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| 編輯推薦： |
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全球速卖通是阿里巴巴旗下*面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版"淘宝。这是一个神奇的网站，速卖通于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过5000万，*峰值达到1亿；己经成为全球*的跨境交易平台。本书侧重于跨境电商视觉的讲解，邀请了多位速卖通精英讲师参与写作。本书是国内首本阿里官方合作图书，主要讲解阿里速卖通跨境电商视觉呈现。主要内容包括对电商视觉的解读、从视觉角度解析品牌打造、文案幽默性与视觉的联系、地域间、行业间视觉呈现的差异化，对旺铺视觉呈现、产品详情描述优化、产品视频制作的详细指导，以及对未来视觉营销与跨境电商的预测。
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| 內容簡介： |
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全球速卖通是阿里巴巴旗下*面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版"淘宝。这是一个神奇的网站，速卖通于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过5000万，*峰值达到1亿；己经成为全球*的跨境交易平台。本书侧重于跨境电商视觉的讲解，邀请了多位速卖通精英讲师参与写作。本书是国内首本阿里官方合作图书，主要讲解阿里速卖通跨境电商视觉呈现。主要内容包括对电商视觉的解读、从视觉角度解析品牌打造、文案幽默性与视觉的联系、地域间、行业间视觉呈现的差异化，对旺铺视觉呈现、产品详情描述优化、产品视频制作的详细指导，以及对未来视觉营销与跨境电商的预测。
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| 關於作者： |
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速卖通大学是阿里巴巴跨境电商的重要抓手平台，主做出品B2C平台。全球速卖通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版"淘宝。这是一个神奇的网站，速卖通于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家
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| 目錄：
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目录
第1章 视觉呈现的重要性1
1.1 客户角度的视觉
1.1.1 文案内容
1.1.2 图片内容
1.1.3 注意事项
1.2 色彩对设计的影响
1.2.1 色彩
1.2.2 配色方式
1.2.3 配色误区
1.3 电商营销体验设计
1.3.1 电商营销设计需要思维的转变
1.3.2 从客户视觉角度做电商营销体验设计
1.3.3 如何做好电商营销体验设计
第2章 品牌打造44
2.1 成功的品牌战略
2.1.1 差异化
2.1.2 了解目标客户
2.1.3 如何展示自己的品牌
2.2 塑造不同的品牌形象
2.2.1 在不同的基础上增添熟悉感
2.2.2 如何实现自己的不同
2.2.3 如何展示自己的不同
2.2.4 如何维持自己的不同
第3章 如何优化多语言的产品信息 50
3.1 优化多语言的产品信息的重要性
3.2 如何优化多语言的产品信息
3.2.1 优化多语言的产品标题
3.2.2 优化多语言的产品详情页
第4章 地域间视觉的差异化 64
4.1 国家密码解析之俄罗斯与巴西
4.1.1 俄罗斯电商网站视觉呈现特点
4.1.2 巴西电商网站视觉呈现特点
4.2 国家密码解析之西班牙与法国
4.2.1 西班牙电商网站视觉呈现特点
4.2.2 法国电商网站视觉呈现特点
第5章 行业间的视觉比较84
5.1 服装类店铺的视觉特点
