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| 編輯推薦： |
高等院校工商管理类创新课程体系教材
配教师网络课程资源包
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| 內容簡介： |
本书在深入研究品牌管理的理论和实务的基础上，结合作者多年的教学与科研经验，提出了品牌管理的整体知识体系。本书具有以下特点：
（1） 结构合理，内容精炼。本书按照品牌管理的基本活动流程来编写，涵盖了品牌管理的理论精华，将品牌设计、品牌塑造、品牌推广、品牌资产运营和品牌保护 等 内 容 进 行 了 有 机 整 合 ， 以 一 个 完 整 的 理 论 框 架 为 读 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 内 容精要。
（2） 结合案例，易于理解。本书在每章开始部分设置了引导案例，在章节中涉及某些具体知识点时穿插了供读者延伸阅读的案例，在章节*后还有结合案例的分析题。结合案例进行分析有助于读者加深对相关知识点的理解，可以批判性地学习企业在品牌管理实践中的经验与教训。
（3） 突出前沿，中西结合。本书在编写过程中参阅了近些年来*的品牌管理应用和研究成果，融入了移动互联和经济全球化时代背景下品牌管理的新思路和新举措，对国外和本土代表性企业的品牌管理进行了深度剖析，还设置了专门章节来介绍品牌的国际化营销，有利于读者深入理解品牌管理的中外实践差异和未来发展方向。
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