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| 編輯推薦： |
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凯瑟琳斯莱德-布鲁金（Catharine Slade-Brooking）是英国创作艺术大学本科平面设计专业的高级讲师，她也为包括莱斯银行、英国化学工业公司、星期日泰晤士报、兰登书屋和世界自然基金会等在内的公司从事设计和品牌项目，在平面设计领域非常专业，因此本书内容详实、严谨，对于从事平面设计的专业人士及学生，或是对平面设计感兴趣的读者具有良好的参考学习意义和观赏审美意义。
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| 內容簡介： |
设计一个成功的品牌形象对于平面设计师来说既是一项让人着迷的工作，也是一项复杂艰巨的挑战，它要求设计师拥有娴熟的设计技巧与创意动力，同时对市场营销和消费者心理有一定理解。这本实用型指南正是对这一多重过程的全方位介绍。
《成功品牌设计：平面设计师手册》介绍的练习和案例强调了设计师在创建一个成功的品牌形象时进行的关键活动，其中包括明确受众、分析竞争者、创建情绪板、为品牌命名、设计图标，为客户做演示，品牌重塑以及在市场中投放崭新的品牌形象。案例研究则选取了来自各行各业的全球知名品牌形象，其涉及的行业包括数字媒体、时尚、广告、产品设计、包装，零售等等。提示与技巧则出现在从调研阶段到测试阶段的每一环节中，它们对于首次踏足这个领域的学生、专业毕业生和设计师来说至关重要。
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| 關於作者： |
凯瑟琳斯莱德- 布鲁金（Catharine Slade-Brooking）是一位教育家、设计师与作家，她的研究主要关注平面设计、品牌化、设计调研方法以及绘画传播。她是英国创作艺术大学本科平面设计专业的高级讲师，从1998 年起教授高等教育学至今。她最初从事插画工作，其作品在世界各地展出，并为包括《插画技巧百科全书》（The
Encyclopaedia of Illustration Techniques）、《画家与插画家杂志》（The Artists &
IllustratorsMagazine）在内的图书、杂志撰写文章、绘制插画。她还为包括莱斯银行、英国化学工业公司、《星期日泰晤士报》、兰登书屋和世界自然基金会在内的公司从事设计与品牌项目。
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| 目錄：
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目录
前言
第1章：品牌化基础
消费文化我们为什么消费？
什么是品牌？
我们为什么创立品牌？
品牌化如何运作？
品牌化的历史
改变如何发生？
品牌的未来
保持心爱品牌的地位
案例研究：优衣库
第2章：品牌分析
标志
案例研究：欧洲之星
标语与口号
吸引感官
品牌架构
品牌家族
内部与外部品牌化
品牌化术语
第3章：品牌战略
脱颖而出
独特卖点（USP）
符号学
练习：品牌分析
案例研究：苹果公司
符号学工具箱
案例研究：妙卡巧克力
品牌命名
练习：创建一个情绪板
情感的运用
品牌个性
营销目标与品牌定位
品牌革命
文化品牌化
品牌重塑
案例研究：葡萄适
趋势预测与分析
品牌失败
品牌道德
第4章：设计流程
为什么采用设计流程？
设计流程的工作原理是什么？
设计流程的各个阶段
设计团队
创作过程
学术环境中的设计流程
练习：学生练习
第5章：调研
我们为什么需要调研？
调研方法
研究受众
社交媒体在调研中的应用
案例研究：保洁公司
视觉调研板
练习：设计一个消费者分析板
其他调研形式
第6章：分析
确定独特卖点（USP）
市场领域分析
产品类别分析
竞争品牌分析
练习：进行简单的竞争品牌分析
分析品牌环境
