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『簡體書』餐饮企业软文营销一本通

書城自編碼: 3153656
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 樊春元 主编
國際書號(ISBN): 9787122314093
出版社: 化学工业出版社
出版日期: 2018-04-01
版次: 1
頁數/字數: 148/161
書度/開本: 16开 釘裝: 平

售價:NT$ 324

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編輯推薦:
1.本书内容丰富、文字精炼。
2.大量实际案例,颇具参考价值。
3.图表为主,文字为辅,一目了然。
內容簡介:
《餐饮企业软文营销一本通》主要从餐饮企业的软文营销基本认知、软文营销标题设计、软文营销写作技巧、软文营销风险防范、软文营销百度推广、软文营销微信推广、软文营销论坛推广、软文营销微博推广、软文营销电子邮件推广、软文营销广播电台推广等方面进行了梳理,以供相关人士参考使用。
本书实用性强,理念新颖,可操作性强,是一本实用的餐饮企业管理与操作实务读本,可供餐饮企业及餐饮从业人员参考使用,同时也为有意于餐饮企业的求职者起到穿针引线的作用。
關於作者:
樊春元,太原工业大学计算机专业毕业。中国首批认证软件工程师,山西传统名吃“面东家”第六代传人,先后任富怡集团深圳、广州、佛山分公司总经理,主管IT编程、销售等业务。缘于浓浓的乡情和对山西面食的传承,于2006年转型,在广东佛山市开办了独具山西特色的“面东家”餐饮集团,旗下拥有“面东家”“乔家面馆”“四海他她”“鱼窝”等品牌。
目錄
第一章 餐饮企业软文营销基本认知
第一节 软文营销导入2
1.1 什么是软文营销2
1.2 软文营销的特点2
1.3 软文营销的意义3
1.4 软文营销的要点3
1.5 软文营销常见的类型5
相关链接 浅谈未来软文营销的发展趋势是什么6
第二节 餐饮企业软文营销8
2.1 餐饮企业销售现状8
2.2 餐饮企业软文营销传播方式9
2.3 餐饮企业软文营销标题设计9
范本01 掌柜的店的营销软文11
章后小结20
第二章 餐饮企业软文营销标题设计
第一节 软文标题22
1.1 软文常见标题22
范本02 一口甜蜜泡芙 一生幸福滋味22
1.2 软文标题的要求23
第二节 注意事项25
2.1 软文标题的写作25
2.2 软文标题的误区26
范本03 香蜜湖美食城里的另一片绿洲27
范本04 【体验券】寿司大双人餐免费抢31
章后小结34
第三章 餐饮企业软文营销写作技巧
第一节 软文写作36
1.1 软文开头的写法36
相关链接 八招教你撰写餐饮软文开头37
1.2 软文正文的布局38
1.3 软文结尾的写法40
第二节 注意事项42
2.1 软文写作关键点42
2.2 软文写作技巧42
拓展阅读:故事性软文写作技巧43
相关链接 软文写作的误区44
章后小结46
第四章 餐饮企业软文营销风险防范
第一节 风险因素48
1.1 投入风险48
1.2 道德风险49
1.3 法律风险49
第二节 法律风险49
2.1 侵犯名誉权49
2.2 侵犯肖像权50
2.3 不正当竞争侵权50
2.4 侵犯著作权罪51
2.5 损害商业信誉、商品声誉罪52
2.6 编造并传播证券、期货交易虚假信息罪52
2.7 敲诈勒索罪52
2.8 非法经营罪和寻衅滋事罪52
章后小结54
第五章 餐饮企业软文营销百度推广
第一节 百度推广认知56
1.1 百度推广56
1.2 移动推广56
1.3 搜索推广57
1.4 网盟推广59
1.5 推广关键词设置59
第二节 百度推广范本60
范本05 520成都哪些餐厅适合表白?60
章后小结73
第六章 餐饮企业软文营销微信推广
第一节 微信推广认知75
1.1 什么是微信75
1.2 微信推广特点75
1.3 微信推广目的76
1.4 微信公众平台推广76
第二节 微信推广范本77
范本06 面东家微信软文一77
范本07 面东家微信软文二84
章后小结85
第七章 餐饮企业软文营销论坛推广
第一节 论坛推广认知87
1.1 什么是论坛推广87
1.2 论坛推广特点87
1.3 论坛推广技巧88
第二节 论坛推广范本89
范本08 多少人第一次去沙头角,都是为了它89
范本09 这一煲猪肚鸡,我可以给好评93
章后小结97
第八章 餐饮企业软文营销博客推广
第一节 博客推广认知99
1.1 什么是博客推广99
1.2 博客推广的特点99
1.3 博客推广形式100
1.4 博客推广步骤100
1.5 博客推广要点101
第二节 博客推广范本102
范本10 一杯咖啡1美元!美国新锐连锁Locol用快餐价格定义精品咖啡102
范本11 蜀大侠火锅的武功是这样炼成的104
章后小结114
第九章 餐饮企业软文营销微博推广
