新書推薦：
《
写意兰竹树石课徒稿
》
售價：NT$
515.0
《
不较真的心理智慧
》
售價：NT$
279.0
《
漫画算法与数据结构（大规模数据集）
》
售價：NT$
447.0
《
欧洲的扩张1415—1789：现代世界的奠基
》
售價：NT$
829.0
《
引导的秘诀：通过团队合作获得结果的SMART指南（最新修订版）（白金版）
》
售價：NT$
554.0
《
文史星历：秦汉史丛稿
》
售價：NT$
661.0
《
神灵衰落：祈雨与乾隆朝的信仰危机
》
售價：NT$
498.0
《
深度营销：成就营销领导力的12大原则（麦肯锡年度经管好书，12大原则揭秘营销本质，带好团队就是从领导力到影响力！）
》
售價：NT$
325.0
|
| 編輯推薦： |
|
想要玩转社群电商？想知道社群盈利如何操作？看《粉丝经济社群这样玩》就对了！全面的社群实操案例集，解密社群盈利7大模式，社群电商3大关键点，9大社群模式全案解析！看社群如何实现从0到1，看社群如何撬动资本市场！18个鲜活社群商业成功案例，全面解析各类社群运营玩法！
|
| 內容簡介： |
随着社群经济的兴起，不同社群商业模式经历着成长与衰亡，但不管承认与否，社群已成为当下移动互联网风潮中改变生态的推动力量。
与市场上众多谈社群的书不同，《粉丝经济—社群这样玩》集专业高度和业务实操于一体，集中剖析了9类社群18个社群样本，通俗易懂，可利用碎片时间阅读。读者不论是从事专业的社群研究，或是各种社群的构建者或参与者，不论是运营粉丝社群，还是产品品牌社群，都可以从众多成功社群样本中找到答案，亦可供高校科研机构专职人员参考。
|
| 關於作者： |
邵明
互联网学者，电子商务示范县评审专家，内蒙、西藏、吉林、常州、赤峰、韶山、文山等多个省市电子商务十三五规划负责人。主要研究方向：跨境电商、社群经济、县域电商、服务科学等。
胡化立
营销传播专家，社群经济研究者，社群商业实验室发起人，茶人部落创建者，践道（上海）网络科技有限公司创始人，多家上市企业前品牌高管，多家企业社群顾问。有十余年市场营销经历，擅长跨界营销解构商业模式及社群架构与运营。
|
| 目錄：
|
第1章 社群之惑
社群是个老概念，但社群商业是一个新名词，作为移动互联网催热的新商业业态，社群商业最大的特点是基于同质人群的快捷聚合及社交产生新的价值，它由粉丝经济和共享经济孕育而来，并通过移动互联网以各种形式快速实现变现。对社群准确的认知，是我们探讨社群商业，玩转社群的一个前提。
1.1 社群商业时代的前夜002
1.1.1 由工具变革催生的五大经济时代002
1.1.2 移动互联网刷新商业逻辑003
1.1.3 社群经济时代的个人006
1.2 社群到底是什么？007
1.3 社群有哪些分类？008
1.4 向原始人学社群010
1.5 社群为什么会存在？011
1.6 社群“酋长”的那点事013
1.7 社群与社团、粉丝群、社区的异同015
1.8 那些靠社群拿到风险投资的“黑马们”017
1.9 社群构件全解码018
1.10 社群的商业价值020
第2章 社群之道
社群，是一个在动态中形成的名词，它因为聚合目的、聚合人群、聚合方式的不同，形成了多种社群形态，和不同类型的社群。不同类型社群因其社群领袖的背景不同，价值理念差异，其成长路径、构成特性、发展节点等均有差异，透过案例，知悉各社群特点，有利于我们深入理解社群的成因及发展规律。
2.1 最易华丽转身的粉丝社群024
案例1 罗胖与罗辑思维024
案例2 吴晓波与吴酒028
2.2 品牌或产品如何玩社群？032
案例3 雷军和疯狂的小米032
案例4 一个牛肉面馆的野蛮成长—张天一的霸蛮社036
2.3 学习类社群怎么做？041
案例5 李善友与“没有围墙的大学”
混沌社041
案例6 秋叶大叔和他的PPT学习社群045
2.4 兴趣类社群如何玩？049
案例7 茶博馆的社群探索049
案例8 光影流刑地—视觉动物的
“失乐园”055
2.5 人脉就是生产力的N个社群成长蓝本060
案例9 正和岛—企业家专属的
“虚拟岛国”061
案例10 K友汇—社群去中心化社交的
实践者066
