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| 內容簡介： |
《从爆文到爆款：新媒体内容运营创业宝典》是一本基于内容电商，如何开展创业、盈利等，帮助经营者实现从爆文到爆款的商业变现宝典。
想做内容，有哪些新媒体平台可以利用？想做电商，可以借用哪些内容电商平台？
没有内容，如何从零开始打造高品质内容？不会推广，如何借用内容实现快速引流？
不懂运营，如何才能让内容收益*化？本书的核心是帮助企业或个人通过内容电商，推广企业产品、树立良好的企业品牌，最终促进销售。
《从爆文到爆款：新媒体内容运营创业宝典》结构清晰、语言简洁、图表丰富，适用于零基础想要进行内容电商创业的人群、新媒体平台的运营者、电商或移动电商平台的运营者、自媒体平台运营者、从事微商创业的人群，以及各行各业需要进行内容电商营销的公司等。
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| 目錄：
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目
录
第１章
案例先行：爆款内容电商运营秘籍 1
1.1 类型1 知识类爆款内容电商 2
1.1.1 喜马拉雅FM123 知识狂欢节 2
1.1.2 听见吴晓波音频年入两千多万元 3
1.1.3 罗辑思维音频销书上万册 5
1.1.4 分答出色的付费语音问答平台 6
1.1.5 朝夕日历是智能日历也是微课堂 7
1.1.6 千聊知识分享型线上直播平台 8
1.1.7 荔枝微课更加便捷地分享知识 9
1.1.8 南派三叔带来的IP 热潮 11
1.2 类型2 时尚类爆款内容电商 11
1.2.1 纪梵希携手包先生新品12 分钟售罄 11
1.2.2 if 携手故宫打造爆款手链销售额五百万元 13
1.2.3 张大奕淘宝直播2 小时成交两千万元 14
1.2.4 唯品会创意营销玩转内容电商 14
1.2.5 蘑菇街打造特色内容运营矩阵 15
1.3 类型3 母婴类爆款内容电商 16
1.3.1 年糕妈妈母婴内容电商第一自媒体 16
1.3.2 小小包麻麻10爆文打造母婴类内容电商 17
1.4 类型4 生活类爆款内容电商 18
1.4.1 微车车主服务类内容电商中的杰出者 18
1.4.2 日日煮从优质IP 转化为内容电商 19
1.5 类型5 娱乐类爆款内容电商 20
1.5.1 映客直播电商形式的内容电商平台 20
1.5.2 暴走漫画打造高质量热点IP 内容 20
第２章
商业倒推：变现方式以及注意事项 23
2.1 方式 商业变现的方式 24
2.1.1 内容付费 24
2.1.2 销售产品 26
2.1.3 IP 衍生周边 29
2.1.4 广告植入 32
2.1.5 社群经济 34
2.1.6 买断版权 36
2.2.1 从其他案例中获得经验 37
2.2 事项 变现的注意事项 37
2.2.2 选择含金量高的内容变现 38
2.2.3 选择最合适的变现时机 40
2.2.4 选择最佳的变现平台 43
第３章
快速入行：内容电商速知预览 47
3.1 兴起 内容电商的现状趋势 48
3.1.1 基本含义 48
3.1.2 发展现状 50
3.1.3 发展趋势 52
3.2 类别 内容电商的不同类型 53
3.2.1 专业生产内容电商 53
3.2.2 用户原创内容口碑体验 57
3.3 创新 内容电商的营销 59
3.3.1 需求成就爆款 60
3.3.2 内容成为主流 61
第４章
知根知底：什么样的产品才叫爆款 67
4.1 兼备 爆款所具备的3 个特点 68
4.1.1 需求强 68
4.1.2 颜值高 69
4.1.3 价格优 70
4.2 立异 爆款与其他产品的不同之处 72
4.2.1 以消费者需求为中心 72
4.2.2 本质是做到单点极致 72
4.2.3 具有高人气的流量 73
4.3 助力 打造爆款的3 个有效工具 74
4.3.1 传达价值的广告语 75
4.3.2 高颜值的宣传海报 75
4.3.3 有吸引力的宣传爆文 76
第５章
经验技巧：打造爆款需掌握的诀窍 77
5.1 了解 打造爆款的5 个要素 78
5.1.1 选择产品 78
5.1.2 清楚消费者 79
5.1.3 找到消费者痛点 80
5.1.4 制定产品的最佳价格 81
5.1.5 选择产品的推广渠道 82
5.2 善用 打造爆款的4 个方法 83
5.2.1 将产品理念渗入消费者心中 84
5.2.2 邀请消费者参与产品宣传 84
5.2.3 进行内容病毒式营销 85
5.2.4 策划事件营销 86