案例研究：Fazer咖啡店
未来预测
数据分析与解释机会
练习：设计视觉分析板
品牌创作战略
教学环境下的调研与分析
第7章：概念发展
灵感
绝佳创意
灵感可视化与分析
初始概念
组建你的资料源
第8章：交付最终设计
选择最佳概念
练习：如何制定评估策略
最终精炼
展示材料
设计有效的交流板
数字展示 VS 印刷展示
客户展示
测试最终品牌形象
设计开发
发布品牌形象
交付之外
词汇表
推荐阅读
索引
图片版权声明
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| 內容試閱：
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前言
你为什么需要阅读本书？
我们非常幸运，如今有大量书籍从不同角度探讨品牌化的方方面面，包括广告、设计管理、商务与市场营销。然而，从设计师角度编写的作品却屈指可数，也没有其他作品探索品牌创造过程中实际涉及的复杂创新流程。
因此，本书主要有两个目的。首先是向你介绍品牌化。品牌化是一个复杂而迷人的视觉传达概念，涵盖平面设计的实用技巧与技术，以及社会与文化理论。其次是为你提供创意工具从理论与实践两方面使你能够着手设计自己的品牌，从目标客户调研到名称考量，以及如何应用最终的品牌形象。
哪些人应该阅读本书？
本书的写作目的在于为任何渴望或正在从事设计工作的人提供有价值的参考。你可能是寻求指导与灵感的在读学生，也可能是收集课程资料的讲师。对于正在择业、希望对行业有更多了解的毕业生与研究生而言，这部专题作品同样令人受益匪浅。本书还旨在吸引需要温故知新的设计从业者与第一次准备委托制作品牌的公司。
品牌化是一种全球性现象，其增长在发展中国家尤为明显。对这些新兴的经济大国来说，品牌化的重要性早已深入人心，品牌可以帮助他们的产品在国内与国际上获得新的市场。因此，本书还涵盖了文化设计方面的问题，目的是培养更广泛的国际读者。
你将从本书中学到什么？
本书分为两个关键部分。第一部分从理论与历史背景介绍品牌化，强调我们为何以及如何设计品牌，采用品牌化策略，着重论述与消费主义有关的核心理论，探讨品牌形象问题，购买行为的原因以及21 世纪品牌化的发展趋势。本书还向你介绍品牌解析，帮你了解本行业的专业词汇与术语。最后，你将了解成功品牌设计师采用的各种策略，包括应用符号来增强涵义，以及如何找出独特卖点以确保销售的成功。
本书第二部分介绍了行业内用于创建品牌的实际品牌化设计流程，着重强调设计师采取的关键步骤，以设法创建成功的品牌形象，确保品牌有效遵守客户的本来诉求。通过探索设计公司每一步使用的方法论调研、定义受众，创建独特品牌名称与标志，测试新形象你将了解到设计流程的运作原理。
本书如何设计而成？
我们作为设计师，本质上来说是视觉动物，因此本书全程运用图片阐明内容，包括列举专业设计概念、品牌案例研究与图表。我们还大量使用流程图来强调专业人士创建品牌时采取的逐步方法。我们还通过创意练习准备了实际的设计流程案例，如创建消费者模板与情绪板。诀窍与技巧部分则对如何着手多种创意分配提供了指导。
本书的创作灵感是什么？
这本书的内容主要源于两方面。第一个是作为毕业生进入品牌设计行业后，经一事长一智的工作经验。多年来我一直在为刚起步的小型独立企业与跨国公司创建品牌。这些经历令我能为那些在创作艺术大学学习平面媒体课程的本科生与研究生开发教学资料。
你在本书中看到的图表、习题与流程图均由我通过自身的创作实践制作而成，并由我的学生加以测试。这本出版物中使用的许多图片我都要感谢我的校友。从初级设计师到创意总监，从工作室到顾客经理，他们为我提供了宝贵的行业信息，慷慨地提供自己的作品当做示例，并给出他们对自身创意实践的个人见解。对此，我深表感激。最后，我希望本书不仅能作为资源与辅佐材料为教学提供帮助，提供一扇窗口，帮助人们理解平面设计这一行业，还能激励并指导那些有志投身其中的人。
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