2.6 如何让社群变成创业孵化器070
案例11 黑马会—让创业不再孤独的
创业者社群071
案例12 Work Face—一个有温度又有
态度的创业社群073
2.7 微电商卖家如何做社群079
案例13 胡海卿与天下星农079
案例14 归农老蒋的朴素梦想082
2.8 叩开行业社群的运营之门087
案例15 新农堂—新农人的新天地087
案例16 医生站—医生们专属的职业
社群平台092
2.9 公益组织如何玩社群096
案例17 康爱公社—人人众包互助抗癌
的公益社群096
案例18 一把剪刀“剪”出来的公益社群100
第3章 社群之术
社群的运行维护，如同一个新产品的上市，社群领袖如同产品经理，须深谙目标人群的选择，社群成员的“痛点”与“嗨点”在哪里，选择怎样的载体，做怎样的推广，如何拉转促，如何引爆，如何商业变现，都是运营好社群必须了解和掌握的基本功。欲成其事，必先利其器，方法论是快速掌握社群玩法的重要一环。
3.1 建群大业的“铁三角”与八个“支点”106
3.1.1 社群定位的“铁三角”106
3.1.2 成功社群的八个“支点”108
3.2 社群生命周期与成长的“三段论”109
3.2.1 社群生命的四个生命期110
3.2.2 社群成长的“三段论”110
3.3 社群的那些“潜规则”111
3.3.1 社群里有哪些人111
3.3.2 判断社群质量有“三看”112
3.4 社群营销“六脉神剑”全解析113
3.4.1 微信群：小型线上社交的最爱115
3.4.2 QQ群：天然的社交工具116
3.4.3 微博：传播与社交的双属性平台117
3.4.4 微信公众号：最大的粉丝服务平台120
3.4.5 音视频多媒体平台：有“料”
才敢玩121
3.4.6 线下活动：古老但有效123
3.4.7 如何选择媒体做社群营销？124
3.5 社群如何实现从“0”到“1”125
3.5.1 构建社群的三个招募原则125
3.5.2 社群实现从“0”到“1”的六种
技巧125
3.5.3 初建社群“不要”四种人127
3.6 社群营销活动如何策划127
3.6.1 社群营销设计五大要素128
3.6.2 社群营销传播五步走131
3.7 激活社群的四个方法132
3.7.1 方法一：找到简单又能激发成员的
主题132
3.7.2 方法二：系统性和持续性做热点132
3.7.3 方法三：找到集体的嗨点133
3.7.4 方法四：线下活动“催熟”133
3.8 社群变现的7大模式134
3.9 社群电商的“道”与“术”137
3.9.1 社群电商&平台电商：“蚂蚁军团”
与“大象”的“缠斗”137
3.9.2 说说社群电商的分销140
3.10 社群众筹怎么玩142
3.10.1 什么是众筹142
3.10.2 众筹成功靠什么？145
3.11 绕过社群企业化创业的三个“坑”146
3.11.1 第一个“坑”：股权之争146
3.11.2 第二个“坑”：转化难题147
3.11.3 第三个“坑”：主营之惑148
第4章 社群之悟
经营社群的实践性很强，很多方法、技巧、理论其实都是在过程细节中慢慢体悟出的，种种的心得沉淀为社群运营思维体系供应着智慧养料，这里的一些感悟与思考，希望能帮助读者从多维度、多角度的思考着社群的成因、成长与终结。
4.1 社群需要怎样的灵魂152
4.2 个人如何“混”社群154
4.3 做社群常见的六大“误区”155
4.4 哪类人做社群比较容易成功157
4.5 哪些行业容易做社群158
4.6 组织线下社群活动的六个注意点159
4.7 为什么大量“社群”消亡161
4.8 一无所有如何做社群162
4.9 如何做一名社群运营官163
4.10 为什么做社群能成为更优秀的你165
第5章 社群之势
风渐起，未来已来，伴随社群经济的兴起，社交电商、社群众筹等纷纷走入商业常态中，传统的公司治理与团队管理也发生了巨变，互联网寡头们已在社群经济大潮中提前布局，各类企业也纷纷在社群商业中探路前行，站在后天做今天，晓前路，知未来！
5.1 全网互联网寡头纷纷布局社交168
5.1.1 腾讯：用社交连接一切168
5.1.2 阿里由支付宝“变脸”是尝试
