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| 內容簡介： |
农民专业合作经济组织是实现农业、工业、第三产业相互连接：相互影响的特殊组织，是农产品产业链纵向组织关系的重要环节，也是农产品营销渠道的重要成员。我国西部地区，有农民专业合作经济组织介入的新型渠道系统已经开始形成。
《农民专业合作经济组织营销渠道力：基于纵向组织关系的西部地区的研究》将农产品营销渠道系统纳入产业链之中，探讨如何优化、强化基于纵向组织关系的西部地区农民专业合作经济组织营销渠道力发展、成长、维护、评价、提升的动态体系和对策建议。
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| 目錄：
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第一章 导论
第一节 选题背景及意义
一、选题背景
二、研究意义
第二节 相关概念界定
一、纵向组织关系
二、西部地区
三、农民专业合作经济组织
四、营销渠道
五、营销渠道力
第三节 理论综述与研究现状
一、纵向组织关系理论综述与研究现状
二、农民专业合作组织理论综述与研究现状
三、营销渠道理论综述与研究现状
四、营销渠道力理论综述与研究现状
第四节 技术路线与主要创新点
一、技术路线
二、主要创新点
第二章 西部地区农合组织及其营销渠道力发展分析
第一节 我国合作经济现状
一、基本情况
二、发展成效
第二节 西部地区农合组织发展分析
一、西部地区农合组织发展演进
二、西部地区农合组织发展动因
第三节 西部地区农合组织营销渠道力发展分析
一、西部地区农合组织渠道发展演进
二、西部地区农合组织营销渠道力现状分析
三、西部地区农合组织营销渠道力存在的问题
四、西部地区农合组织发展营销渠道力的价值分析
第四节 本章小结
第三章 基于纵向关系的国内外农合组织营销渠道力比较
第一节 欧美发达国家农合组织的营销渠道力
一、北美跨区域农合组织营销渠道力分析美国
二、欧洲专业型农合组织渠道力分析丹麦
第二节 亚洲综合性农合组织的营销渠道力分析
一、亚洲综合性农合组织营销渠道力分析日本
二、亚洲综合性农民合作组织营销渠道力分析印度
第三节 国外农合组织营销渠道力的经验与启示
一、建立纵向关系的农产品营销渠道模式
二、增强报酬力，形成利益共同体
三、提高强制力，推动现代农产品营销渠道的形成
四、提升合约力，促使渠道成员协同发展
五、增强参照力，发挥龙头企业带动作用
六、提高知识力，提高农产品流通效率
七、提高信息力，运用科学技术推动渠道模式转变
第四节 我国农合组织营销渠道力分析
一、我国农合组织的渠道关系
二、基于纵向组织关系的我国农合组织营销渠道力比较
三、国内农合组织营销渠道力的经验与启示
第五节 本章小结
第四章 基于纵向关系的西部地区农合组织营销渠道力作用机制研究
第一节 基于组织元模型的农合组织营销渠道系统
一、组织元模型
二、引入组织元模型的农合组织营销渠道系统
第五章 基于纵向关系的西部地区农合组织营销渠道力评价研究
第六章 基于纵向关系的西部地区农合组织营销渠道力提升的渠道成员利益分享机制研究
第七章 基于纵向关系的西部地区农合组织营销渠道力动态提升策略
第八章 主要结论与研究展望
附录
参考文献
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| 內容試閱：
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《农民专业合作经济组织营销渠道力：基于纵向组织关系的西部地区的研究》：
二、西部地区农合组织发展动因
