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| 編輯推薦： |
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《标志游行：当代标识标志设计》不仅是一本品牌设计案例参考手册，还是一本引导读者如何寻求灵感、打开思路、提高分析、感受能力的全能互动指南。作者拥有多年的设计经验，书中利用丰富的配图、细致的文字为读者提供标志设计方面的参考和指导。
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| 內容簡介： |
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《标志游行：当代标识标志设计》旨在展现当代新颖的标志创意，并预示标志设计已经成为了未来的发展趋势。书中收录了上千个引l潮流的标志案例，并根据不同的风格和特点，归类为符号、字体、符号和字体、形态、动态和复古这六大版块。书中展示的案例没有复杂的设计，设计师通过简单的线条吸引大众的眼球，传达了各种信息。读者可以在这里找到来自世界各地杰出的标志艺术无论是独特的符号或字体、带有怀旧情怀的徽章，还是巧妙变化的图案组合。《标志游行：当代标识标志设计》可以作为品牌设计从业者的案例参考手册，也可以作为相关专业学生学习标志设计的工具书。
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| 關於作者： |
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三度出版有限公司于2001年由王绍强教授创办，总部设在广州，致力于出版一系列高品质的设计图书，涵盖建筑、室内、平面、产品、艺术、时尚等范围。三度出版放眼全球，联手来自世界各地的设计师和艺术家创办一个国际性的设计交流平台，引l读者从多个不同的角度认识和审视当代设计。 三度以朴实的行动力，深入事物内在，求索知识和生活；以谦卑的态度，探索艺术与设计，挖掘闪光点，带领读者发现广阔崭新的世界。自出版以来，数百本图书已获得国内外读者的认可，在设计、艺术类出版图书领域占有重要一席之位。为人所知的当属《Design 360设计与概念杂志》《APD亚太设计年鉴》《对话日本设计》《恋恋植物染》《设计法则100》等。
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| 目錄：
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前言006
符号009
字体057
符号和字体121
形式185
动态233
复古281
索引314
致谢320
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| 內容試閱：
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品牌标志是一套用于识别某个公司或产品的平面字体符号，帮助品牌与其竞争对手区分开来。在现在的市场上，消费者有琳琅满目的商品可供选择，因此品牌标志在现代商业市场中扮演了十分重要的角色。在你投身到创意工作之前，首先要了解标志的作用。设计师在创作标志之前必须提醒自己以下三个基本概念：
1.可识别度：受众必须能通过标志在市场上发现品牌或产品。因此，标志必须具有识别性和认受性。
2.区分度：好的标志必须是独一无二和原创的，可以让消费者将品牌与其竞争对手进行区分，并提供额外的吸引力。
3.沟通性：标志必须传递品牌信息。糟糕的标志可能会传递出错误、不专业、有误导性或过时的信息。
优秀的设计师需要推敲如何将这些概念可视化，并做出独特的风格。同时，设计师也必须记住标志中所使用的元素都要反映该品牌已经拥有的价值。这个目标可以通过颜色和形式来实现。例如，如果你的客户需要清晰传达出优雅或有趣的感觉，那么标志的形状、颜色和字体都必须能传达这一价值。在决定颜色和字体之前，设计师必须确定这些元素的风格与设计目标是相一致的，同时受众可以理解符号意义。如果设计师使用观众不可理解的符号，那么即便这个标志设计得再完美，也不可能满足客户需求。这个符号还必须能在不同的平台上通用，从而消除它可能出现无法应用的困难。设计师必须使用正确的符号，因为它与视觉感知息息相关。要让来自不同国家的受众超越语言的局限理解该标志。
自从我开始从事设计工作，主要从事品牌设计和标志设计。人们经常问我，创作出众标志的秘诀是什么。其实当我着手设计，我的重点放在两个主要的目标上：首先是创作一个经久不衰的标志，并让它持续曝光在公众面前。一般来说，一个公司倾向保持一个让自己知名的标志，这个标志具有公认的高效力、一致性和高曝光度。标志并不仅仅使用数周或数月，像一本小册子或短片。一个标志必须持续使用到它再一次更新为止。标志设计大的挑战是让标志长期表现出现代性。但是什么是现代的标志呢？在今天的数字世界中，我们永远在路上，需要直观的证据来确认自己的位置或目前的时间。所以一个现代的标志也必须是直观、多变、灵活，并具备高通用性。
其次是曝光度。标志是视觉形象的第l要素，它表现一家公司的使命。企业使命阐述了一家企业的终极目标，其存在的原因及意义。此外，标志也是一个独特的符号，使品牌与其竞争对手区分开来。另外，还必须注意，分析一个品牌必须首先关注真正重要的因素。品牌设计师通常会考虑太多因素，从而忽视了产品、服务或品牌的特点，这会妨害设计时的沟通效果。
一个有效的标志设计独特、适度、有效、图形化、形式简单，能够传达预期的信息。在简洁的形式中，标志可以是具有高识别度的，但为了有效满足这一点，它必须遵循标志设计的基本原则。总的来说，标志必须简洁。一个简单的标志具有易识别性、高通用性和可记忆性。有效的标志不需要繁琐的装饰，却具有出人意料或独有的特征。
简约设计背后的原则是可记忆性，有效的标志通过简单合适的设计实现这一点。
一个标志必须涵盖以下因素：
标志必须居然持久性，可以经受时间的考验。标志的效力是未来评价的，这意味着它需要在未来的十年、二十年内依然有效。
标志必须具有高通用性，它可以应用在不同媒介和程序上，可以通过数字技术呈现。
标志必须是合适的。其设计和定位需要满足预期目的。
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