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| 編輯推薦： |
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本书既包括诸多微商运营的实战案例，又结合了作者自身在微商运营方面的培训经验，从思维、模式、策略及技巧等层面全面剖析微商的本质，总结出一套微商运营方法论，从而帮助微商从业者做好管理与运营。本书案例经典、观点独到、内容层层递进、环环相扣，希望读者在阅读本书后可以将书中的知识化为己有，形成一套属于自己的微商运营方法论。
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| 內容簡介： |
移动互联网的发展充分地刺激了独立个体的活力，也让个体有了更大的发展空间，一时间，个体从业者纷纷登上舞台，开始了自我才能的展示，更有人将自己打造成为独特的标签，成为某一类话题或行业的风向标和IP。
本书以IP为切入点，对微商在IP时代中需要具备的运营思维、模式、策略、技巧以及工具进行全面的剖析与阐述，使微商运营系统更加系统和完善，即从“道”“法”“器”三个层面开展解剖与分析。
本书适用于所有微商从业者阅读，从业者可以根据本书介绍的理论与经营方法改进自己的经营策略，使经营更加系统化，避免在发展过程中出现不必要的损失；计划从业者可以根据本书介绍的相关思维模式、经营模式、经营策略、经营技巧，从*基础的体系构建开始，开展自己的微商经营活动，一次性建设好微商运营体系，使微商经营之路更加顺畅。
此外，本书还适用于微商概念的关注者、研究者以及众多电子商务从业者，可以帮助他们从“道”“法”“器”三个层面对微商进行认知和了解，掌握微商的运营规则。
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| 目錄：
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目录
第1章IP与微商概述1
1.1IP概论2
1.1.1IP的定义2
1.1.2IP的特点2
1.1.3优质IP的商业价值3
1.1.4优质IP的评判方法5
1.2微商6
1.2.1微商的定义6
1.2.2微商的发展历程8
1.2.3微商的分类11
1.2.4微商的发展困局13
1.2.5微商发展的突破点14
1.2.6微商将成为企业的标配15
1.3IP破局微商困境18
1.3.1善借他方优质IP19
1.3.2打造自我优质IP20
第2章思维篇21
2.1定位思维22
2.1.1定位理论的诞生22
2.1.2定位的应用25IP时代微商运营实战宝典目录\\\\2.1.3定位的常用方法27
2.1.4给竞争对手重新定位30
2.1.5经典的定位实战案例31
2.1.6定位理论的代表人物32
2.2IP思维33
2.3品牌思维34
2.4媒体思维38
2.5粉丝思维42
2.6数据思维47
2.6.1常用的数据分析挖掘方法48
2.6.2大数据的其他应用51
2.6.3小企业的数据收集方式55
第3章模式篇57
3.1C2C模式58
3.1.1C2C的定义58
3.1.2C2C模式的盈利模式60
3.1.3收费模式的立足点61
3.1.4C2C模式面临的问题62
3.1.5C2C模式的优劣势64
3.1.6微商的C2C生意经67
3.2B2C模式70
3.2.1B2C的定义70
3.2.2B2C模式的优劣势72
3.2.3微商的B2C生意经74
3.3O2O模式75
3.3.1O2O的定义76
3.3.2O2O模式的优劣势80
3.3.3O2O模式的改善手段81
3.3.4微商的O2O生意经82
3.4适合的才是最好的83
第4章策略篇85
4.1IP策略86
4.1.1自我定位86
4.1.2快速传播88
4.1.3互动，拉近与受众的关系91
4.1.4奠定品牌91
4.2品牌策略92
4.2.1定位92
4.2.2品牌设计93
4.2.3品牌塑造96
4.3众筹策略104
4.3.1众筹的定义105
4.3.2众筹分类106
4.3.3众筹的步骤107
4.3.4众筹的注意事项108
4.4新媒体策略108
4.4.1解读新媒体109
4.4.2新媒体的优势111
4.4.3新媒体的劣势114
4.4.4新媒体营销案例解读117
4.5社群策略120
4.5.1社群的定义120
4.5.2社群管理方法121
4.5.3社群价值观的打造技巧123
4.5.4社群经典案例分享124
第5章平台篇127
5.1微信平台128
5.1.1用户群体分析128
5.1.2微信个人号130
5.1.3微信公众平台131
5.1.4搭配使用增强效力133
5.2QQ平台133
5.2.1用户群体分析133
5.2.2QQ个人号解析134
5.2.3QQ空间解析135
5.2.4QQ公众号解析136
5.3新浪微博平台136
5.3.1用户群体分析137
5.3.2平台属性解析137
5.3.3新浪微博的特点139
5.4其他平台140
