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『簡體書』新零售全解读

書城自編碼: 3096037
分類: 圖書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者: 天下网商
國際書號(ISBN): 9787121326691
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2018-01-1
版次: 1
頁數/字數: 348/348000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 345

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本书适合:电商从业者、有志于改变互联网商业生态的创业者、商业理论研究人员等研读。
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如何进行品效合一的新营销
尽在本书!
內容簡介:
2017年9月中旬,中美两国几乎同时公布了8月*社会消费品零售总额。美国数据跌出预期,而中国零售业数据持续增长。在这背后,中国零售业态持续创新、赋能型新零售被认为是关键因素。2016年10月,马云在云栖大会上*次提出新零售的概念,如今,新零售大环境下的一系列商业创新正在重塑电商市场。在这一年的时间内,已经出现了非常多的新零售物种和新零售样本。本书对这一年中出现的新零售理论和样本进行了集中梳理,是一本具体阐释新零售的专业书籍。本书适合:电商从业者、有志于改变互联网商业生态的创业者、商业理论研究人员等研读。
關於作者:
《天下网商》是阿里巴巴与浙江出版联合集团倾力打造,是真正实现互联网和传统媒体融合的新媒体。隶属于阿里巴巴新媒体事业部门。
目錄
目录
第1 篇
新零售理论基础
第一章 什么是新零售 2
电子商务很快会消失
关于新零售,马云和张勇是怎么想的
新零售的关键到底是什么
别再谈O2O 了,它不是新零售
马云再谈新零售:若创业会去线下


第二章 新零售的商业机会有哪些
未来30 年的机遇在哪里
再不研究位置,线下零售就真的完了
手机屏幕变聪明了,这会如何影响零售业
2020 年电商风口将是什么
快消企业的新机会
服饰行业如何品牌升级


第2 篇
新零售样本
第三章 传统企业华丽转型 60
南京路,中国最好的零售试验场
安踏年营收超百亿元全解析
沃尔玛、大润发如何追赶电商
耐克凭什么拿下双11 服饰类目第一
太平鸟男装:从满世界找活动回归零售本质
六招,海澜之家电商毛利远超线下
老字号三枪要做快时尚

第四章 互联网品牌的全网融合 94
互联网品牌抵挡住线下大牌的进攻了吗
尚品宅配:C2B 的中国样本
七格格拯救拉夏贝尔
这三家网红店为何能日售亿元
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第五章 物种大爆发 135
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淘宝第一镇:被互联网改变的十年
电竞网红寻金记
我们不做咖啡,只是星巴克的搬运工
湖畔大学学员在这里学做木匠

第3 篇
人、货、场的重构
第六章 每家企业都应该成为数据公司 172
营销变了!阿里巴巴CEO 张勇说可以这样用数据
阿里数据生态大揭秘
品牌营销要有怎样的产品矩阵
冰激凌卖家巧用线下为线上引流
小卖家用5000 元推广费撬动近百倍销售额


第七章 全渠道重构 191
乔布斯式回归,李宁重塑李宁
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9 年了,它终于不再跟经销商打架

第八章 新零售下的产品创新 239
安踏推出定制业务,为什么大家都要押宝个性化
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被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样
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第4 篇
品效合一的新营销

第九章 当IP 遇上新零售 262
怎样用全世界最好的IP 引爆粉丝经济
小米为什么找初音未来代言红米
周星驰这个超级IP 有没有价值天花板
南极电商投资《功夫瑜伽》女主背后的大棋
好莱坞电影寻路中国IP 衍生品市场
魔兽、芭比、诛仙这些IP 都来中国了
双11 晚会这个超级IP 是怎样诞生的


第十章 明星、网红、直播、视频 293
薛之谦成淘宝最红明星店主
寻找ANNA:低调神秘的第一网红
他在淘宝卖美妆
陈冠希潮牌获千万元投资,时尚+体育=?
快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的
直播这一年,到底谁赚到了钱
何仙姑夫:短视频最好的时候到了
《二更》为什么坚决不做电商
美食短视频的变现路径在哪里
作者索引

 

 

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