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| 內容簡介： |
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以文化人类学、旅游人类学的视域，从区域经济发展的角度审视旅游目的地建构实践，是人类学与旅游学交叉研究的新向度，是带着人文精神研究旅游发展的新尝试。本书以严谨的逻辑、详实的案例、诗化的语言，再现了L县通过充满想象力和创造性的旅游目的地建构实践，依托油菜花海这一旅游标志物的培育和推广，实现了从边疆一隅到重要旅游目的地升华的历程，并归纳总结了旅游目的地建构的基本模式。
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| 關於作者： |
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施海涛，云南南涧人，博士，现任职于云南大学，致力于文化人类学、旅游人类学、区域发展等领域的研究。
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| 目錄：
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引 言：先期而至的大旅游时代／001
第一章 汇入江海：轻启旅游目的地建构之门／005
第一节 L县的人文与山川／006
第二节 小三峡的春水／014
第三节 开创新天地／022
第四节 打造旅游体系／033
第五节 小结／037
第二章 金色之花：旅游标志物的培育／038
第一节 L县油菜的前世今生／038
第二节 作为旅游标志物的花海／051
第三节 油菜转变之路／067
第四节 小结／076
第三章 借花升华：旅游目的地再造与提升／079
第一节 丰富旅游内涵／079
第二节 加强旅游目的地建构规划／086
第三节 提升旅游管理水平／087
第四节 旅游宣传促销／090
第五节 推进旅游二次创业／092
第六节 小结／098
第四章 注入性灵：旅游目的地文化建构／100
第一节 发掘整理景区景点民间传说／101
第二节 创作大型歌舞剧／107
第三节 神话的传播／117
第四节 小结／120
第五章 花期之囿：L县旅游的围困与解困／121
第一节 金色困局／121
第二节 突围之路／139
第三节 小结／146
第六章 结论：旅游目的地建构的基本模式／152
第一节 培育旅游标志物／152
第二节 旅游场域建构／158
第三节 景观神圣化／167
第四节 动态的进程／170
第五节 小结／179
参考文献／181
后 记／194
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| 內容試閱：
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序言
伴随着改革开放进程的不断深化，中国旅游高速发展，从初期的文化景观主导型到20世纪八九十年代的自然景观主导型，再到21世纪逐渐兴起的生态休闲旅游主导型，经过近40年的发展，现如今的中国旅游已经步入全域旅游的崭新时代。
在这近40年的时间里，一方面我们看到了中国旅游在旅游开发、旅游人数和旅游收入等方面连续多年保持高速增长，旅游经济业已成为拉动国民经济发展的强劲引擎，以至于诸多省、市、县明确提出要将旅游产业作为战略性支柱产业来进行扶持和发展；另一方面在快速变化的背后，无论是旅游产业从业者，还是政府主管部门，对数字经济的关注往往都超过了对旅游发生行为的目的和诉求、地方发展旅游产业的动力和过程、旅游市场发展的预测与规范的冷静思考，以至于对旅游及旅游产业本身的理性认知尚处在模糊阶段。
要真正读懂中国旅游，既需要置身其中又必须置身事外，在掌握大量来自实践一线材料的基础上进行冷静分析和提炼。令人欣慰的是，施海涛博士对此始终保持着专注力，他以旅游目的地的建构为线索对中国旅游课题进行了长期、深入的研究，并形成目前呈现在我们面前的有益成果《旅游目的地建构云南L县的经验与思考》。施海涛博士选取了在全国旅游目的地中有重要影响力的云南省L县为典型案例，为方便调查研究，他曾置身当地生活数月，而后又多次进入，掌握了L县建构旅游目的地的翔实的地方资料和访谈资料，通过将历史纵坐标与内容横坐标相结合，进而将L县建构旅游目的地的整个发展线索完整地呈现。
施海涛博士认为，L县建构旅游目的地经历了一个从不自觉到自觉的认知过程。早期由于旅游资源不凸显、地理位置偏远以及交通基础设施不足等，L县的旅游市场开发落后于全国甚至云南省的其他地区，走过了从分散景点的粗放式开放，到深耕细作逐渐打造旅游体系，再到集中精力培育旅游标志物，最后到旅游目的地建构不断成熟的过程。他指出，正是先天不足刺激着L县敢于打破常规、转变思路、积极创新，进而在旅游目的地的建构上实现突破，为其他地方积累并提供了丰富旅游内涵、加强规划建设、提升管理水平、做好宣传推介、勇于二次创业等几大方面的有效经验。施海涛博士同时指出，尽管L县旅游目的地在全国范围来看都比较成功，但同样面临过度依赖单一标志物、游客参与度较低、市场周期性波动以及政府主导与群众意愿不相协调等问题。施海涛博士总结提出旅游标志物是旅游目的地的灵魂，旅游目的地要形成景观群、休闲圈、文化带和符号丛，旅游目的地建设必须作为一个动态的进程不断推进，这无疑为我们进一步认识和把握旅游目的地建构提供了重要的启示。
目前，我国旅游产业、旅游市场和旅游经济正处在蓬勃发展阶段，各地对旅游目的地的建构实践可谓异彩纷呈、丰富多样，其中的经验做法与失误困难均需要及时进行总结提炼，而无论是旅游目的地建构小课题还是旅游大课题远未定型，仍需要也应该得到持久关注和深入研究。因此，亦希望早日看到施海涛博士新的研究成果，推动旅游基础理论研究深入拓展。
是为序。
杨 慧
2017年8月18日
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