20世纪90年代以来，随着农业生产力水平的提高和剩余农产品的增加，农产品供求关系已经转变为供给大于需求，结构性供给过剩明显，一家一户的农民生产与日益扩大的农产品市场需求之间的矛盾也成为阻碍我国农业发展的主要矛盾。从我国农产品流通的历史沿革看，我国的农产品流通中，最主要的流通渠道有三种，一是国营的农产品流通体系，包括庞大的国营粮食系统和国营副食系统，这些系统在后来的发展中逐渐缩减、淡化其功能；二是供销合作社，这一流通渠道也在逐步转型演变；三是龙头企业。国营和供销合作社在农产品市场放开后垄断地位逐步被打破，环节众多、经营成本过高、效率低下等弊病日益凸显，逐渐失去市场优势，淡出农产品流通渠道。在这样的情况下，农合组织的出现，将广大农户组织起来，提高农户在农产品纵向组织关系链条中的地位，以合力面向市场，降低交易成本，应对市场竞争，有效分散经营风险显得更加重要。
从农合组织形成演变的内在机理看，决定了农合组织产生的深层次因素主要有三个：分工、交易费用与市场竞争。西部地区农合组织的发展也离不开以上三个要素的原因，具体可归结为以下三方面。
1.市场竞争动因
西部地区农合组织的发展首先是加速农业市场化发展的需要。我国农村教育总体水平较低，西部地区状况尤为突出。农户自身缺乏知识，靠自身努力难以以科学的方式实现种植养殖，导致西部地区农产品质量较差，市场竞争力不足。农合组织可以为农户提供农产品生产过程中的各项服务，帮助农户采购优质农业种子、化肥，掌握科学的农业生产技术，运用先进的管理经验，及时了解农产品市场信息，寻找销售渠道，从而加速我国西部地区农业市场化、国际化发展的步伐，提高西部地区农业整体发展水平。
农合组织的产生缘于市场经济，农合组织是农业生产者提高其生产的组织化水平以参与市场竞争的结果，在激烈的市场竞争中，拥有资本越多的一方越容易利用资本在竞争中取得更多的优势，获利更多。一家一户的农户为了抵御大企业的资本压榨降低市场风险，在激烈的市场竞争中保护自己，需要组建农合组织或参与其中，以农合组织较大的规模和经济实力，在农产品贸易中争取主动权与话语权，争取自己的利益。
同时农合组织可以增强农户的市场开拓能力。高效的农合组织可以借助分布在各地的组织内农民经济人及时掌握各地区农产品的价格及销售情况，获取有利商机将组织内的农产品销售出去并获得较高的价格，另外以农合组织整体同农贸市场、超市等大型零售企业进行谈判，可以拓展农产品销售渠道，解决农产品销售的困难。
另外，加入WTO对我国农业带来的冲击极为明显，发展新型农合组织也是西部地区农民应对国际农产品涌人的迫切需求。国际农产品进入带来的竞争压力迫使农户通过农合组织化零为整，将过于分散的农户组织起来，推进我国农业产业化、标准化和现代化的发展，推动农业产业结构调整，通过农合组织提高农产品生产质量，应对国际竞争，把我国的农产品打人国际市场。
2.分工动因
西部地区农合组织的发展是深化农村经济体制改革的需要。西部地区的大部分农民在过去都经历了自给自足的自然经济模式，一家一户的生产方式带来的是生产单位以家庭为基础，造成生产成本过高，随着中国加入WTO，国外成本低廉的农产品对我国农业行业产生了极大的冲击。这些因素都驱动着农户转变生产方式，加入到农合组织当中。专业的农合组织通过统一的生产资料采购、提供统一的农业生产技术、进行统一收购销售实现专门化和规模化生产，降低单个农户的生产经营成本，使其获得规模化收益。同时通过二次返利可以分享农产品生产之后所带来的利润。农民通过资金、土地、农产品等多种方式人股，可以以股东身份参与农合组织的利润分配，抵御农业生产中的自然风险以及销售中的市场风险。
综观当今全球农业发达国家，无一不是通过土地改革使农户获得土地所有权后又通过土地流转，组织产业化生产，通过发展农合组织推进适度规模经营，以达到促进农业发展，实现农业产业飞跃的目标。
目前农业产业结构调整的目标是以高新农业科技为支撑、以名优新产品为主导、合理布局区域性优势农业产业带。在这一过程中，只有农户自己联合组织起来，才能实现农业产业结构调整的终极目标，实现农业的良性发展。农合组织按照市场需求信息，统筹组织内所有资源，统一规划、专业化生产、企业化经营，形成该农合组织的产品和产业优势，提高本组织产品的市场竞争力，以专业产品促进本地区特殊经济产业的形成与发展。
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