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『簡體書』吉卜力的伙伴们:我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的

書城自編碼: 3150644
分類: 圖書→大陸圖書
作者: [日]铃木敏夫
國際書號(ISBN): 9787508684376
出版社: 中信出版社
出版日期: 2018-03-1
版次: 1
頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 240

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編輯推薦:
它无法成为大卖的电影因为当中没有与时代搏斗的成分。
大量消费社会终有结束的一天,现在正是传达这种看不见的东西价值观的时候。
那些温暖普世价值的文案当时就被摒弃了。
一个人看三次广告就会消费。
以宣传费的数字可以计算票房数字。
清空销量,主动选择失败。
寻找符合大众的哲学主题。
《吉卜力的伙伴们:我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的》一书中,与宫崎骏、高畑勋并称吉卜力三驾马车的社长铃木敏夫,首度亲述《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等21部现象级动画作品的营销思路及运营全程,为读者展现了吉卜力动画作品画面的*深处,那个看不到尽头的地方,潜藏着的吉卜力理想、商业与艺术完美结合的终极秘密。
內容簡介:
《千与千寻》《龙猫》《风之谷》《哈尔的移动城堡》《幽灵公主》《魔女宅急便》《悬崖上的金鱼姬》一个曾名不见经传的动画界异端为何会超越观众与合作者的预期,不断推出一再震惊世界的大热电影作品,成为日本动画电影的实际王者?
亲手发掘并捧红了宫崎骏等知名导演的铃木敏夫首次披露吉卜力三十年的奋斗史从创作理念、宣传、营销和票房等运营角度剖析了吉卜力工作室成立以来21部现象级动画长篇的运作思路与成功秘诀,每一部作品又从题名、宣传语和视觉图的构思及与其他企业联动宣传活动的这两大方面,具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程,系统解读了吉卜力如何通过与时代格斗体察时代的情绪而深入人心,创造出一个又一个影响世界的票房奇迹。
《吉卜力的伙伴们:我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的》一书,不仅揭秘了吉卜力的成长历程,也是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉,到成为一名成熟的制作人的心路历程。
本书也展现了《千与千寻》《风之谷》《幽灵公主》等8幅吉卜力经典海报。
《千与千寻》《龙猫》《风之谷》《哈尔的移动城堡》《幽灵公主》《魔女宅急便》《悬崖上的金鱼姬》一个曾名不见经传的动画界异端为何会超越观众与合作者的预期,不断推出一再震惊世界的大热电影作品,成为日本动画电影的实际王者?
亲手发掘并捧红了宫崎骏等知名导演的铃木敏夫首次披露吉卜力三十年的奋斗史从创作理念、宣传、营销和票房等运营角度剖析了吉卜力工作室成立以来21部现象级动画长篇的运作思路与成功秘诀,每一部作品又从题名、宣传语和视觉图的构思及与其他企业联动宣传活动的这两大方面,具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程,系统解读了吉卜力如何通过与时代格斗体察时代的情绪而深入人心,创造出一个又一个影响世界的票房奇迹。
《吉卜力的伙伴们:我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的》一书,不仅揭秘了吉卜力的成长历程,也是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉,到成为一名成熟的制作人的心路历程。
本书也展现了《千与千寻》《风之谷》《幽灵公主》等8幅吉卜力经典海报。
關於作者:
铃木敏夫(Suzuki Toshio),1948年生,日本知名制片人,著名动画制作公司吉卜力的创建参与者与社长,从宣传、营销、发行的角度,与宫崎骏、高畑勋等著名导演共同推出了《龙猫》《千与千寻》《魔女宅急便》等一系列闻名于世的动画电影作品。
铃木敏夫于庆应义塾大学文学部毕业,1972年进入德间书店并担任Animage总编,期间参与了《风之谷》《萤火虫之墓》《龙猫》的制作。1985年参与吉卜力创社,1989年正式加入吉卜力工作室,负责吉卜力作品的宣传与发行。在其推动下,《千与千寻的神隐》《哈尔的移动城堡》等多部动画作品成功跻身日本电影史票房前十名。2007年起成为TOKYO FM《铃木敏夫的挥汗吉卜力》主持人。
目錄
前言
第1章
只对制作感兴趣的我,开始着手做宣传
《风之谷》(1984)
《天空之城》(1986)
《龙猫》(1988)
《萤火虫之墓》(1988)
《魔女宅急便》(1989)
与德先生相遇,以及高畑先生的教诲不知不觉中,开始做组合式媒体宣传由天空之城果汁引发的商业合作问题系井重里的著名广告文案:忘记的东西,帮您送回来了。换了发行公司,宣传也要随之改变与黑猫宅急送合作开启的《魔女宅急便》日本电视台投资与宣传大作战因广告文案与德先生对立改变吉卜力历史的划时代作品