5.3 探究 是先有爆款还是先有爆文 86
第６章
抓住眼球：爆文标题的打造 89
6.1 注意 爆文标题的要点 90
6.1.1 标题对爆文的重要性 90
6.1.2 爆文标题的拟写原则 91
6.1.3 爆文标题会凸显主旨 92
6.1.4 爆文标题擅用关键词 93
6.1.5 爆文标题风格会统一 93
6.1.6 爆文标题字数有要求 93
6.2 必懂 爆文标题的读者需求 94
6.2.1 窥探需求 94
6.2.2 怀旧需求 94
6.2.3 娱乐需求 95
6.2.4 被关注需求 95
6.2.5 价值需求 96
6.2.6 好奇需求 96
6.2.7 情感需求 97
6.2.8 私心需求 97
6.3 类型 爆文标题的门道 98
6.3.1 夺目型的爆文标题 98
6.3.2 导师型的爆文标题 99
6.3.3 含蓄型的爆文标题 101
6.3.4 体字型的爆文标题 102
6.3.5 式字型的爆文标题 105
6.3.6 性字型的爆文标题 105
6.3.7 其他类型的爆文标题 106
第７章
内容雕琢：爆文内容的打造 109
7.1 多样 爆文的6 种表达形式 110
7.1.1 最强吸引力的综合式内容 110
7.1.2 极强展现力的图片式内容 111
7.1.3 深度感较强的文字式内容 111
7.1.4 体验感极佳的图文式内容 111
7.1.5 拉近距离感的语音式内容 112
7.1.6 互动感最佳的视频式内容 112
7.2 谨慎 创作爆文应注意的事项 113
7.2.1 学会用预告提升期待 113
7.2.2 学会多方位收集内容资源 114
7.2.3 推送前要预览 114
7.2.4 推送时间把握好 115
7.3 创作 爆文正文的写作类型 115
7.3.1 故事型爆文 115
7.3.2 悬念型爆文 116
7.3.3 逆向思维型爆文 117
7.3.4 创意型爆文 117
7.3.5 层进型爆文 118
7.3.6 总分总型爆文 118
7.3.7 倒置型爆文 119
7.3.8 镜头剪接型爆文 119
7.4 精髓 爆文内容的表现技巧 121
7.4.1 塑造自己的表达风格 121
7.4.2 给读者营造文章场景 122
7.4.3 利用连载增加读者关注 122
7.4.4 借助热门事件提升人气 124
7.4.5 依靠节日烘托文章气氛 124
7.4.6 给读者提供有价值内容 125
7.4.7 借活动提高用户参与度 126
7.4.8 多彩的二维码吸引读者 127
7.4.9 邀请读者自己创作内容 128
第８章
提升人气：爆文图片的打造 131
8.1 重视 爆文图片最重要的两部分 132
8.1.1 爆款平台账号的头像 132
8.1.2 爆款文章的封面图 137
8.2 必知 打造爆文图片的6 个细节 138
8.2.1 爆款文章需注意图片的多少 138
8.2.2 爆文图片需注意颜色的搭配 140
8.2.3 爆文图片要学会添加水印 140
8.2.4 学会适当使用爆款长图文 142
8.2.5 成为爆文图片应学会后期处理 142
8.2.6 学会使用爆款GIF 格式图片 143
8.3 清楚 爆文图片的8 个巧妙作用 143
8.3.1 借爆文图片进行广告植入 143
8.3.2 借爆文图片让感受更加真实 144
8.3.3 借爆文图片给读者呈现场景 144
8.3.4 借爆文图片去平台凝聚粉丝 145
8.3.5 借爆文图片来表达平台情怀 146
8.3.6 借爆文图片去催眠平台读者 147
8.3.7 借爆文图片增加读者代入感 147
8.3.8 借爆文图片使产品形象符号化 148
第９章
排版实战：爆文版式的打造 151
9.1 宏观 爆文的整体界面版式设置 152
9.1.1 有利于爆文内容的排版 152
9.1.2 爆文排版需符合视觉习惯 153
9.1.3 爆文排版有利于读者浏览 154
9.1.4 爆文排版有助于吸粉引流 156
9.2 巧借 开头和结尾版式的大作用 156
9.2.1 爆文版式可以增加关注 156
9.2.2 爆文版式可以增加阅读量 156
9.3 攻略 打造爆文版式的11 个方法 157
9.3.1 借助第三方编辑器打造爆文版式 158
9.3.2 建立自己的爆文版式素材库 158
9.3.3 树立自己的爆文版式风格 158
9.3.4 巧妙利用分割线打造爆文版式 159
9.3.5 打造爆文版式需把握文字间距 160
9.3.6 打造爆文版式注意段落首行缩进 162
9.3.7 巧用清除格式打造爆文版式 163
9.3.8 打造爆文版式要注重色彩的搭配 163
