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內容簡介： 本书在充分研究文献的基础上，通过规范的理论分析与实证研究相结合的方法，先分析和总结现有创业动机理论与实证存在的局限性，然后，以认知动机理论整合创业动机理论与创业认知理论构建出认知创业动机理论分析框架。 關於作者： 李爱国，副教授，博士研究生毕业，管理学博士学位，硕士生导师，重庆市品牌学会会员。在国内外学术期刊上发表学术论文20余篇，其中EI核心库全文收录3篇，中国社会科学引文（CSSCI）核心期刊2篇，中国科学引文（CSCD）核心期刊2篇，全国中文核心期刊6篇；主持国家社科基金项目1项，重庆市政府重大咨询课题1项。主要研究方向为市场营销理论与实证。

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