第2章
改变电影宣传的商业合作时代到来
《岁月的童话》(1991)
《红猪》(1992年)
《百变狸猫》(1994)
《侧耳倾听》(1995)
新生的吉卜力出发了东宝发行 MAJOR宣传的实现以电影的成功为前提商业合作的基本方针电影宣传的六个手段一直被业内人士津津乐道的票房大卖与日本航空的商业合作始于《红猪》什么叫帅?这就是!在日本17座城市,大规模巡回推广从《百变狸猫》的商业合作,了解到JA的惊人影响力《侧耳倾听》大卖的理由

第3章
空前热门的电影是这样诞生的
《幽灵公主》(1997)
遭相关人士反对的企划热海合宿和宣传费=分账收入的法则对数字的解析能力难产的活下去广告文案6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像让《幽灵公主》成为电影界的野茂引发热议的假声男高音米良美一演唱的主题歌倾尽全力打宣传战,自己成了众矢之的最后的关键是发行和票房号召力电影进入哲理时代
【东宝宣传策划人的视角
矢部胜】

第4章
与时代的格斗
《我的邻居山田君》(1999)
《千与千寻的神隐》(2001)
电影与带有政治意图的宣传带着观众会锐减的心理准备做恶搞在德间集团大会上为自己的失败辩护斗胆让发行量下滑的《Animage》经验谈如果作品再度大卖,宫先生就会变得不正常两倍的宣传两倍的剧场便利店成为传媒的时代电影的主题,从贫穷向内心转移计算每个角色的登场时间唤醒活下去的力量!不灭的票房纪录与高票房的功与过
【东宝宣传策划人的视角
市川南】

第5章
挥汗如雨的宣传论
《猫的报恩》(2002)
《哈尔的移动城堡》(2004)
《地海战记》(2006)
《悬崖上的金鱼姬》(2008)
《借东西的小人阿莉埃蒂》(2010)
《虞美人盛开的山坡》(2011)
宣传就是不断增加同伴不断挑战新的做法宣传,从名字开始反复看上百遍莱卡带,总结出三个要点一生之中,至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》没有宣传的宣传看不见的东西与弑父终于了解到NHK的影响力综艺节目《专家
工作的流派》与手岛葵的邂逅,以及使用歌曲做宣传推广成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味?!偶然结成的组合藤冈藤卷和大桥望美以1万GRP为目标广播价值的再挖掘多厅影院时代的剧场宣传预告片的卷土重来与重复观影人的时代数字信息与模拟信息的平衡借东西的小人阿莉埃蒂种田阳平展扬起头向前走川上量生来做见习制片人从展览会开始与KDDI的合作吉卜力第一次拍地方电影

【东宣传策划人的视角
伊势伸平】

第6章
高票房的功与过
《起风了》(2013)
《辉夜姬物语》(2013)
《记忆中的玛妮》(2014)

宫崎骏高畑勋,时隔二十五年的同时公映?!对由实的公开提案被时代追赶着宣传手段总动员为了达到目的也要选择手段围绕着公主犯下的罪与罚产生的纠葛《辉夜姬物语》的十个宣传要点不追求炒作出来的高票房的导演无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传热门作品小众化,以及大众消费社会的终结新时代的风

后记
內容試閱
一直以来,我都不屑于回顾自己的工作。我着重于如何完成眼前的作品,如何规划下一部作品,只考虑未来的事,然后一鼓作气往前走。
眼下在吉卜力成立30周年之际,不知不觉中我们已经公开上映了23部剧场版动画。随着宫崎骏宣布从长篇制作中隐退,制作部门也处于停滞阶段。2015年,公司举办了以吉卜力大型博览会从《风之谷》到《记忆中的玛妮》为主题的回顾展。在构想展会内容时我突发奇想,是不是也该给自己过去的工作做个总结了?
电影要卖座,三大要素必不可少。首先是制作,作品内容无趣的话,后期无论做什么都是枉然;发行和排片也很重要,如果不能为观众提供良好的观影环境,观众人数就不会增加;将两者联系在一起的是宣传和广告,它负责向大众推广作品如何有趣,让观众走进电影院,这是一项异常艰巨的任务。
我从事这项工作始于1980年,那时电影产业已经没落,什么都不做观众就会走进影院的时代已经终结。于是我不得不绞尽脑汁、想方设法向大众推广自己公司的作品,不断精进自己的推广技巧。
从某种意义上来说,这30年也是进入大众消费社会的一个过程。在此期间,广告起到了很大的作用。
回过头来,我们会发现自己进入了一个滞销时代,不仅电影行业,几乎所有行业都陷入苦战的泥沼。我认为这不能统统归罪于通货紧缩或经济不景气,是时代开始发生巨变。
做什么样的作品、如何宣传才能卖座?恐怕没人能给出明确的答案。不过,我们曾经为让电影卖座所做的事,也许能为后来者带来一些启示这就是我出这本书的初衷。
接下来,我会阐述什么是卖座,什么是电影,吉卜力的电影给观众留下什么印象,给社会带来什么样的影响,过去的30年是一个怎样的时代,以及我所做的工作到底有什么意义。
首先,就从吉卜力真正的起点《风之谷》的故事开始说起吧。

 

 

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