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| 內容簡介： |
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互联网已进入下半场，我们比以往更加迫切地需要品牌再造，“内容”和“价值”的创造更加呼唤“品牌”的重新掌舵！这种重新掌舵，不是品牌营销历史的倒退，而是要求传统品牌营销进行自我升级，实现自我再造，才能引领互联网下半场的企业竞争。本书分为7章，系统地梳理了品牌再造体系，帮助企业把握下半场竞争的主轴，包括互联网下半场的变化、战略思维转型、品牌价值再造、品牌沟通模式再造、销售模式再造、品牌生态再造、品牌运营再造。同时，本书也重点提炼了品牌再造的“观点+思考工具+方法”，帮助企业切实驾驭互联网品牌再造。本书适合企业总裁、CEO、品牌总监、营销总监、品牌经理，以及对企业品牌管理感兴趣的读者阅读和参考。
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| 關於作者： |
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韩志辉，管理科学与工程博士、互联网（应用大数据方向）博士后、策略制胜的营销实战专家；韩志辉博士二十多年来一直专注于营销领域的研究。善于以独特而锐利的视角审视中国市场、中国企业，针对中国企业附加值低的现状，率先提出了"创造附加值”的系统理论及工具，既是对传统思维模式的改变，又是一套科学系统的操作工具。曾经在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上撰文阐述自己的营销实战观点，在营销界和企业界产生了强烈反响。韩志辉博士通过自己多年的积累，从实践中总结提炼出了"十大竞争策略”、"全程营销传播模式” 、"品牌形象钻”等有效系统理论工具，已成功运用此系统理论打造出多个高附加值强势品牌！针对新技术新经济环境的变化及互联网带来的消费变化，韩志辉博士提出品牌双定位理论，为互联网环境下的品牌构建提供了新的理论思维与系统方法。
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| 目錄：
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第一章改变进行时！互联网下半场的千机变 1
互联网深度入侵，游戏规则大变。下半场改变了上半场，消费者的忠诚度有变，创新的互联网不断刷新眼球。传统的品牌战略是否依然可行？百年的品牌大计如何顺势而为？
一、变化的互联网：下半场谁有机会 2
二、变化的消费者：新品牌意识颠覆传统品牌意识 9
三、变化的产业链：跨产业赢家通吃 17
四、变化的品牌观：传统品牌战略遭遇互联网挑战 20
第二章战略思维转型从不变到应变，先转脑后再造 28
变化带来危机，逼迫企业离开原有的舒适区，进行品牌战略调整，寻找新出路。
如何再造，思路决定出路。如果你的品牌运作方式停留于传统思维，却还期待互联网再造，难免会有身在曹营心在汉的身心分离感。因此，我们需要厘清这个时代的品牌制胜思路，先转脑，后再造。
一、识别变化，洞察危机 29
二、诊断品牌，认知自我 31
三、思维创新，先转脑后再造 34
四、品牌是整合产业链的核心力量 37
五、启动转型，系统再造 38
六、战略调整，明确方向 41
第三章品牌价值再造从我到我们，品牌的共享时代 48
我们要解决的问题是：一个素颜的平凡品牌，如何在互联网环境下，通过整容般的演技变成偶像派，成为高端品牌，卖出高额附加值。
一、从我到我们，有我们才有市场 49
二、我们化的品牌生存，争做头部品牌 53
