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| 編輯推薦： |
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本书从供给侧与消费两方面诠释供给侧改革对国民经济的刺激作用，重点阐述供给侧改革背景下消费者的新价值主张。.★★本书辩证地分析了新常态下新消费模式的变革与创新，从多个方面阐释新常态下消费价值的确立，并以案例的形式介绍消费者价值新主张下的设计新风尚。
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| 內容簡介： |
内 容 简 介
本书从供给侧与消费两个方面诠释了当前国家力主推进的供给侧改革对国民经济的刺激作用，重点阐述了供给侧改革背景下消费者的新价值主张。第 1 篇辩证地分析了新常态下，新消费模式的变革与创新，并针对当前的热门话题互联网与工业 4.0对当前我国经济的促进作用进行了分析，引出新经济时代的消费理念。第 2 篇从多个方面阐释新常态下消费价值的确立，涉及产品的设计价值、产品对消费者行为的影响、消费心理的剖析等。第 3 篇从用户需求与新消费模式进一步介绍消费的新价值主张，涉及用户需求的发掘、顾客驱动型产品营销战略等。第 4 篇以案例的形式介绍消费者价值新主张下的设计新风尚。
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| 關於作者： |
陈根
教授级高级工程师，高级经济师；北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经等多家媒体评论员，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著50余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等领域，多本专著被翻译成各种语言在国外出版，是前沿科技领域公认的意见领袖。韩国副总理吴明、全国工商联副主席孙晓华、全国工商联副主席王治国、中国企业联合会党委书记宛宝成、瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会候补委员罗拉夫等国家政要、科学家、院士等都曾亲笔为其专著作序推荐。
曾任多家上市公司高管，在战略规划、资本运作、企业转型、经营管理和品牌营销方面均有突出成就，既有扎实的理论功底，又有丰富的实战经验，是国内难得的实业与金融等多个领域交叉的复合型专家。
现为人民日报、第一财经、新浪、网易、搜狐、百度百家、福布斯、钛媒体、今日头条、雷锋网、i黑马、36氪、界面、知乎等30多家媒体的专栏作家与评论员。
主要研究方向：特色小镇规划与运营、金融与资本市场、前沿科技与智能产业、大健康与互联网医疗、4D打印、互联网与品牌营销等。
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| 目錄：
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目录
第1篇? 改革背景
第1章
新常态，新消费? 2
1.1 互联网 与工业4.0 2
1.2 供给侧的横空出世 5
1.3 国际实践的经验教训 9
1.4 供给侧改革背景下的消费者博弈 11
第2章
供给侧改革呼唤工匠精神 14
2.1 从制造工厂到创新工场 14
2.2 工匠精神与消费者价值主张 15
2.3 供给侧改革与工匠精神 18
2.4 工匠精神催生新的消费动力 19
第2篇? 消费价值
第3章
产品设计价值消费者自我的情感认同和寄托 24
3.1 设计价值 24
3.2 用户的价值追求 31
3.3 设计价值如何确定 34
3.4 更高的交换价值到底是不是一种欺骗 37
3.5 商品价值是消费者心中某种意义的虚构 38
3.6 不再只是满足需求 41
第4章
隐喻和情节的力量 46
4.1 隐喻源，揭开消费者的内心世界 46
4.2 不可忽视的多感官体验力量 47
4.3 产品的设计语言和感官印象 48
4.4 隐喻如地下的熔岩，积蓄的力量一旦喷发，影响巨大 50
4.5 从历史对比中窥见隐喻的影响力 55
4.6 文化批判和反现代心理是孕育商机的重要动力 57
4.7 用文化批判的形式招徕商品的忠实粉丝 59
第5章
商品价值的乌托邦 64
5.1 夸大的物品和消费文化失去了原本的模样 64
5.2 夸大效果产生的三种情感经验 66
5.3 自我与耍酷 67
5.4 建立产品形象后的投资取向 69
5.5 价值是企业的核心诉求 71
5.6 塑造产品的目的不是简单迎合消费者的期望 72
第3篇? 顾客驱动
第6章
用户需求的发掘 82
6.1 产品定位与5W1H因子 82
6.2 好的用户体验 91
第7章
顾客驱动型产品营销战略 105
7.1 消费者变化与营销思维方式转变 105
7.2 目标营销 110
7.3 新产品 144
第4篇? 风尚标杆
第8章
消费者价值新主张下的设计风尚标 158
8.1 APP设计风尚标 158
8.2 产品设计风尚标 161
8.3 广告设计风尚标 164
8.4 包装设计风尚标 170
8.5 店铺设计风尚标 173
8.6 品牌形象设计风尚标 182
参考文献 193
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| 內容試閱：
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前 言
2015年11月以来，供给侧改革成为高层讲话中的高频词。国家主席习近平在中央财经领导小组第11次会议和亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上两次强调，要加强供给侧结构性改革。国务院总理李克强在十三五规划纲要编制工作会议上称，要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端。而中财办主任刘鹤、副主任杨伟民，以及国家部委领导人也均在不同场合强调加强供给侧结构性改革。
消费是经济增长的重要引擎，是中国发展的巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模最大、和民生关系最直接。要瞄准群众多样化需求，改革创新，调动市场力量增加有效供给。
本书基于供给侧改革这一时代热点，洞悉该背景下的消费者设计价值主张，立足企业创新思维，分为新常态与新消费、供给侧改革呼唤工匠精神、产品设计价值消费者自我的情感认同和寄托、隐喻和情节的力量、商品价值的乌托邦、用户需求的发掘、顾客驱动型产品营销战略、消费者价值新主张下的设计风尚标等进行拓展阐述，着重于消费需求心理及设计价值观念发展变化的分析，并精心选择了若干经典案例解析与参考。
本书图文并茂、案例典型实用（本书中部分图片资源来自互联网，版权归原作者所有，这里仅用于展示说明），对企业解决产品设计生产过程中的市场背景了解、消费需求变化、价值观念提升、设计评价研究、品牌形象建设等各方面遇到的问题起到了积极的作用。
本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可以作为从事消费市场研究与管理、产品设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关工作人员的实践指南；可以作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员具有启迪和帮助意义；还可以作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等企业人员的参考书。
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