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| 內容簡介： |
在内容为王的新时代，本报告把对观众的研究放在了重要的位置上，尤其对业界亟须了解的观众观影心理和观影需求进行了专门分析。此外，在《中华人民共和国电影产业促进法》正式出台的背景下，本报告对动画电影的非票房收入部分进行了重点突出展现，比如针对知识产权方面的法律保护、版权收入和相关授权收入等。为了尽可能满足业界对本报告的期待，编委会主要成员认真地听取了各方建议，对报告的主要章节设置、行文风格、数据和图表等进行了更为合理的调整。同时，继续以开放的心态欢迎大家对本报告的涉及范围、章节设置、创作和市场、数据分析以及案例分析等多方面提出宝贵建议，我们将一如既往地根据建议对内容进行提升和优化。
在前四部发展报告成功编撰出版的基础上，结合2016年国内外电影产业和市场的新变化，特别是国内动画产业的新动向，《中国动画电影发展报告（2016）》进行了一些新的调整。首先，在国内观众和业界内容为王呼声不断高涨的背景下，编委会对动画电影创作和制作方面加大了深入分析的力度；其次，在很多进口动画电影涌入国内市场并赢得了众多国内观众的背景下，本报告加大了对进口动画电影剖析的力度，希望以此唤起国内动画界的高度重视。此外，针对动画电影冲破低龄坚冰以及动画电影营销发行领域出现的创新和问题，本年度的发展报告均有所涉猎，并进行了深入分析。
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| 目錄：
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第一章 内容为王，创意制胜
第一节 政策为动画产业发展护航
第二节 动画投资热度不减
第三节 内容为王成共识
第四节 市场扩容，营销发行面临新挑战
第五节 积极求变，创意制胜
第二章 动画电影制作企业分析
第一节 动画电影制作企业及机构概况
第二节 动画电影制作企业和机构发展新态势
第三节 动画投融资态势及分析
第四节 存在问题及对策分析
案例分析从买买买到低调逆袭
索尼影视动画公司咸鱼大翻身的启示
第三章 动画电影创作分析
第一节 2016年度制作完成的国产动画影片概况
第二节 2016年度国产动画电影的形象创造分析
第三节 故事以及影片创作分析
第四节 故事及其所传递的文化价值
第五节 技术与艺术的融合度分析
案例分析厚积薄发次元破壁
《你的名字》成为爆款的背后
第四章 动画电影营销发展分析
第一节 主要动画电影营销发行企业的市场表现及发展态势
第二节 动画电影主要营销发行渠道及效果分析
第三节 动画电影营销发行存在的问题及未来趋势
案例分析《大鱼海棠》三年营销路
第五章 动画电影放映及市场分析
第一节 我国动画电影放映及市场情况概述
第二节 我国动画电影上映档期分析
第三节 我国动画电影主要省区放映及市场情况分析
第四节 国产动画电影海外市场及国际合作分析
第五节 2016年海外动画电影市场概况
第六章 动画电影观众分析
第一节 动画电影观众的喜好度分析
第二节 观众对国产动画电影的喜好度分析
第三节 动画电影受众人群分析
案例分析在看一部电影时，观众到底心里怎么想？
以《摇滚藏獒》观众测评为例
第七章 动画电影非票房收入概况及分析
附录
编后记
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| 內容試閱：
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备受期待的《中国动画电影发展报告》，已经连续编著出版到第四个年头。这既是整个编委会和全体作者们共同努力的成果，更是业界和学界同仁一直以来不断鼓励与鞭策的结果。每年4月底于杭州举办的中国国际动漫节，已经成为国内外最大的动漫节展平台，其中《中国动画电影发展报告》的首发式和动画产业数据发布会成为最受关注的亮点之一。很多业界同仁赶赴杭州参加该报告的首发式，就是为了先睹为快，并把此书作为了解、掌握动画电影产业、动画电影创作和市场的制胜秘笈。书中详尽的市场数据、前瞻性的产业分析，以及颇具代表性的鲜活案例，既有助于大家洞悉产业脉搏和市场规律，又可以让同行之间相学相长。如今，国内很多高校动画专业的师生，开始把该报告作为学习、研究动画产业发展和一线市场的重要文献，这对整个编委会都是莫大的鼓舞。
在主管领导和业界、学界同仁的大力支持下，尤其是在众多编委和作者们的辛苦付出下，本报告每年都可以有所进步和提升。在对过去一年动画产业发展轨迹进行准确捕捉和深入分析的同时，本报告对业界更为关心的动画电影投资出品、创作制作、营销发行、市场和放映等方面进行了详尽的描述，并在国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（以下简称国家电影专资办）的支持下，以大量宝贵、详尽的独家数据进行佐证。
在内容为王的新时代，本报告把对观众的研究放在了重要的位置上，尤其对业界亟须了解的观众观影心理和观影需求进行了专门分析。此外，在《中华人民共和国电影产业促进法》正式出台的背景下，本报告对动画电影的非票房收入部分进行了重点突出展现，比如针对知识产权方面的法律保护、版权收入和相关授权收入等。为了尽可能满足业界对本报告的期待，编委会主要成员认真地听取了各方建议，对报告的主要章节设置、行文风格、数据和图表等进行了更为合理的调整。同时，继续以开放的心态欢迎大家对本报告的涉及范围、章节设置、创作和市场、数据分析以及案例分析等多方面提出宝贵建议，我们将一如既往地根据建议对内容进行提升和优化。
在前四部发展报告成功编撰出版的基础上，结合2016年国内外电影产业和市场的新变化，特别是国内动画产业的新动向，《中国动画电影发展报告（2016）》进行了一些新的调整。首先，在国内观众和业界内容为王呼声不断高涨的背景下，编委会对动画电影创作和制作方面加大了深入分析的力度；其次，在更多进口动画电影涌入国内市场并赢得了众多国内观众的背景下，本报告加大了对进口动画电影剖析的力度，希望以此唤起国内动画界的高度重视。此外，针对动画电影冲破低龄坚冰以及动画电影营销发行领域出现的创新和问题，本年度的发展报告均有所涉猎，并进行了深入分析。
2016年，是电影界全面践行习近平总书记在文艺座谈会上讲话精神的一年。这一年，电影的社会效益被置于重要的位置上。与其他电影类型不同，动画电影的主要观影人群为青少年、儿童，肩负着沉甸甸的社会责任。如何赢得更多家长对国产动画电影的认可，成为一部动画电影在创作之初就要考虑的重要问题。之前，包括《人民日报》、中央电视台等重要媒体发起的对动画电影思想导向问题的大讨论，以及对青少年儿童视听安全方面的倡议，均源于此。鉴于此，本报告用了很大的篇幅对动画电影的创作，尤其是创意、故事、主要形象寓意和镜头语言等方面进行了深入探讨。
2016年，微影、猫眼等线上票务平台和百度、阿里、腾讯、爱奇艺、乐视网等互联网平台开始更为深入地参与到动画电影营销发行领域，加之动画电影观众范围的扩大以及观影消费行为的新变化，动画营销和发行面临着新的机遇和挑战。《大鱼海棠》《新大头儿子和小头爸爸2：-日成才》（以下简称《新大头儿子和小头爸爸2》）等针对不同观影人群的动画电影的成功，以及《小门神》《摇滚藏獒》等国产大制作动画电影在市场上遭遇的困境，引起了业界的广泛讨论。口碑营销的异军突起，让普通观众和动画业界都更加看重动画电影在创意、故事和制作等本体方面所下的真功夫。
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