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內容簡介： 本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。 關於作者： 胡银花（1982-），女，汉，湖南湘潭人，南昌工程学院工商管理学院副教授，博士，江西财经大学理论经济学博士后，主要研究方向为品牌发展与消费者行为。

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