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『簡體書』以图像的名义:北京2008年奥运会形象设计研究

書城自編碼: 3184787
分類: 圖書→大陸圖書
作者: 杭海 著
國際書號(ISBN): 9787301293010
出版社: 北京大学出版社
出版日期: 2018-05-1
版次: 1
頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 557

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《以图像的名义:北京2008年奥运会形象设计研究》全面呈现奥运会形象设计的文化内涵、创作机制、质量控制机制,以及作为权力象征的奥林匹克品牌的商业运作与形象策略之间的关系。配以200余幅精美图片。
作者曾任北京2008 年奥运会及残奥会奖牌设计、体育图标设计、火炬接力设计、核心图形设计、指示系统设计等项目设计总监及主设计师。
本书作为专门研究北京2008年奥运会形象设计的专著,将引领大众对奥运会形象、奥运会文化的进行深度认识,有助于营造良好的北京2022年冬奥会的文化氛围。
內容簡介:
近些年,随着设计师介入社会公共项目日益增多,对设计和权力的关注逐渐成为国内设计界的焦点,本书即为对该问题的尝试性探讨,以图像研究为基本线索,通过剖析北京2008年奥运会形象设计这一大型社会公共项目在国家形象、国家公共决策影响下的产生及其影响和意义,对设计介入社会这一当代设计的重要现象进行深入阐述。
本书作者以其作为北京2008年奥运会形象设计参与者的经历,以及多年丰富的设计实践与学术积累,着重从四个维度来论述。
分析北京2008年奥运会形象设计中传统图像的选择与象征等问题,从国家形象战略与国家公共决策的角度重点阐释了安全性策略对北京2008年奥运会图像选择的影响与意义,以及图像象征与传统礼制、民俗及国际政治的关联性。
从北京2008年奥运会形象设计特有的组织方式,研讨了集体创作体制对北京2008年奥运会形象设计组织的意义,以及集体创作体制下个体与组织的关系、设计师个体权益维护等问题。
从设计师的工作方式、美学倾向、评审标准、评审程序等方面分析研究了北京2008年奥运会形象设计的质量控制机制。近些年,随着设计师介入社会公共项目日益增多,对设计和权力的关注逐渐成为国内设计界的焦点,本书即为对该问题的尝试性探讨,以图像研究为基本线索,通过剖析北京2008年奥运会形象设计这一大型社会公共项目在国家形象、国家公共决策影响下的产生及其影响和意义,对设计介入社会这一当代设计的重要现象进行深入阐述。
本书作者以其作为北京2008年奥运会形象设计参与者的经历,以及多年丰富的设计实践与学术积累,着重从四个维度来论述。
分析北京2008年奥运会形象设计中传统图像的选择与象征等问题,从国家形象战略与国家公共决策的角度重点阐释了安全性策略对北京2008年奥运会图像选择的影响与意义,以及图像象征与传统礼制、民俗及国际政治的关联性。
从北京2008年奥运会形象设计特有的组织方式,研讨了集体创作体制对北京2008年奥运会形象设计组织的意义,以及集体创作体制下个体与组织的关系、设计师个体权益维护等问题。
从设计师的工作方式、美学倾向、评审标准、评审程序等方面分析研究了北京2008年奥运会形象设计的质量控制机制。
以图像的权力象征为线索,探讨作为权力象征的奥林匹克品牌的商业运作与形象策略之间的关系,特别是在奥林匹克形象价值实现过程中相关的政府机构、国际及区域体育组织以及商业机构之间的权力博弈与利益平衡等重要话题。
目錄
前 言
第一章 图像与象征北京奥运形象设计的图像策略
第一节图像释义
第二节长城与牡丹
第三节击缶而歌与永字八法
第四节龙不见了
第五节玉的背后
第二章 以集体的名义个体与组织的奥运形象设计范式
第一节个人的位置北京奥运形象设计中的个体权益
