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『簡體書』直播营销:揭秘直播思维、内容、平台及运营步骤深入讲解

書城自編碼: 3117245
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 刘兵 著
國際書號(ISBN): 9787218121550
出版社: 广东人民出版社
出版日期: 2018-01-01
版次: 1
頁數/字數: 240/
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 259

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直播瞬间进入了人们的视线,为人们的生活带来全新的体验和冲击。papi酱、张大奕等直播网红收获了爆棚流量与销量。淘宝、小米、*等商界大佬纷纷杀入直播市场。直播营销的巨大潜力已经完美展现,直播营销的商业价值正待商界人士深入挖掘。
本书作者带领广大读者走进直播营销的世界,让你惊叹原来销售还可以这样做!直播营销就是低成本开创企业营销新局面的利器!
內容簡介:
无直播不营销。直播营销已经成为个人与企业营销的标配,为个人与企业推广带来了巨大的流量。本书从运营角度,对直播营销所要涉及的思维、内容、平台及运营步骤等内容进行了深度阐述,还对直播营销的推广与变现方面,对推广预热、沉淀粉丝、品牌植入、变现模式等内容进行了深入解读。书中重点讲解了八大直播场景、七点直播流程设计和九项直播必杀技能,为读者全方位解读了当前直播营销中的各种创新玩法。希望本书能解决个人与企业在直播营销中存在的诸多问题,提升读者在直播营销方面的能力,从而为个人与企业的营销推广带来有益的帮助。
關於作者:
刘兵
行销内训实战专家
飞跃颠峰金牌培训师
飞跃颠峰公司联合创始人
市场一线出身,拥有多年市场实战经验,有专业的团队建设与辅导能力,曾担任多家大型培训机构专业讲师,并荣获博鳌行销论坛峰会金牌讲师奖、世界(中国)直销品牌节*具有授业价值培训导师奖。他的课程落地、实战、专业,帮助多个团队实现人才倍增,业绩倍增!
目錄
第一章 营销变革:直播引爆营销革命
直播开启新媒介时代
百播大战:网络直播平台大爆发
直播的演变:从社交到营销
直播主要受众:80后、90后
直播关键词:吸粉快,流量快
直播 营销,一拍即合
直播营销,未来营销方案标配

第二章 抢占风口:无直播,不传播
小米:CEO雷军直播成网红
美宝莲:50位网红直播大秀
宝马MINI:首将拍摄片场进行直播
淘宝:饿货节,百人直播吃外卖
张大奕:一场直播卖衣赚2000万
papi酱:八大平台直播,2000万人围观
杨元庆:传统企业的新玩法
奥克斯:微电影 网红直播
舒客:花式直播导购

第三章 兵临城下:直播营销时代已到来
为什么是直播营销?
直播营销VS传统营销
直播营销VS视频营销VS内容营销
直播营销,触发流量经济
直播营销的四大玩法
直播对品牌营销的价值
直播对产品销售的价值
避开直播营销的三大坑
直播营销的困局:技术

第四章 战略布局:直播营销的打开方式
直播 电商:传统电商的另一个机会
直播 发布会:曝光第一,成交第二
直播 社交:互动吸引流量,直播反哺流量
直播 个人IP:网红经济 粉丝经济
直播 内容:创意无限,越新奇越传播
直播 娱乐:让营销更有趣
直播 场景:用真实为信任背书
直播 旅游:旅游营销新花样

第五章 战术策划:直播营销的流程设计
市场调研:寻找市场机会
SWOT分析:优势结合,劣势规避
定位受众:找准目标人群
平台选择:找到匹配的直播平台
策略设计:避免过分营销
流量变现:确保营销策略落地
有效反馈:借助数据修整方案

第六章 兵法修炼:直播营销的必杀技
借势明星,但紧扣主题
产品为王,引爆交易型消费
预热与互动:撬动粉丝参与
专业化导向,讲出硬道理
场景化引导,提升消费体验
让你的直播独一无二
常规直播也要有秘密武器
与其他营销平台形成传播闭环
直播营销的变现密码

第七章 内功提升:让直播营销更有力量
直播的形、声、演
直播中的主持技巧
直播内容的创意策划
直播营销游戏的创意策划
直播营销的广告植入技巧
直播营销的传播技巧
直播节目的统筹技巧
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企业直播号营销技巧

 

 

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