第一节 微博推广认知116
1.1 什么是微博推广116
1.2 微博推广的优势117
1.3 微博推广要点118
第二节 微博推广范本119
范本12 必胜客官方微博软文一119
范本13 必胜客微博软文二121
范本14 西贝莜面村微博软文一123
范本15 西贝莜面村微博软文二124
范本16 海底捞微博软文125
章后小结127
第十章 餐饮企业软文营销电子邮件推广
第一节 电子邮件推广认知129
1.1 电子邮件推广129
1.2 电子邮件推广的优点129
1.3 电子邮件推广功能130
1.4 电子邮件推广要点130
1.5 电子邮件推广软文的编辑132
第二节 电子邮件推广范本132
范本17 毛家饭店电子邮件推广软文132
范本18 吉野家电子邮件推广软文134
范本19 汉堡王电子邮件推广软文136
范本20 呷哺呷哺电子邮件推广软文136
范本21 避风塘电子邮件推广软文139
范本22 汉拿山-星米年糕火锅电子邮件推广软文140
章后小结141
第十一章 餐饮企业软文营销广播电台推广
第一节 广播电台推广认知143
1.1 什么是电台推广143
1.2 电台推广的优势143
1.3 电台推广四要素144
第二节 广播电台推广范本145
范本23 ××连锁餐厅电台推广软文145
范本24 ××茶餐厅电台推广软文145
范本25 俏凤凰的电台推广软文146
范本26 嘉里中心饭店咖啡苑电台推广软文146
章后小结147
参考文献
內容試閱
餐饮服务业是通过即时加工制作、商业销售和服务性劳动于一体,向消费者专门提供各种酒水、食品、消费场所和设施的食品生产经营行业。近二十年来,餐饮业是我国城乡发展最快的行业之一,餐厅、饭馆、酒楼鳞次栉比,从业人员数以百万计。随着第三产业的发展,餐饮业还会更加兴旺发达。
现今阶段,餐饮企业竞争日益激烈,消费者也变得越来越成熟,这就对餐饮企业经营者提出了更高的要求。如何做好营销计划,吸引消费者眼球,提高经营效益成为餐饮企业发展的重头戏。同时,食材成本增加了,人工成本增加了,经营场所的租金增加了,人们外出就餐的选择余地也增加了,所以要在激烈的市场竞争中获得一席之地,并能够持久不衰,就必须运用各种手段来推广餐饮店,以获得更大的效益。
软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。软文营销,就是指通过特定的概念诉求,以摆事实、讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如:新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑等。
软文营销是与电视、报纸、杂志等硬板广告相对的一种宣传形式,软文营销是网络营销的重头戏。软文营销着力点在“软”,完全避开硬板广告的生硬、直接,由专业编辑从产品、品牌、市场等方向入手,以悬念、故事、情感、恐吓、促销等多种形式,从第三方角度巧妙结合文章情感与产品关键词,生成软性新闻,以此吸引客户,打动客户。
促销软文可以借助新闻发布平台把软文推广在各大门户新闻网站上,如在新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等权威媒体上报道,是树立被网友、媒体、政府、权威机构认可的企业形象的最佳方式。
随着“互联网营销”的兴起,越来越多的企业不断尝试通过博客、微博、微信、论坛、网络媒体来做营销,比如,通过微信公众号做“参与感”,做“粉丝经济”,但是大部分企业却陷入了泥潭——投入巨大、收效甚微。那么,什么样的文章才是能够真正吸引读者的呢?究竟应该如何撰写高质量的营销软文呢?
基于此,我们根据餐饮服务企业销售的需要编写了《餐饮企业软文营销一本通》一书,本书主要从餐饮企业的软文营销基本认知、软文营销标题设计、软文营销写作技巧、软文营销风险防范、软文营销百度推广、软文营销微信推广、软文营销论坛推广、软文营销博客推广、软文营销微博推广、软文营销电子邮件推广、软文营销广播电台推广等方面进行了梳理,以供相关人士参考使用。
本书理念新颖,可操作性强,是一本餐饮企业管理与操作的实务读本,可供餐饮企业及餐饮从业人员参考使用,也可为有意于餐饮企业的求职者起到穿针引线的作用。
本书由樊春元主编,在编辑整理过程中,获得了许多朋友的帮助和支持,其中参与编写和提供资料的有容莉、陈素娥、许华、赵静洁、刘婷、刘海江、唐琼、赵剑琴、邹凤、马丽平、段丽荣、陈丽、林红艺、贺才为、林友进、周波、周亮、高锟、李汉东、李春兰、李景吉、柳景章、江美亮、赵仁涛、谭双可、吴日荣、王高翔、王小红、王春华、赵建学、靳元,最后全书由匡仲潇统稿、审核完成。另外,本书参考了相关书籍和行业网站,在此一并表示感谢!
由于时间和水平所限,书中难免有不足之处,敬请广大读者指正。
编者

 

 

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