5.4.1陌陌140
5.4.2快手直播141
5.4.3米聊142
5.4.4其他143
5.5适合的才是最好的143
5.5.1筛选步骤与流程143
5.5.2筛选法则与注意事项144
第6章实战技巧篇146
6.1产品筛选147
6.1.1产品筛选法则147
6.1.2产品筛选步骤150
6.1.3适合自己的产品才是好产品151
6.2平台账号设置技巧152
6.2.1账号基本资料设置152
6.2.2内部页面基本设置158
6.2.3动态发布基本技巧165
6.3引流167
6.3.1引流渠道167
6.3.2引流步骤与流程169
6.3.3经典引流技巧170
6.4交流群管理174
6.4.1交流群组建流程与步骤175
6.4.2交流群管理技巧与注意事项177
6.5文案写作179
6.5.1文案写作步骤179
6.5.2文案写作的技巧与注意事项180
6.6代理招募与管理182
6.6.1代理招募技巧与注意事项182
6.6.2代理招募的步骤186
6.6.3代理管理的技巧187
6.7促单成交192
6.7.1成交技巧192
6.7.2成交步骤196
第7章工具篇200
7.1硬件工具201
7.1.1手机201
7.1.2平板电脑203
7.1.3拍摄辅助设备203
7.1.4蓝牙键盘205
7.1.5投影仪205
7.1.6其他硬件设备206
7.2软件工具207
7.2.1经营平台207
7.2.2图片优化软件208
7.2.3文字助手210
7.2.4视频制作软件210
7.2.5文件传输软件212
7.2.6其他软件工具214
后记218
参考文献220
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| 內容試閱：
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各位读者朋友，大家好！我是你们的老朋友杨振荣，昵称木易先生，由于我的长相比较显老，同辈之友都喜欢称呼我为老杨。我是一个正宗的90后中年人，也是一个营销学的疯狂爱好者，喜欢研究各种各样的商业经营活动，更是一个移动互联网营销的痴迷者和探索者。
我从小就对商业有着特别的兴趣，喜欢研究各种各样的商业经营活动，尤其是营销活动。我在2010年步入大学校园时就开始了尝试性的试探和参与，并于2012年开始实习，正式参与社会商业活动，一直活跃在市场营销的第一线。我十分喜欢成单的成就感，也喜欢客户购买时的喜悦感，更享受在历经各种挫折与困难后如愿以偿的充实感。
庆幸的是，由于自己天生爱折腾的毛病，我及时地了解到了移动互联网，并也及时地搭上了这个时代的快车。2013年年底，由于一个偶然的机会，我了解到了移动互联网这个新鲜事物，原来运用移动互联网也可以很好地开展营销活动，相比之前的传统营销手段更加富有趣味性，也更加方便快捷。移动互联网深深地吸引了我，也让我有了深度探索的兴趣和动力，从此我也就一心一意地走上了移动互联网营销探索的道路，不畏艰难和困苦。在这个过程中，我不断地学习、实践和感悟，争取能够从全局层面对其产生了解和认知，并运用好这一手段和方式。
时至今日已经将近4年的时光，虽然我还没有取得太多的成就，但是自己却有了诸多独到的见解和感悟，并希望能够将这些见解和感悟与他人分享，让更多的朋友看到，帮助大家以最快的速度了解和把握这个时代，成为这个时代的弄潮儿，不致被时代所淘汰。IP时代微商运营实战宝典前言\\\\俗话说时代造英雄。要想成为这个时代的英雄，就必须紧跟这个时代的步伐，了解这个时代的规律与本质，这样才有希望。
移动互联网的发展充分地刺激了个体的活力，也让个体有了更大的发展空间，一时之间人们纷纷登上舞台，开始展示自己的才能，IP和微商正是这种现象的体现。
随着移动互联网的发展，这种现象越来越普遍，也越来越正常，但毕竟它还是新生物种，肯定还有很多人看不懂，更不会应用，无法借助这种现象使自己获得成功。如何才能够让大家看懂、看明白，并借助这种现象使自己获得成功呢？
因此就有了这本书，笔者希望通过本书将自己近几年的所学、所悟、所感、所得分享给大家，让大家能够更加全面和清晰地理解这种现象，并弄清现象背后的逻辑与本质。
本人的能力与水平非常有限，书中必定存在很多缺陷和不足，希望大家在阅读的过程中能够辩证地理解，恳请各位读者批评指正，本人在此提前拜谢。
最后，希望各位读者通过阅读本书能够有所收获，让自己尽快搭上这个时代的快车。在此，我真挚地祝愿各位读者生活幸福、工作顺利！
笔者的个人微信
公众号yzr519
想要获取更多关于笔者的感悟与见解的读者，可以扫描右侧的二维码关注笔者的个人微信公众号，其中会不间断地发布笔者关于电子商务、营销、企业经营策略的感悟与看法，偶尔还会发布一些笔者关于人生的感悟和见解，内容丰富多彩，欢迎读者关注、交流。有兴趣的读者也可以添加笔者的个人微信（yzr19900715），与笔者直接交流。
杨振荣
2017年7月
于塞北江南宁夏银川
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