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| 編輯推薦： |
各式各样的新商品不断被推向市场，就像新陈代谢一样替代旧款商品。而这些商品中，有些通过适应时代的处理手段，长期受到消费者的喜爱。这就是长期畅销商品，它们能够长期畅销，必定有其制胜的法宝。不用说，这些商品本身定是受到消费者
认可的，但要将商品的特点成功地表达出来并提升其魅力，就需要通过出色的包装设计和广告宣传策略来辅助了。
本书通过对长期畅销商品的成长过程进行分析，剖析了各个生产商是如何确立自己的商品定位、销售策略、相关包装以及宣传设计方法的。
本书从饮料、食品、调料、日用品这4 个类别中，精选了25 种不同的商品，以图文并茂的形式讲解了这些商品在不同时代的包装设计是如何变化的。那些包装设计中
不随时代变化而保留下来的经典要素是什么，那些迎合不同时代的不同设计要素又体现在哪里，书中都进行了详尽的分析。
一个企业应该如何长期获得消费者的认同呢？有什么成功的培养知名口碑的窍门吗？本书网罗了包括设计与广告在内的各种畅销商品案例，将成功的产品策划、销售、设计思路带给各位读者。
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| 內容簡介： |
有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。本书分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。
本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。
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| 關於作者： |
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关注日本各个领域的设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律。注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有丰富的研究经验，是日本设计领域的新风向标。
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| 目錄：
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第 1章 饮料篇 11
惠比寿啤酒札幌啤酒
鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺 12
宝can 碳酸酒宝酒造
继承设计资产，发展为高端品牌 18
三矢汽水朝日饮料
三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合 24
POKKA 咖啡原味POKKA 札幌食品& 饮料
从野性硬汉到爽朗青年，反映时代变迁的头像罐 30
雪印咖啡雪印惠乳制品
咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越 36
第 2章 食品篇 43
鸡汤拉面日清食品
橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道 44
札幌第 一三洋食品
特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要 50
滑落布丁江崎格力高
滑落的乐趣是品牌最大的价值 56
牛奶糖不二家
回归大红盒的原点 62
河童虾条卡乐比
上市50 年来在包装上的继承与创新 68
开心回来龟田制菓
上市30 年后仍处热销期，回来王子也大显身手 74
Blendy 味之素通用食品（AGF）
悠闲的绿色包装，让消费者以休闲轻松的气氛来享用咖啡 80
第3章 调味料篇 87
丘比沙拉酱丘比
红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑 88
可果美番茄沙司可果美
紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框 94
味之素味之素
一如既往的红色熊猫图案 100
佛蒙特咖喱House 食品
用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知 106
饭店的味道丸米
快速成长支持着的基础品牌，下一步是脱离出汁的配方 112
海苔鸡蛋丸美屋食品工业
从儿童食品到家庭餐桌的50 余年的完善过程 118
双重精炼鱼露mizkan
以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念 124
第4章 日用品篇 129
merit 洗发液花王
宣传点从好用转变为全家都能用 132
Ban 香体露狮王
从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品 138
V乐敦系列眼药乐敦制药
多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点 144
椰油清洁剂莎罗雅
跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体 150
香居源小林制药
体现品牌综合价值的高质量芳香 156
杰士派发型水曼丹
让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品 162
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