还是质变？170
5.1.3 百度的社交化猜想171
5.2 企业社群化的到来172
5.3 未来社群商业的几点猜想174
后记：社群，互联网时代必备思维
致谢
|
| 內容試閱：
|
最好的时代正在来临，移动互联网正重构整个商业文明。
第一次工业革命，蒸汽机时代，解放了体能，人类可以通过交通工具到达任何地方。
第二次工业革命，电气时代，让能源更廉价，沟通更加便利，激发贸易的高速增长。
第一次信息革命，计算机时代，以快速计算为特点，人类开始能够利用计算机，制造更加精密的仪器，到达地球之外的地方。
第二次信息革命，是互联网及数据革命，全球变成了一个地球村，大家因为一个网络而连接在一起，人类变得空前强大，经济呈现空前繁荣。
今天，随着智能手机的普及，移动互联网时代正以超高的效率改变着人们的生活，人们更加因为机不离手而与外界随时、随地发生着各种关系，如贸易、游戏、政务、闲聊、恋爱等。
但即便这样，人类却正变得寂寞起来。
就像微信的进入页面一样，一个落寞的人正在另一个世界回望地球。人作为群居动物，在物质高度发达的今天，好像逐步放弃了群居这种上天赋予的本能，很多人变得不太爱动了，大量宅男宅女诞生，在独自居住的屋宅里依赖着互联网而生存。但在网络上，却异常活跃于各种论坛、社区乃至社群中，而且这种心理依存度正在增加。社群成了很多人生活存在的方式之一。
另一方面，德国经济学家冯·杜能提出的“圈层”理论告诉我们：人因为不同的社交，形成不同的“圈层”，各“圈层”里的人们因为各种交集进行着深度社交，从而形成新的“圈层”。随时随地可以连接的移动互联网，也让这种因各种“交集”形成的社群越来越多地出现在公共的视野中。
社群，已经成为了当今社会生态中的一个重要组织形式，让人类在虚拟和现实中形成各种“群居”方式，而这种“群居”方式也在推动着新商业文明的建立，乃至商业价值的回归。本书也将主要在社群与商业这一领域与读者进行深度的探讨。
在最早的农耕社会，因受制于交通，人们的商业交易多在“熟人社会”里展开，商业的传播主要通过人际传播或小众传播的口碑相传，人们的认知仅限于周围的有限区域。在这种“村落”形成的社会里，信息相对对称，诚信的商家因为口碑沉淀成品牌，但影响力非常有限。这个时代是“口碑”的时代。
进入工业化社会，交通工具、通信工具解决了远距离沟通和货运的问题，国际贸易开始勃兴，因地域、认知形成的各种信息不对称，造就了各种商业机会，同时电视、广播、报刊等大众媒体开始为商家品牌营销的推广服务，加剧了这种“不对称”，因此出现了各种诚信缺失乃至商业欺诈的现象。这个时代是“广告”的时代。
进入互联网社会后，特别是移动互联网让地球越来越“平”，人人成为一个信息发布源，同时也接收着来自地球另一端随时发生的各种信息，信息相对更加对称，而单向传播的传统大众媒体也日渐式微，这种信息的对称已对政治、经济、文化产生了深远的影响。当人类再度回到了一个“地球村”里，在六度空间里，人与人的连接也回归到农耕社会的“准熟人社会”里，任何造次者因移动互联网可能随时被曝光，商业文明同样回归到诚信这一商业最本真且该坚守的理念，商业迎来了迄今最好的时代！
由于可随时随地应用智能手机，寂寞的现代人也因爱好、因信仰、因无聊、因社交、因商业而重归各种现代“村落”—社群，并因社群而形成各种商业模式，社群成为商业文明重塑的一个重要驱动，今天这个时代应该属于“社群”的时代。
我们对社群的观察已经有近两年时间，与一些实践者把自己的社群经验在网上分享不同，我们团队除了自己实践外，还历时近年，亲身走过多个城市，走访了数十个各类社群，从罗振宇的罗辑思维、刘华东的正和岛：从专注于产品的小米社群再到各类兴趣社群、行业社群、人脉社群等，获得了各类社群运营的第一手“干货”。其中有的是得到当事人许可，首次对外公开的“玩法”。
社群经济的浪潮已然袭来，新一波的机遇窗口期已开启，无论您是初涉社群的新玩家，还是身在其中的实践者，或是传统商业的观望者，我们都希望本书，帮您获得一点新知，一点启发，以便顺利抓住这一波风口红利，从而有所收获！
邵明 博士
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