第二节以集体的名义北京奥运形象设计的组织方式
第三章 幸存者的游戏北京奥运形象设计的质量控制与设计决策
第一节幸存的方式设计师策略
第二节趣味的背后北京奥运形象设计的美学思考
第三节谁主沉浮北京奥运形象设计评审体系
第四章 图像的权力作为权力象征的奥林匹克形象
第一节谁的奥林匹克五环北京2008与赞助商
第二节群众的权力政府目标与公众愿景
结 语 云的世界
主要参考文献
图片来源
后 记
內容試閱
前言
2004 年初,中央美术学院奥运艺术研究中心成立。一年多以后,本人作为中心常务副主任带领设计团队参与了2008 年北京奥运会形象设计的系列设计竞标活动。本人是北京奥运会奖牌设计、体育图标设计、核心图形设计、火炬接力核心图形设计、门票注册系统设计、指示系统设计、KOP 系统设计、火炬接力形象景观系统设计等项目的设计总监及主创人员,同时也是北京奥运火炬设计终审评委及北京奥运特许商品设计评审专家,并参与制定系列北京奥运形象设计规范与指南工作。在长达四年的时间里,本人亲历了最重要的北京奥运形象设计的竞标活动,并在部分项目上竞标成功,所以对北京奥运形象设计的缘起、过程及结果有自己独特的体验与见识,也曾在相关媒体上以及不同场合中发表过自己的观点,但要将北京奥运设计这一课题研究付诸实际的写作,还是有力不从心的彷徨,毕竟2008 年北京奥运形象景观设计与管理是当代中国乃至全球最大、最复杂的设计与管理项目;同时,作为当代中国最重要的国家形象设计项目之一,对北京奥运形象设计的研究固然与艺术设计学科相关,但同时又远超乎艺术与设计的含义与语境,它的整体性研究需要跨领域、跨学科的综合研究与方法论。
就设计与文化关系而言,北京奥运形象设计实践是中国传统文化与艺术运用于当代设计的一次最有影响力的尝试,是研究当代中国设计实践语境中的传统图像与象征的难得案例;同时,作为一项史无前例的国家形象设计项目,该项目的组织方式、审核标准及决策过程又集中体现了各种思想、标准、模式、价值观及权力要素的碰撞与平衡,是国家重大公共形象设计组织研究的典型样本。但即使是在这两个相对具体的研究方向上,也依然需要找到一条能够贯穿始终的明晰的主线,并在实际的研究与写作中有所取舍与侧重,方能使得写作的范围控制得当、目标专一、观点明晰,而这一直是我写作的基本追求。为了做到这一点,我曾一再找寻自己学识与经验范围内能有效驾驭的研究主题,最终发现,就我的学术背景而言,传统图像研究似乎是最有把握的,而本人的业余身份,如中国传统银饰的研究者、古砚及传统家具的收藏者,又多少使得这一研究主题的选择包含了几分个人的情愫。在我看来,北京奥运形象设计始于图像的选择与阐释,也终于图像的选择与阐释。图像的传统象征与其当下寓意是所有北京奥运形象元素审核的重点,传统图像与其原有的象征意义如何能在经历漫长的时间流逝与语境变迁之后,依然保持生命力并演绎、生发出合乎国家形象设计战略目标的新的形式与意义?
在这一过程中设计、设计组织及设计决策究竟经历了怎样的历程?对这些问题的不断追寻与思考,就成为《以图像的名义北京2008 年奥运形象设计研究》一书的缘起。
图像的象征性与国家形象的关系讨论在北京奥运形象设计过程中曾达到前所未有的文化与政治高度,而这种关系又时刻与传统、习俗相关联,并以国际政治态势与全球文化潮流为演绎背景。在各个单体项目设计竞赛中的成败得失以及最终的北京奥运形象的整体视觉质量与意义,对这些问题的回顾与讨论不仅是对已发生的北京奥运形象设计与管理的必要梳理与反思,并会对正在走向成熟的中国设计与管理产生重要启示,更为重要的是,这种研究还将为中国今后举办其他重大赛事或活动、塑造积极的国家形象、增强国家软实力提供经验,这种经验不仅是与形象设计相关的技术与方法,更为重要的是与经济、文化、传统、政治等相关的中国式设计思维与线索。

 

 

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