5.1.1 店铺模块与装修色彩
5.1.2 主图展示
5.1.3 详情页展示
5.2 3C类店铺的视觉特点
5.2.1 店铺模块与装修色彩
5.2.2 主图展示
5.2.3 详情页展示
第6章 旺铺视觉设计指导103
6.1 店招设计指导
6.1.1 店招的现状
6.1.2 系统模板店招设计
6.1.3 第三方模板店招设计
6.2 Banner设计指导
6.2.1 Banner 规范化要素
6.2.2 节日Banner
6.3 设计比例指导
6.3.1 图与图的比例
6.3.2 图与文的比例
6.3.3 移动客户端的比例
6.4 无线端店铺设计指导
6.4.1 无线端店招
6.4.2 图片模块
6.4.3 产品推荐模块
6.4.4 主题活动模块
第7章 产品详情优化指导168
7.1 产品详情页设计
7.1.1 主图与颜色图
7.1.2 产品信息模块
7.1.3 产品描述
结束语 速卖通视觉展望
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前言
2016年下旬，随着跨境电商行业的发展与阿里巴巴速卖通平台的不断进化、转型，我们所处的行业环境不断发生变化。跨境电商从业者对行业的理论研究与方法总结的需求提升到一个新的高度。
而随着行业发展的深入，速卖通大学的研究课题也从几年前以电商实践方法论为核心，逐渐开枝散叶，增加了针对企业级卖家的跨境电商实践研讨。《跨境电商运营与管理阿里巴巴速卖通宝典》一书的规划就此展开。
包括笔者在内的近10位跨境电商行业从业者有幸被邀请，组成本书的撰写组。小组成立初期，虽然各位作者均已有5～10年的行业实践经验，但大家对运营这一概念的内涵与外延并未如预期的那样迅速达成一致。市场上对跨境电商运营这一概念的理解也五花八门。既有人把运营与电商营销等同，又有人把运营理解为开店、拍照、上架、推广、发货等日常电商操作的总和。各种理解不一而足。
但我们的作者坚持了做这件事情的初心。作为一本希望能够给企业级卖家带来有效参考，或者能够帮助有志于品牌化、公司化发展的创业团队从战略层面构架跨境电商业务的参考书，首先需要明晰跨境电商运营这一概念，然后从一个较高的、至少能帮助企业规划未来3年业务发展的角度去进行筹备。
简言之，这应当是一本针对企业级卖家的策略之书。
经过多次旷日持久的争论，各位作者的想法在碰撞与融合中逐渐达成一致。我们发现运营这件事是如此值得研究与玩味。它在规划层面上可以理解为一整套的策略。简言之，有效而能够长远发展的运营行为应该是一种系统而有远见的安排。这种安排更多的是一种管理思维的贯彻过程，涉及业务发展的方方面面，并最终将各项零散的工作串联起来，组成一个有序的整体。
基于这样一种整体化的思路，我们把跨境电商运营这一概念通过明确4个主题来进行框定，包括产品策略、营销策略、服务质量运维策略与财务体系建设策略。这4个基本策略构成了针对企业级卖家跨境电商运营这一概念的外延。
而当跨境电商运营这一课题从内涵到外延已趋完整时，我们即可抽离出人这一在运营全流程中的核心要素，针对人的组织与管理进行深入探究，也就构成了本书压轴的一章跨境电商团队管理。至此形成了跨境电商运营与管理的一个完整闭环。
速卖通大学里的众多优秀讲师参与了本书的撰写，其中，郑雅乾负责跨境电商运营与管理概述与跨境电商财务体系建设策略两章，欧阳莲英负责跨境电商消费需求及购买行为分析，闻雨生负责跨境电商运营的计划与控制，汪星负责跨境电商产品策略，赵芳芳负责跨境电商营销策略，秦朗负责跨境电商服务质量运维策略，卢传胜、张何文、周舟、龙芳、唐霞共同撰写了跨境电商团队管理部分。
此外，阿里巴巴速卖通团队的多位客服为本书的审核校订提供了诸多有益的建议，张皖、许洪美两位讲师也对跨境电商产品策略一章提供了很多优秀的写作意见，在此一并致谢！
本书的作者群体抱着极大的热忱与交流学习的心态做出了一系列有益的探讨。虽然由于作者经验有限，难免存在不足之处，但引玉之砖，一得之见也自有其意义，如能引起广大卖家对跨境电商运营与管理进行更多的思考，从这一工作中挖掘出更大的价值，也就实现了作者写作本书的初心。
预祝各位读者与卖家在跨境电商这条路上走得更远！
参与本书编写的人员有赵芳芳、欧阳莲英、闻雨生、汪星、秦朗、郑雅乾、卢传胜、张何文、唐霞、周舟、龙芳，在此一并表示感谢。、
速卖通大学讲师团 郑雅乾
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