三、我们化的品牌再造基因 56
四、双定位理论是互联网新经济下品牌战略利器 60
五、专论：从定位到双定位百年营销理论演进 68
六、我们化的品牌文化 77
七、我们化的品牌体验 85
第四章品牌沟通模式再造从单向到多向，动出多倍影响力 93
互联网导致传播环境、传播方式发生巨变，一个广告广而告之的时代彻底过去。大众媒体式微，窄众媒体兴起，传播更个性化、精细化；消费者觉醒，从单向的传播走向多向的沟通互动。
一、单向传播已死，多向互动激活 94
二、多向互动策略：众筹N倍影响力 96
三、多向互动内容：告别审美疲劳 104
四、多向互动形式：跟着用户节奏玩 110
五、多向互动群体：四维联动的强大攻势 116
六、多向互动媒体：多元化品牌传播 120
七、多向互动效力：多个增效点拿下用户 132
案例：苹果的悬念节奏 139
第五章销售模式再造从品牌传销分离到传销一体化，销售=品牌 143
互联网时代，信息传播与品牌购买基本实现了同一入口，在传播的同时建立了销售路径一体化，消费者通过搜索或广告看到品牌便可一键下单。同时，消费者偶然使用了产品，也会乐于通过社会化媒体进行分享，品牌方也尝试利用每次销售与消费者互动，每次销售都在累积品牌效应。品牌=销售销售=品牌，二者是即时、同步的。
一、打通五流的交互体系 145
案例：深林氧山猪，五流合一，一流体验 146
二、品牌传播 销售的一体化 148
三、从一次销售延伸一个品牌链 161
第六章品牌生态再造从品牌到品牌链，品牌能量超乎你的想象 165
从品牌资源整合角度来说，当一个成熟品牌的影响力推广、扩展至上下游或相关产业链时，品牌链的效力便显现出来。特别是当企业拥有一个强大的品牌，其强大的市场价值可以轻松整合上游原料、上游配件、外包贴牌生产、融合外部资金、打通下游渠道，让整个社会资源为品牌服务，成为品牌的生产车间和后勤部门，把整个产业链利润平平的产品组合成强大的高附加值品牌。
一、意图：借助品牌链，撬动产业链 167
二、思维：品牌整合产业链资源的逻辑 174
三、行动：品牌向产业链延伸的方向 177
四、诀窍：成功品牌链的三个关键点 182
第七章品牌运营再造从利润到资产，你的粉丝潜力无穷 185
品牌是一种战略资产，它是企业未来取得成功和创造持续价值的平台。互联网时代，品牌估值成为热门的资本合作入场券。转变管理理念，不停留于单一产品的高价格，转而追求整个品牌资产的保值、增值，才能实现基业常青。
粉丝是最能创造价值的资产。粉丝链接了认知，链接了消费路径，链接了未来，链接了回报！
一、品牌资产基础点建构资产 186
二、品牌资产保值点危机管理 188
三、品牌资产增值点社群管理 190
四、品牌资产激活点保持品牌生命力 194
延伸讨论：一起聊聊互联网品牌再造吧 197
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| 內容試閱：
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互联网下半场品牌再造
转眼间，互联网已进入下半场。
此时，我们比以往更加迫切地需要品牌再造。
竞争不止，品牌不死。规则越变，品牌越稳。
上半场我们迷失了品牌，被动陪跑；下半场，品牌必须重新掌舵。
互联网上半场，各品牌抢入口、夺流量，我们眼看着别的品牌将互联网玩得风生水起、创新模式玩颠覆、线上线下O2O、情怀概念社群化、资本风投闻信来，而自己却眼花缭乱，在疲于奔波中迷失了发展的主轴。我们热心于各种互联网的新玩法，却忽略了整合而流于形式。我们一直在追赶互联网，却从未超越互联网。
竞争是残酷的，我们必须思考：上半场为什么会被动？下半场如何玩才有胜算？
