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『簡體書』营销心理学

書城自編碼: 3044543
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 陆剑清 丁沁南
國際書號(ISBN): 9787115456762
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2017-07-01
版次: 1
頁數/字數: 225/
書度/開本: 128开 釘裝: 平装

售價:NT$ 287

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編輯推薦:
本书秉持理论新颖、视角前沿;语境生动、图文并茂;案例鲜活、独出心裁;文笔清新、别具一格的理念,以期达到好看、好懂、好学、好用的学习效果,充分体现了营销心理学与时俱进的学科特色。
內容簡介:
本书从感性人的人性假设出发,基于现代企业的营销对象消费者心智的有限理性,以认知心理与行为决策为研究视角,深入研究个体的行为决策与需要、动机、认知、态度、人格等诸多心理因素之间的内在关系,为企业提供基于心理学视角的精准化的市场营销方案。
为避免内容的枯燥罗列、概念的堆砌,作者从现实经济活动中搜集教学素材,大力补充新知识和新成果,尽量采用生动精炼的语言、详略得当、化繁为简地将知识体系化地呈现在读者面前。
本书共八章,在各章内容前设置了学习目标以及引例,在各章结尾处则配以本章复习题,以供读者思考和回味,因而具有极强的学习指导性;同时,书中还穿插了知识链接、营销心实验、营销心故事、营销心档案、情境案例等诸多特色专栏,以期能对广大读者起到传道、答疑、解惑的作用。
關於作者:
陆剑清博士,华东师范大学金融学系副教授,硕士生导师,教育部学位论文评审专家,上海市学位论文评审专家,国家职业经理人大纲起草人,上海市管理心理学会副会长,长期从事MBA与高级职业经理人课程的教学以及各类企事业单位的投资决策、市场营销和心智管理等项目培训工作,担任复旦大学、上海交大、浙江大学EMBA特聘讲师,授课单位近百家,其中包括东方航空、人保资产、建设银行、浦发银行、中国银行、中国人寿、瑞泰人寿、上海大众汽车、太平洋保险、上海银行、申银万国期货、海通证券、上海烟草集团、宝钢集团、日资尤妮佳公司、文汇报社等众多中外知名的企事业单位。

 

 

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