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內容簡介： 本选题以景区和景区传播为样板，通过对城市和城市品牌，景区及景区品牌的研究回顾、综括、讨论，试图梳理出城市品牌和景区品牌的符号元素与文化特征，建构传播学视角下的城市品牌建构模式。 本选题首先综述了国内外学界关于城市品牌的形成和构成，景区品牌的分类和功能以及景区传播的内容、渠道和结构等文献。在梳理先前研究的基础上，提出了若干综合性观点。其次，选题将符号学、符号传播学和大众传播学的观点引入城市品牌研究，并以此为理论框架，提出传播接受建构的城市品牌发展模式。再次，选题以中三角地区三大城市武汉、长沙、南昌为对象，以问卷调查的方式考察了本书提出的传播接受建构模式。调查结果充分支持了这一模式的有效性和现实性，实证研究同时发现了新的影响要素，有望成为现有模式之重要补充。*后，本选题基于理论综述和实证研究，提出了城市品牌研究未来若干发展路径。

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