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內容簡介: |
时隔两年,我们很高兴能够为各位读者献上《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》的第二版。《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》第1版得到各位读者的追捧,很快销售一空,从而有机会出版经过全面修订的第二版。其间,《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》由斯普林格出版社出版了英语版,法语版将于2017年上市。《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》介绍的基于身份的品牌管理由美国的大卫.A.阿克尔(David A.Aaker)、法国的琼诺埃尔卡普弗(Jean-Noel Kapferer)以及德国的赫伯特梅福德(HeribertMeffert)和克里斯托弗布曼(Burmann)教授在20世纪90年代创建,基于身份(从员工角度)的品牌管理是外部(从客户角度)品牌管理的补充。
在各位手上的第二版中,我们进一步发展了基于身份的品牌管理的理念,基于行为的高度重要性,我们将品牌附件作为品牌管理的重要心理学目标。此外,我们还涉及了许多品牌管理领域的现实发展,例如数字时代的品牌管理,增加了电子商务和综合渠道营销的内容。在关于网上业务的新增章节中,我们用大篇幅介绍了社交媒体中基于身份的品牌管理。时隔两年,我们很高兴能够为各位读者献上《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》的第二版。《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》第1版得到各位读者的追捧,很快销售一空,从而有机会出版经过全面修订的第二版。其间,《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》由斯普林格出版社出版了英语版,法语版将于2017年上市。《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》介绍的基于身份的品牌管理由美国的大卫.A.阿克尔(David A.Aaker)、法国的琼诺埃尔卡普弗(Jean-Noel Kapferer)以及德国的赫伯特梅福德(HeribertMeffert)和克里斯托弗布曼(Burmann)教授在20世纪90年代创建,基于身份(从员工角度)的品牌管理是外部(从客户角度)品牌管理的补充。
在各位手上的第二版中,我们进一步发展了基于身份的品牌管理的理念,基于行为的高度重要性,我们将品牌附件作为品牌管理的重要心理学目标。此外,我们还涉及了许多品牌管理领域的现实发展,例如数字时代的品牌管理,增加了电子商务和综合渠道营销的内容。在关于网上业务的新增章节中,我们用大篇幅介绍了社交媒体中基于身份的品牌管理。
由于近年来很多品牌成为盗版的牺牲品,我们特地增加了基于身份品牌保护的章节,它来源于不莱梅大学刚刚毕业的卡斯腾凯勒(Carsten Keller)博士的博士论文,该论文由斯普林格出版社出版,很可惜只有德语版本。在《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》的第二版中,我们还新增了国际品牌管理的章节,除此之外,我们还对第1版进行了大量的删减和改写,以使得《品牌管理:基于企业内部的视角(第2版 引进版)》更加通俗易懂。
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