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| 內容簡介： |
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本书结合当今包装设计行业前沿的设计动态和权威的行业研究成果，精心挑选优质设计图例，配合多重文字介绍，多层次有深度地介绍和解析设计包装相关概念。并结合经典案例，讲解包装设计的方法、包装设计的构成要素等，使读者能详细了解包装设计的细节知识，在欣赏哪些前沿、美观、有创造力的包装带给我们的视觉盛宴时，掌握包装设计构思方法以及相关包装工艺的知识，提高包装设计实战能力。此外本书辅以表格、补充要点、精美图片、课后习题等多种要素，更全面生动地展现知识难点，实时巩固和提高设计能力。本书适用于大中专院校艺术设计专业教科书，也是包装设计从业人员的重要参考读物。
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| 關於作者： |
程蓉洁，长江职业学院视觉传播设计与制作系主任、副教授；省级重点专业负责人；《商品包装设计与制作》省级精品课程负责人，湖北省学校艺术教育先进个人。
尹燕，湖北轻工职业技术学院装饰艺术学院副教授，广告设计与制作专业带头人，湖北美术学院视觉传达专业硕士研究生。
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| 目錄：
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第一章 包装设计概述
第一节 历史与渊源
第二节 中外包装设计的发展历程与未来
第三节 包装设计的功能
第四节 包装设计的特征
第五节 包装设计的原则
第六节 不同分类的产品包装
第七节 案例分析
★课后练习
第二章 包装设计流程
第一节 产品定位分析与市场调研
第二节 设计定位和构思
第三节 表现与形式
第四节 创作流程与设计规范
第五节 包装设计课的教与学
★课后练习
第三章 包装设计的构成元素
第一节 构图
第二节 色彩
第三节 文字
第四节 各国包装设计禁忌
★课后练习
第四章 包装设计工艺
第一节 包装设计与材料
第二节 包装与印刷
第三节 包装防伪工艺设计
★课后练习
第五章 包装造型设计
第一节 容器造型
第二节 纸盒造型
第三节 造型上的文化表现
★课后练习
第六章 系列产品的包装设计
第一节 系列化包装的基本概念
第二节 系列化包装设计与品牌创建
第三节 系列化包装设计策略
第四节 系列化包装设计要点
第五节 系列化产品包装的分类
★课后练习
第七章学生优秀包装设计案例欣赏
第一节 嗜家品牌包装设计
第二节 Terra品牌包装设计
第三节 酱心品牌包装设计
第四节 香云界品牌包装设计
第五节 素谷品牌形象包装设计
第六节 莲曰品牌形象包装设计
第七节 黄鹤楼礼盒烟包设计
★课后练习
参考文献
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| 內容試閱：
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日常生活中我们时常回看见这么一些东西，一个酒瓶子、一个易拉罐、一个饼干盒、一个塑料袋等，这些是什么？我想这个问题你可能立刻回答不上来，但是的确有个词可以准确地概括这些事物，就是包装。包装是什么？为什么叫做包装？我从这个问题开始我们的旅程。
包装，我们的第一印象也许就是包住、装起来，广义上的包装上是指那些能盛放包裹食品或其他用品的物品。如最初的陶器、青铜器、瓷器等大部分都是用来盛放食品或其他用品，还有取自自然的粽叶、竹篮、草篓等，包装源于先民的智慧，并不是现代才有概念。但是同时我们也能发现这和现代社会理解的包装并不一样，这时的包装侧重于容器这一概念，并不是现代商业社会所理解的包装。因为当人类属于氏族社会时期，经济并不发达，商品的概念仅停留在以物易物之上，包装最大的作用也仅限于便于携带与储存。
在我国封建社会时期，历代王朝都奉行抑制商业发展的政策，但是经济发展的客观规律是不能被改变的。从最开始的以贝为币，到北宋时纸币的第一次出现，从早期商标西汉铁器上的川字，到北宋济南刘家功夫针铺商标广告，商业仍在不断发展，商品之间也出现了竞争，同时因为印刷技术的发展和普及，包装的样式也开始不断丰富，一些高档的商品上开始出现人工印制的花纹，包装悄无声息过度到了第二个阶段，即注重装饰、销售的阶段，这一阶段随着最后一个封建王朝的清朝的灭亡，开始正真快速的发展。
民国时期，民族企业在官僚资本与国外帝国的压迫下，顽强发展，其生产的商品的各种包装，样式多样，诉求多样，为我国现代的包装设计奠定了基础。如民国的火柴包装、点心包装、饮料酒品包装等，涉及各个行业，并且为了求得生存，与国外商品争夺市场，设计上也不断创新探索?为后来者开辟一片新天地。
建国后，我国结束了多年的战乱与贫瘠的痛苦，人们的生活开始稳定，经济开始稳步恢复。改革开放后，随着经济的快速发展，以及国内外经济文化的交流，我国包装设计开始正是迈入现代时期，开始与国外商品平等竞争，同时彼此之间不断交流学习，传统与时代，民族与世界，我国的包装设计在碰撞中不断创新，不断提高。而本书基于对当今包装设计发展方向的把握，结合其历史发展历程，有针对性的对包装设计相关知识，如产品定位、创意设计、工艺制作等做出详细的介绍，以帮助学生提高自己的设计制作能力。
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