赏优秀作品的过程中丰富自己的设计创意，并提高动手制作的能力。本书内容安排如下。
第一章 网店开张。主要介绍了开设网店的具体过程，向读者详细讲解了淘宝基础版店铺卖家中心的组成部分，以及如何进入和管理店铺的方法。
第二章 淘宝店铺装修设计。主要讲解了店铺的布局、左侧页面的组成模块、右侧页面的组成模块，以及各模块的使用方法。
第三章 网店色彩搭配。主要讲解了色彩的基础知识、色彩意象对网店的影响、冷暖色调、网店商品和店铺冷暖色调的运用，以及店铺的主要风格。
第四章 网店海报专题设计。主要讲解了网店招牌的设计方法、电商海报设计的基础知识、网店直通车图片的设计方法，以及网店钻石展位的设计原则。
第五章 网店合理布局。主要介绍了电商页面布局中各种设计要素的相关知识及其设计表现方法、多种电商网页的构图方式、电商网页布局设计的要点和设计趋势，使读者掌握移动电商界面的设计方法，并认识到移动电商界面的多种设计特点和风格。
第六章 店铺的CSS美化。主要介绍了什么是CSS、CSS的语法结构、常用CSS代码的基础知识、代码的修改与引用、使用Div CSS布局、创建与编辑CSS样式，以及美化店铺的操作方法。
第七章 网店视频宣传的制作。主要讲解了会声会影X8的操作方法，读者通过对本章的学习，能够学到视频、文字和声音的导入、编辑和导出等操作技能，完成网店商品宣传视频的制作。
第八章 网店移动端设计。主要介绍了移动电商的基础知识，移动电商界面中图标设计的知识及设计表现方式，以及移动端电商广告的特点、类型、设计元素和要点等，还介绍了移动端电商APP的设计要求及方法。
第九章 网店商品推广设计。介绍了关于网店推广的相关基础知识、活动促销推广的优势和推广图的设计方法，以及动画推广的特点和制作要点。
本书特点
语言通俗易懂，精美案例图文同步，涉及大量电商设计的知识讲解，帮助读者深入了解电商设计。实例涉及面广，几乎涵盖了电商设计中的各个领域，每个领域通过大量的设计讲解和案例制作，帮助读者掌握关键知识点。注重设计知识点和案例制作技巧的归纳与总结，知识点和案例的讲解过程中穿插了大量的软件操作技巧和提示，使读者可以更好地对知识点进行归纳和吸收。
每个案例的制作过程都配有相关的视频教程和素材，步骤详细，使读者可以轻松掌握。
本书读者对象
本书既适合经营网店的新手或者准备开网店的朋友阅读，也适合想要从事电商广告设计、有一定Photoshop软件操作基础的人员阅读，也可以为一些电商从业人员以及相关设计制作专业的学习者提供参考。本书配套的光盘中提供了本书所有案例的源文件及素材，方便读者借鉴和使用。
本书由高金山编写，另外张玲玲、曹梦珂、王琨、项辉、李晓斌、黄尚智、尚丹丹、解晓丽、程雪翩、刘明秀、陈燕、胡丹丹、张航、王巍、王素梅、王状、赵建新、赵为娟、方明进、张伟等也为此书的编写提供了各种帮助。书中难免有疏漏之处，希望广大读者朋友批评、指正。
编者
2018.1
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