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| 編輯推薦： |
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本书迎合了想做好微视频营销的企业及个人的实际需求，着重阐述了微视频的一些基础概念、传播优势和具体操作手法等。将实践与理论相结合，有针对性地为读者解读微视频在运营和管理中的秘诀，这成为本书*的亮点。
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| 內容簡介： |
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本书阐述了微视频营销的优势、特点、基本功能、操作技巧、适用范围、商业价值，以及可能陷入的误区等，并详细介绍了个人如何利用微视频创业，企业如何利用微视频提升业绩等，实用性、操作性较强。
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| 關於作者： |
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魏艳，长期从事策划工作，在企业中担任产品调研、营销策划与市场推广工作。她在新媒体营销领域具有丰富的实战经验，并据此总结出很多实用性很强的营销技巧。
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| 目錄：
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前 言 下一个风口，微视频
第一章 微视频，网红经济时代不可或缺的精彩
第一节 微视频，网红经济的催化剂
第二节 微视频，移动的传播媒介
第三节 视频加营销，下一个风口
第四节 UGC、PGC、OGC
第五节 微视频营销的四个策略
第二章 微视频在信息传播方面的优势
第一节 独特的呈现形式，信息传播更高效
第二节 一键式的登录和分享，互动更便捷
第三节 裂变式的传播，信息扩散范围更广
第四节 超高的曝光度，人气聚集更快
第五节 运营成本低，降低企业管理成本
第三章 定位：微视频催生新的企业营销模式
第一节 产品展示对产品进行集中展示
第二节 营销推广有效地组织促销活动
第三节 知识传播有助于用户更好地了解产品
第四节 情感交流维护用户利益，强化用户黏性
第四章 微视频的平台管理和内容管理
第一节 账号的注册、登录
第二节 微视频昵称设置技巧、原则
第三节 微视频内容的选择途径
第四节 微视频内容选择原则：创新、互动
第五章 微视频社区或平台的功能介绍
第一节 微视频社区或平台常用功能介绍
第二节 分段拍摄：分段拍摄再组合
第三节 浏览功能：不登录也可浏览内容
第四节 邀请功能：将其他平台上的朋友加进来
第五节 互动功能：支持的五种互动形式
第六节 分享功能：可同时分享多个平台
第七节 微视频社区或平台特殊功能介绍
第六章 运作：利用微视频打造网红产品
第一节 积极布局：传统企业如何做网红
第二节 选择平台：微视频将是营销的新平台
第三节 明确方向：微视频一定要体现行业特征
第四节 科学规划：企业微视频营销的两大主题
第五节 界定人群：适合做微视频营销的五类人
第六节 全面评估：并不是谁都适合做微视频营销
第七章 盈利模式：微视频变现的六大模式
第一节 直播模式：视频直播背后的粉丝经济
第二节 电商模式：为电商搭建卖货平台
第三节 引流模式：以流量带动盈利
第四节 微代言：依靠自身影响力来做广告代言
第五节 植入模式：在视频中内置广告
第六节 付费模式：为用户提供增值服务
第八章 如何利用微视频开展营销工作
第一节 打造高质量有料的内容
第二节 构建多维度多层面的账号群
第三节 精心策划营销活动主题
第四节 选择合适的营销执行方式
第五节 根据需求,把控推送时间
第六节 掌握必要的增粉策略和技巧
第七节 增强粉丝的黏性
第八节 微视频营销的六大误区
第九节 微视频营销发展的瓶颈
第九章 优秀企业做微视频营销的技巧及案例
第一节 传统视频企业：优化功能，开通微视频接口
第二节 电商企业：多渠道引流，获取大量粉丝
第三节 产品型企业：视频加创意，亮出不一样的产品
第四节 快消品企业：搞创意营销，树立品牌形象
第五节 服务型企业：提高服务质量，增强粉丝黏性
第六节 销售类企业：场景式参与，增强用户体验感
第十章 个人如何通过微视频来营销自己及变现
第一节 大学生
第二节 行业精英
第三节 才艺达人
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| 內容試閱：
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下一个风口，微视频
微视频（短视频）是基于移动终端的全新社交应用程序，它利用智能手机等移动终端设备拍摄时长30秒以内（微视频一般时长不超过30秒，也有几分钟的微视频，但最长不宜超过20分钟）的极短视频，并支持快速编辑美化。
从2013年开始，国内几大社交平台都在加大力度布局移动微视频（短视频）应用市场。2013年8月，新浪微博在手机客户端内置秒拍应用，用户可在手机微博发布框唤起秒拍应用，实时分享长度为10秒的短视频；2013年 12月16日，新浪微博宣布正式开启短视频战略。腾讯微视于2013年9月上线，支持最多8秒、最少两秒的短视频拍摄及分享。
2014年以来，各大平台对移动端视频的布局更是热火朝天。2014年1月26日，阿里巴巴旗下移动社交平台来往宣布：全面上线9秒短视频的拍摄和分享功能。2014年3月初，陌陌4.10版本提供了30秒短视频的功能。2014年，美图公司推出短视频应用美拍
业内分析人士认为，微视频将大大提高内容的用户到达率，优质内容也将产生更大的用户价值。微视频与社交媒体存在着天然融合的属性，用户制作、快速分享微视频的门槛将被大大降低。微视频被视为下一个风口，将会成为企业、个人进行营销和推广的又一个阵地。
本书共分十章。第一章着重阐述了微视频的一些基础概念等内容。第二章、第三章分别介绍了微视频在信息传播方面的优势，在企业营销中的定位。第四章至第八章着重阐述微视频社交平台的具体操作手法，分别为平台管理、平台功能、平台运作、盈利模式和营销技巧等五个方面。最后两章分别阐述了微视频在企业营销活动中的案例分析，以及个人如何通过微视频赚钱的技巧。
本书特色：
1.迎合了想做好微视频营销的企业及个人的实际需求。
2.重在普及知识，注重方法、步骤和技巧。
3.图文并茂，便于阅读。
4.阅读群体广。
我结合自己的经验，将实践与理论相结合，有针对性地为读者解读微视频在运营和管理中的秘诀，这成为本书最大的亮点。本书既有真实案例，又有严谨理论，对相关决策者、从业者、学术研究者及普通大众而言，都是极具新意与实用价值的绝佳资料。
本书内容系统全面，语言通俗易懂，图文并茂，可谓一册在手、工作无忧。同时，本书在保证内容系统性、全面性的同时，又本着简单化、兴趣化的原则，让您轻松学到知识，为自己的职业生涯铺平道路。
希望本书能对有意利用微视频进行营销，且苦于不知道如何利用的企业、团队、个人等提供一些帮助与建议。对于本书中存在的不足，还请各位提出宝贵意见。
魏 艳
2017年1月1日
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