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內容簡介： 我国传媒业正处于深刻变革之中，新闻网站的市场化改革是其中的代表性案例。在政治场、经济场和媒介场的共同作用下，新闻网站面临宣传平台、市场主体、公共媒体三重身份的纠结。如何兼顾公共利益，既遵循市场规律以求生存发展，又超越市场规律去承载权力和义务，是当下业界探索的问题，也是社会高度关注的问题。本书作者多年从事新闻宣传和管理工作，以大量一手资料再现市场化进程中新闻网站新闻生产的失衡与再平衡，思考当下新闻网站发展的普遍规律，为中国构建新型主流媒体提供了有益的路径参考。 關於作者： 邓为，武汉大学新闻学博士，湖北省互联网信息办公室网络宣传处处长。长期从事新闻策划、网络传播工作。 目錄： 序言：中国媒体的鲜活实践值得我们关注与思考 第一章 绪 论 第二章 文献综述 第三章 国家政策推动下新闻网站的市场化进程 第四章 新闻生产的理念变革与策略选择 第五章 新闻生产的架构重组与惯习调适 第六章 新闻生产的产品创新与流程再造 第七章 新闻网站的身份纠结与新闻失衡 第八章 讨论与结论：失衡与再平衡 参考文献 附 录 后 记 內容試閱： 业界的困惑是值得研究的真问题。从现实意义看，中国传媒业正处在深刻变革中，其中，国有省级媒体的市场化改革是极具代表性的案例。在我国，新闻网站被视为主流媒体，兼具组织传播工具与大众传播工具双重角色。新闻网站如何既遵循市场规律以求生存和发展、又超越市场规律去承载权力和义务，是当下值得关注和思考的问题。 新闻网站作为网络媒体的一支重要力量，在我国网络话语场中具有特殊地位。当前我国的互联网新闻中，85%的时政新闻来源于重点新闻网站。 与商业网站纯粹依托资本市场的市场化不一样，新闻网站是由国家行政力量主导的市场化进程。 新闻网站一词在我国政治经济语境中有特定的语意，它通常是指取得了新闻许可的互联网站点。新闻网站除了转载新闻外，还拥有新闻的采编权，和商业网站不同，新闻网站可以进行原创性的新闻报道。 新闻采编权是媒体话语权的最直接体现，也是媒体得以立足的根本，这一权力使新闻网站在中国各大政治事件中具有在场优势。因此，政府寄望于通过国家政策推动新闻网站的市场化进程，从而获得资本力量，彰显政治影响力，在网络话语场中起到舆论主导作用。比如，2016年10月28日，新华网在上交所上市时，新华社对此事报道的标题就是《从新华网上市看媒体加快融合发展：借助资本活力放大主流声音》。 莫斯可提出：国家与资本的整合发展是政治经济学领域中的一个重要议题。在中国的传统媒体格局下，似乎存在着不成文的分工，即传统主流媒体生产意识形态，而现代市场化媒体则负责生产受众或受众注意力。互联网的出现全方位改变了中国传播格局，国家通过政策推动新闻网站的市场化至少基于两方面的考虑：一方面，维持新闻网站的投入较大，为了减轻资本投入的压力，已经不能再圈养媒体；一方面，为了更为有效地影响受众，在信息消费的过程中更好地贯彻意识形态，又必须壮大主流新闻网站。换言之，国家政策成为新闻网站市场化的一个重要力量。因此，考察国家政策推动下新闻网站的市场化，是探讨我国媒体市场化的一个合适的切入点。

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