9.3.9 打造爆文版式需注意图文的结合 165
9.3.10 打造爆文版式需选择最佳的字号 167
9.3.11 打造爆文版式要注意版式的简洁 168
9.4 器材 打造爆文版式的实用工具 168
9.4.1 超实用的秀米编辑器 169
9.4.2 多功能的135 编辑器 172
9.4.3 个性化的i 排版编辑器 173
第10 章
转化平台：从爆文到爆款的营销 175
10.1 类型1 微信平台 176
10.1.1 策略以及技巧 176
10.1.2 内容电商资源 182
10.2 类型2 微博平台 183
10.2.1 注意事项 183
10.2.2 基本工作 186
10.2.3 运营方法 188
10.3 类型3 淘宝平台 190
10.3.1 淘宝直播 190
10.3.2 有好货 192
10.3.3 淘宝头条 196
10.4 类型4 自媒体平台 201
10.4.1 今日头条 201
10.4.2 简书 206
10.4.3 搜狐公众平台 211
10.4.4 一点资讯 212
10.4.5 百度百家 213
10.4.6 其他优秀新媒体网站 215
10.5 类型5 线上购物平台 216
10.5.1 京东 216
10.5.2 苏宁易购 219
10.6 类型6 视频音频平台 220
10.6.1 视频平台 221
10.6.2 音频平台 224
10.7 类型7 社区类口碑平台 226
10.7.1 豆瓣东西 226
10.7.2 中关村在线平台 227
10.8 类型8 社交直播类平台 229
10.8.1 快手平台 229
10.8.2 映客直播 230
第11 章
吸粉引流：从爆文到爆款的关键 231
11.1 决胜 爆文到爆款的快速吸粉方法 232
11.1.1 通过爆款大号互推 232
11.1.2 爆款策划活动 233
11.1.3 借助爆款APP 引流 236
11.1.4 自媒体平台打造爆文 240
11.1.5 运营者官网宣传 241
11.1.6 借助爆款设备推广 242
11.2 高效 爆文到爆款的实用吸粉方法 244
11.2.1 好友互推吸粉 244
11.2.2 红包吸粉 245
11.2.3 百科吸粉 246
11.2.4 课程吸粉 249
11.2.5 图片吸粉 251
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| 內容試閱：
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前言
写作驱动
互联网 时代的全面开启，以及内容付费的兴起，给电商行业的转型带来了前所未有的契机，推动了内容营销思维的革命。随着微信公众号开放了内容付费阅读的测试，内容电商的春天越来越逼近，新一轮的营销模式正在开启中。
一条微信文章推送，就能销售上万款产品，盈利几十万元、上百万元，早就已经不是什么新鲜事。
一个自媒体平台用内容推广产品，默默无闻的产品开始一夜成名，成为爆款，商家发货发到手软。
本书的核心是给广大想要加入内容电商运营，借助爆款内容打造爆款产品的创业者提供方向和技巧。让大家清楚想做内容，有哪些新媒体平台可以利用？想做电商，可以借用哪些内容电商平台？没有内容，如何从零开始打造高品质内容？不会推广，如何借用内容实现快速引流？不懂运营，如何才能让内容收益最大化？
本书共分为11 章，具体章节内容包括：
案例先行：爆款内容电商运营秘籍；
商业倒推：变现方式以及注意事项；
快速入行：内容电商速知预览；
知根知底：什么样的产品才叫爆款；
经验技巧：打造爆款需要掌握的诀窍；
抓住眼球：爆文标题的打造；
内容雕琢：爆文内容的打造；
提升人气：爆文图片的打造；
排版实战：爆文版式的打造；
转化平台：从爆文到爆款的营销；
吸粉引流：从爆文到爆款的关键。
本书特色
本书主要特色：全面为主＋突出实用重点突出。
1. 内容全面，通俗易懂，针对性强
图文结合，详细说明，笔者通过图片步骤的方式，详解爆款打造、爆文打造的相关内容，让读者一看就懂。
2. 突出实用，技巧称王，快速传播
案例经典，实战性强，书中分析了各种领域内的爆款内容电商成功案例，帮助、指导读者彻底认识新媒体内容运营。
3. 重点知识，加粗提醒，清晰明显
文中重点、超实用干货知识，加粗提醒，让读者能一眼知晓重中之重的内容，深入掌握，彻底学会。
作者信息
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
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