互联网时代张扬了人的个性，颠覆了平淡的按部就班，激活了商业的无限活力。然而，互联网终究只是工具，我们要做的是用好，而不是被互联网牵着鼻子走。要用好互联网，必须为技术找到灵魂的主角品牌。
看似变幻莫测的互联网商业大战，始终是围绕着品牌的塑造、保留和积累进行的。任何商业行为，只有围绕品牌，才能不断累积品牌资产，扩大品牌影响力，增强粉丝忠诚度，最终体现在企业业绩表上。
特别是进入互联网下半场后，企业关注的重点是如何利用互联网基础设施来创造价值，内容成为公认的制胜武器。内容和价值的创造更加呼唤品牌的重新掌舵！
这种重新掌舵，不是品牌营销历史的倒退，而是要求传统品牌营销进行自我升级，实现自我再造，才能引领互联网下半场的企业竞争！
再造品牌，我们便有新的胜算！
再造品牌，引领互联网下半场的精品内容。品牌将为下半场竞争提供源源不断的内容。内容是互联网下半场公认的制胜武器。匠心是这个时代稀缺的品质。打造什么内容？传播什么内容？成就怎样的匠心？必须有一个灵魂来源，一个价值方向，一个积累容器。这些都必须依赖品牌。否则，再花哨、再新奇的内容都会成为夜空中闪亮的烟花，一闪即逝！
再造品牌，引领互联网下半场的忠诚粉丝。只有品牌企业才能持续留存粉丝。粉丝因一次触动、一点利益而接触品牌，但真正留存积累，还得依靠品牌。互联网下半场关键的提存留活，重点就在于企业能够持续为粉丝展示有价值、有情怀、有互动感、有归属感、有品质的品牌。
再造品牌，引领互联网下半场的发展主线。变换的商业运作、好玩的营销方案、时尚的传播潮流，即使再新鲜，也只是武器而不是企业做大做强的统帅。没有强大的品牌工程，所有的互联网玩法都只是昙花一现，不能积累成一道持久迷人的胜景。
当然，品牌再造，不等于品牌建设。
传统的品牌观念、品牌工具已经吃了闭门羹。
以生产为中心向以消费者价值为中心大转变！
生态主导代替企业主导！
粉丝思维击败顾客思维！
价值核心代替产品核心！
信息到达超越货物到达！
爆发增长碾压持续积累！
区域品牌消失，小众品牌崛起！
营销一元化传递让位个性化聚合！
我们发现
这个时代的品牌主角，已经不是一个高大的我，而是一个亲密的我们，品牌已进入共享时代！
这个时代的品牌话语，已经不是我说你听的单向传播，而是你来我往的双向互动。
这个时代的销售模式，也不再是传播与销售分离的各自为战，而是品牌传播与销售一体化的紧密合作。
这个时代的品牌生态，不仅仅是单一品牌的孤军奋战，而是品牌链的强大整合。
为助力品牌再造，本书系统梳理了品牌再造体系，帮你把握下半场竞争的主轴。包括：
战略思维转型从不变到应变，先转脑后转型。
品牌价值再造从我到我们，品牌的共享时代。
品牌沟通模式再造从单向到多向，动出多倍影响力。
销售模式再造从品牌传销分离到品牌传销一体化，销售=品牌。
品牌生态再造从品牌到品牌链，品牌能量超乎你的想象。
品牌运营再造从利润到资产，你的粉丝潜力无穷。
另外，本书也重点提炼了品牌再造的观点 思考工具 方法，帮你切实驾驭互联网品牌再造。
这些观点是时代的呼唤百年历史也要年轻态！丢掉等级意识！把指挥中心交给用户！放下身份包袱！包容意见就是培养铁粉！刷新你的思维，再造品牌互联网生存能力，让我们共同创造品牌发展的新战绩。
这些思考工具 方法将帮你轻松驾驭互联网如何从传统品牌观向互联网品牌观转变？如何打造头部品牌？如何塑造我们化的品牌？如何提高互联网互动效力？如何打造互联网时代的传播与销售一体化？你的这些困扰，都将在本书中得到深入探讨。
放眼未来，互联网正召唤品牌加入这个全面创新、回归初心、坚持匠心的时代！我们必须抓住互联网下半场企业竞争的灵魂，让所有的企业竞争行为有目标、有纲领、有体系，让所有的变化和转机都融入品牌发展的大战略中！
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